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La gestión de las marcas destino y de todas marcas turísticas durante la crisis y en el periodo posterior va a ser un gran desafío. Es importante que los responsables de marca y los Comités de Dirección capitalicen cada uno de sus activos y aprovechen cada oportunidad.

Este es el mejor momento para recordar que nuestra marca es nuestra principal herramienta para construir relaciones para conectar inquietudes, crear puentes, para escuchar, generar conversación e interés, lazos y preferencia.

Hoy estamos obligados a cambiar algunos hábitos, pero esto no implica que dejemos de pensar, construir, crear, actuar, activar y vivir experiencias de #marcas únicas, porque eso será lo que asegure el crecimiento futuro de las empresas.

Estamos frente a una pandemia que nos obliga a cambiar nuestras formas de hacer, pero en ningún caso nos debe detener.
Si actuamos con miedo, las mil calamidades que varios irresponsables andan pregonando, se convertirán en profecías autocumplidas; está en nosotros hacer que esto no pase.

Si las personas tenemos 5 sentidos, ¿para qué seguir insistiendo solo en la vista? El branding sensorial es una magnífica oportunidad para continuar construyendo marca y potenciando la experiencia con las personas. ¡No te resistas!

Las personas comparten gustos y preferencias, y que esto genera concentración sobre algunas pocas marcas cuyos valores son codificados como similares a los que poseen las personas que las eligen.

Las comunidades online alrededor de una marca se conforman de igual manera que en el mundo real, incluso rompiendo con la dimensión geográfica y temporal de sus interrelaciones.

En la era de la tecnología es importante revisar cómo hacemos llegar los productos al mercado. Desde luego que internet ha cambiado radicalmente el mundo en que vivimos.

El retail branding ya ha convencido a miles de pymes y en este post de Summa, te van a contar por qué.

Las marcas cobran un nuevo significado, transformándose en plataforma y catalizador de la estrategia de la institución e interfaz que facilita la decisión a partir de reducir incertidumbre, creando atracción por asociación.

Construir la marca de una ciudad (City Branding) es una tarea muy compleja. En la percepción intervienen innumerables factores como...

La nueva identidad de Zara es buena para hablar directamente de un elemento fundamental en la construcción de una identidad visual o lo que es lo mismo, una imagen de marca: la tipografía.