Conguitos

Radicalización, puritanismo social y superficialidad: nuevos entornos para la marca

Hoy en términos de entorno se observan tres grandes tendencias a nivel global.…


Cómo están respondiendo las marcas en la Crisis del Coronavirus (2)

Desde luego, la crisis que ha provocado el COVID-19 marcará un antes y un…


agile business brand crisis covid-19 branward

3 pilares para la gestión de la agilidad empresarial

El futuro es impredecible, la situación que estamos viviendo provoca gran…


Coronavirus COVID-19 Crisis Turismo Marca destino Cristina Camino FutureBrand España

Crisis y turismo: las marcas como aliadas del negocio en el COVID-19

Uno de los sectores que más va a sufrir el impacto del COVID-19 es el Turismo,…


COVID-19 Futuro Marcas Incertidumbre Crisis Crstián Saracco

La marca seduce y serena

Es un momento especial de la humanidad No cabe duda de que el Covid-19 nos ha…


FEDETO Pymes Branding Cristián Saracco

"La importancia del branding para las PyMES | 5+5"

Muchas empresas, sin mentirse o auto complacerse, ya tratan con seriedad y…


Logo Junta Andalucía

El nuevo “logo” de la Junta de Andalucía

Hace unos días se presentó el nuevo “logo” de la Junta de Andalucía. El nuevo…


La falta de estatura de España Global

Ante las informaciones publicadas en varios medios de comunicación sobre la…


En B2B (también), todo es lo que parece

En un entorno cada vez más competitivo, el enfoque estratégico de la marca se…


Las marcas de lujo ante su encrucijada

La facturación del sector del lujo alcanzó en 2017 la cifra de 217.000 millones…


Herramientas que facilitan la gestión de la marca

Gestionar una marca es una tarea compleja que requiere coordinar a todas las…


El icono de la marca | Formas y usos

Imaginar la forma de nuestro futuro producto o cambiar los hábitos de consumo…


Mejora la experiencia y mejorarás los resultados

En la construcción de una experiencia de marca, algo poco evidente es que,…


Construcción de las marcas destino

Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España reflexiona sobre las…


Un paso más en la gestión de la marca

La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las…


El purpose con calzador

Cada día responsables de marcas de todos los tamaños y de diversos sectores…


Cultura, código y creatividad | Tres fuerzas para la próxima era del branding

"La tecnología nos está brindando superpoderes a todos, parece que las personas…


Marcas Icónicas

Si os pregunto por alguna marca icónica, os vendrán a la cabeza marcas como…


Branding, ¿What Branding?

Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como…


¡El branding ha muerto, larga vida al branding!

Empezando a hablar de lo que realmente importa, el crecimiento sostenido y…


Claves para construir marcas Z

Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto…


Gestión racional y medida de las marcas

Las nuevas relaciones entre las marcas y los consumidores, ha cambiado también…


Activismo y politización: ¿Dónde deben quedar nuestras marcas?

Hasta hace muy poco la toma de posturas politizadas por parte de las marcas y…


Las marcas en el laberinto de las fusiones

La competitividad global se intensifica cada día. Por ello, las fusiones y…


La Vulnerabilidad y las Marcas

Hace un tiempo tuve la oportunidad de encarar un trabajo de diseño de identidad…


La disrupción empresarial no es sólo tecnológica, el propósito es el nuevo sistema operativo

Indudablemente, para las marcas es importante estar donde están sus clientes,…


Las marcas, importancia creciente en tiempos de cambios

La rapidez, incertidumbre e hipercompetitividad, definen el nuevo entorno en el…


Cinco claves para construir un propósito cuando vienes del lado oscuro

Cuando creas una empresa, si lo haces bien y con sentido de permanencia y…


Creatividad y empatía

Una forma de entender el diseño es aquella que lo define como la disciplina que…


Branding + Compliance | Reputación de Marca

¡El compliance ha llegado a nuestras vidas! ¡Y de qué manera! Hacia tiempo que…


Tendencias de packaging: crear un packaging vintage

Hoy en día las marcas asumen más que nunca sus orígenes, se han dado cuenta de…


Branding & Propósito | Cuando se pone de moda Adán & Eva

Las marcas y los propósitos empresariales cobran especial relevancia en un…


El branding del futuro en el lineal digital

El nuevo lineal no tiene 3 dimensiones, sino 2. Y muchos de los packagings de…


Branding | Las marcas de la nueva economía

Start-ups, uberización del trabajo, comercios y servicios en línea, objetos…


Las claves de una marca para generar valor en la era digital

A pesar de la complejidad de los retos que plantea la digitalización, el nuevo…


Estrategia de negocio & Estrategia de marca

Por desgracia, resulta demasiado frecuente tener que trabajar en estrategia de…


Descubriendo a la Generación Z, los consumidores del futuro

Los Millenials han crecido y dejan paso a una nueva generación, la de los…


Brand Guardianship como herramienta de gestión de marca

La marca es uno de los pocos activos que puede proporcionar una ventaja…


Branding y RSC | Estrategias para el posicionamiento

Sentimos obsesión por las marcas con valores. Ahora que ya está aquí la…


En branding los atajos pueden salir caros

En FutureBrand, y con una experiencia acumulada de más de 15 años abordando…


Brand Narrating | Cómo posicionar una marca con storytelling

Johnnie Walker, Tempos Vega Sicilia, Seventh Generation… marcas que han sido…


Historias de Marcas

Queremos compartir con vosotros un análisis onomástico de las principales…


Claves de una estrategia de marca en el ámbito digital

Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España, reflexiona sobre la…


¿Invertir en la marca?

En este artículo encontrará una de las principales soluciones que los…


Del propósito al producto | ¿Por qué la marca importa?

Si logras que tu empresa tenga su marca y sus personas alineadas bajo un mismo…


Marcas al ritmo de nuestras vidas

Las marcas capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas son…


En el camino de las marcas con un propósito

Es posible tener un propósito trascendente en una empresa que, como toda la que…


Personalidad de marca: sexo y edad

Las marcas no están en los objetos o servicios que identifican, sino en las…


Trofeos vs. Marcas

Resulta una ardua tarea encontrar trofeos cuyo diseño sea interesante, medido y…


Branding B2B, relaciones inteligentes

Muchas personas aún siguen creyendo que el branding es un territorio exclusivo…


Un buen nombre | Puro sentido común

¿Qué poder tienen para nosotros los nombres? — Quién sabe los nombres sabe las…


El Diseño y el “Storytelling"

Hemos entrado en una época en donde cada individuo y cada marca debe…


Desaprender para volver a aprender

Hace unas semanas tuve el placer de compartir un café con Alberto Andreu,…


marcas que dialogan

Marcas que dialogan

Construir una experiencia de marca fuerte y duradera requiere una conversación…


Co-branding: alianzas de marca

Si entendemos que las alianzas han sido siempre, en cualquier campo, un camino…


Selección de personal por valores de marca

Somos lo que significamos. De igual manera, una marca es lo que significa. Por…


Las cifras: protagonistas del packaging

Jugar con las letras en tipografía y "on pack" es algo habitual en el mundo del…


El packaging es branding

Cada uno tiene sus rutinas para empezar un nuevo día. Hay quién va directamente…


La marca en el entorno digital

Mucho se ha hablado en los últimos años de la digitalización de los medios y de…


Brand Engagement: consiguiendo admiradores

¿Hay algo mejor para una marca que tener a sus clientes compartiendo cada…


Ideas COVID19 Crisis

Diseño de marca | La estética del pensamiento

¿Cómo el diseño ha pasado de las mesas de dibujo a las salas de juntas de los…


Social Branding: marcas con propósito

Los responsables de marca se enfrentan hoy día a un mercado muy competitivo y…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de la organización

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Charo Amengual,…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de lo digital

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Angélica…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito social

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Ana Palencia,…


La política tiene mucho que aprender del branding

El branding puede hacer mucho por la política, aunque ésta se escude…


Las marcas como metáforas

¿Cómo aprovechan las marcas las metáforas para llegar a la mente de su…


La contratación de servicios de marketing

La asociación profesional que reúne a los profesionales de compras,…


Conciencia, Story-Building y Co-Creación

Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7.000 aC en la…


Paradojas en la gestión de marca

Las marcas son un fenómeno económico, a la vez que social y cultural. Su…


Diez consejos para cuando convoques un concurso

Elegir un socio para un proyecto de marca no es tarea fácil. Desde aebrand…