Co-Creación, ¿susto o muerte?

Hoy en día, toda consultora de marca que se precie habla, vende y promueve la co-creación con cliente y usuario; un enfoque y una forma de trabajar que nos cambiará para siempre.


Efectividad de la marca en los procesos de decisión de compra

Debido a la explosión de opciones, junto con la aparición de un cliente más exigente, el proceso lineal que iba de reconocimiento a lealtad ya no alcanza


Retos y claves para la gestión de marcas en el contexto actual

Las empresas otorgan a la marca un papel relevante en la consecución de los objetivos de negocio, pero que este convencimiento sigue aún sin materializarse suficientemente en hechos, en prácticas concretas


Herramientas que facilitan la gestión de la marca

El BrandCenter permite que los equipos de marca y marketing puedan realmente concentrarse en tareas de valor añadido, contribuyendo a crear cultura interna de marca y alineando a la organización en torno a la marca


El icono de la marca | Formas y usos

Imaginar la forma de nuestro futuro producto o cambiar los hábitos de consumo de una categoría a través de la forma o la tecnología, es un ejercicio muy difícil y que no siempre alcanza el éxito esperado


Construcción de las marcas destino

Lo ideal sería que, a nivel institucional, el equipo responsable por velar y gestionar la marca de una ciudad o territorio lo hiciera con vocación estratégica y no pensando en el corto plazo


Un paso más en la gestión de la marca

Gestionar las marcas de forma excelente no sólo es posible, sino que es imprescindible para desarrollar todo su potencial y asegurar su sostenibilidad


El purpose con calzador

Cada día responsables de marcas de todos los tamaños y de diversos sectores contactan con consultoras buscando ayuda para definir de forma clara su propósito


Cultura, código y creatividad | Tres fuerzas para la próxima era del branding

La tecnología nos está brindando superpoderes a todos, parece que las personas hacen lo que antes hacían las empresas y las empresas hacen lo que antes hacían los gobiernos


Marcas Icónicas

Si os pregunto por alguna marca icónica, os vendrán a la cabeza marcas como Harley Davison, Disney, Apple, Coca-Cola…


Branding, ¿What Branding?

Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca.


¡El branding ha muerto, larga vida al branding!

El objetivo de fondo detrás de una marca es servir al crecimiento sostenido de empresas y regiones