Los 7 requisitos del city branding
Construir la marca de una ciudad es una tarea muy compleja. En la percepción intervienen innumerables factores como...
La marca Zara cambia su identidad
La nueva identidad de Zara es buena para hablar directamente de un elemento fundamental en la construcción de una identidad visual o lo que es lo mismo, una imagen de marca: la tipografía.
La nueva identidad de los expertos en marca
Aebrand nace en 2010 con la misión de representar, promover y posicionar al colectivo empresarial del branding en España ante todos los estamentos y sectores económicos, políticos y sociales.
Branded content | Ejemplos de marcas a seguir
El branded content, una herramienta cada vez más importante para las marcas a la hora de conseguir sus objetivos. Ejemplos de marcas que inspiran buenos resultados.
Propósito, empresa, marca y sentido común
El propósito nos mantiene fieles a lo que somos y el branding permite canalizarlo hacia la forma en que la empresa se relaciona con el mundo.
Las marcas de lujo ante su encrucijada
El crecimiento del sector se ha adentrado en una etapa de desaceleración que ha venido precedida por un amplio crecimiento en el valor de las marcas que pertenecen a la industria.
Hashtag foodporn
Jugar con la comida, hacer de ella una obra de arte… de la imagen más estética a la más golosa pasando por la que más gotea y la más minimalista.
Co-Creación, ¿susto o muerte?
Hoy en día, toda consultora de marca que se precie habla, vende y promueve la co-creación con cliente y usuario; un enfoque y una forma de trabajar que nos cambiará para siempre.
Efectividad de la marca en los procesos de decisión de compra
Debido a la explosión de opciones, junto con la aparición de un cliente más exigente, el proceso lineal que iba de reconocimiento a lealtad ya no alcanza
Retos y claves para la gestión de marcas en el contexto actual
Las empresas otorgan a la marca un papel relevante en la consecución de los objetivos de negocio, pero que este convencimiento sigue aún sin materializarse suficientemente en hechos, en prácticas concretas
Herramientas que facilitan la gestión de la marca
El BrandCenter permite que los equipos de marca y marketing puedan realmente concentrarse en tareas de valor añadido, contribuyendo a crear cultura interna de marca y alineando a la organización en torno a la marca
El icono de la marca | Formas y usos
Imaginar la forma de nuestro futuro producto o cambiar los hábitos de consumo de una categoría a través de la forma o la tecnología, es un ejercicio muy difícil y que no siempre alcanza el éxito esperado
