Artículos

Impacto del Brexit sobre las marcas de la UE y diseños comunitarios

¿Quién dijo que las marcas eran cuestión únicamente de los creativos y estrategas? Hoy en día todo está relacionado y en las organizaciones la propiedad industrial en general, y las marcas en…


Conguitos

Radicalización, puritanismo social y superficialidad: nuevos entornos para la marca

Hoy en términos de entorno se observan tres grandes tendencias a nivel global. La primera es un alto nivel de radicalización (esto no es nuevo, se comenzó a estudiar alrededor del 2006) en cuanto a…


Cómo están respondiendo las marcas en la Crisis del Coronavirus (2)

Desde luego, la crisis que ha provocado el COVID-19 marcará un antes y un después en la historia de las marcas y el recuerdo de sus decisiones durante la pandemia perdurará y permitirá construir…


agile business brand crisis covid-19 branward

3 pilares para la gestión de la agilidad empresarial

El futuro es impredecible, la situación que estamos viviendo provoca gran incertidumbre para todo tipo de negocios. La agilidad es más que nunca necesaria para adaptarse a nuevas realidades. ¿Será tu…


Coronavirus COVID-19 Crisis Turismo Marca destino Cristina Camino FutureBrand España

Crisis y turismo: las marcas como aliadas del negocio en el COVID-19

Uno de los sectores que más va a sufrir el impacto del COVID-19 es el Turismo, el sector que más riqueza aporta a la economía española. Según la asociación empresarial World Travel & Tourism…


COVID-19 Futuro Marcas Incertidumbre Crisis Crstián Saracco

La marca seduce y serena

Es un momento especial de la humanidad No cabe duda de que el Covid-19 nos ha expuesto a un estado de excepcionalidad que hace que rápidamente nos debamos replantear lo que hacemos a diario,…


FEDETO Pymes Branding Cristián Saracco

"La importancia del branding para las PyMES | 5+5"

Muchas empresas, sin mentirse o auto complacerse, ya tratan con seriedad y profesionalidad a su marca como tema de negocio, siendo ágiles y ejecutivas tanto en su conceptualización como en su…


Logo Junta Andalucía

El nuevo “logo” de la Junta de Andalucía

Hace unos días se presentó el nuevo “logo” de la Junta de Andalucía. El nuevo diseño fue realizado por un diseñador freelance contratado por la productora audiovisual Happy Ending TV. Según un…


La falta de estatura de España Global

Ante las informaciones publicadas en varios medios de comunicación sobre la presentación del nuevo “logo” de España Global, antes conocida como “Marca España”, la Asociación Española de Empresas de…


En B2B (también), todo es lo que parece

En un entorno cada vez más competitivo, el enfoque estratégico de la marca se ha democratizado y durante los últimos años observamos que cada vez son más las empresas de B2B que se suman a este…


Las marcas de lujo ante su encrucijada

La facturación del sector del lujo alcanzó en 2017 la cifra de 217.000 millones de dólares, tan solo un 1% más respecto al año pasado. El crecimiento del sector se ha adentrado en una etapa de…


Herramientas que facilitan la gestión de la marca

Gestionar una marca es una tarea compleja que requiere coordinar a todas las áreas de la empresa, actuar en multitud de puntos de contacto y alinear a los colaboradores internos y externos en torno a…


El icono de la marca | Formas y usos

Imaginar la forma de nuestro futuro producto o cambiar los hábitos de consumo de una categoría a través de la forma o la tecnología, es un ejercicio muy difícil y que no siempre alcanza el éxito…


Mejora la experiencia y mejorarás los resultados

En la construcción de una experiencia de marca, algo poco evidente es que, además de ser relevante, significativa y única debería, ante todo, ser memorable y llevar a la transacción.  ¡Algo tan obvio…


Construcción de las marcas destino

Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España reflexiona sobre las marcas destino. En una época caracterizada por una creciente incertidumbre y un panorama marcado por una fuerte…


Un paso más en la gestión de la marca

La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las empresas es cada vez mayor. Y una parte muy importante de dicho valor corresponde a las marcas, tanto las de productos o…


El purpose con calzador

Cada día responsables de marcas de todos los tamaños y de diversos sectores contactan con consultoras buscando ayuda para definir de forma clara su propósito. Una pregunta que tendríamos que hacernos…


Cultura, código y creatividad | Tres fuerzas para la próxima era del branding

"La tecnología nos está brindando superpoderes a todos, parece que las personas hacen lo que antes hacían las empresas y las empresas hacen lo que antes hacían los gobiernos”, dijo Amain Toufani, de…


Marcas Icónicas

Si os pregunto por alguna marca icónica, os vendrán a la cabeza marcas como Harley Davison, Disney, Apple, Coca-Cola… Aquellas marcas que eran admiradas y queridas… “Marcones”… Si hoy le pregunto a…


Branding, ¿What Branding?

Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca. Y en qué medida contribuye a la…


¡El branding ha muerto, larga vida al branding!

Empezando a hablar de lo que realmente importa, el crecimiento sostenido y saludable de la empresa. El branding es una práctica relativamente reciente cuyo foco más allá de la marca, somos nosotros,…


Claves para construir marcas Z

Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto. Quieren marcas directas, sencillas y útiles, que…


Gestión racional y medida de las marcas

Las nuevas relaciones entre las marcas y los consumidores, ha cambiado también la forma en que las empresas deben gestionar su marca. La rapidez con la que cambian las reglas del juego, hace que las…


Activismo y politización: ¿Dónde deben quedar nuestras marcas?

Hasta hace muy poco la toma de posturas politizadas por parte de las marcas y sus gestores ha sido una cuestión que se trataba de evitar a toda costa. Tras años de esfuerzos dedicados a descubrir,…


Las marcas en el laberinto de las fusiones

La competitividad global se intensifica cada día. Por ello, las fusiones y adquisiciones (M&A) se vislumbran como un pilar clave en muchas estrategias de crecimiento, aunque no son un proceso…


La Vulnerabilidad y las Marcas

Hace un tiempo tuve la oportunidad de encarar un trabajo de diseño de identidad visual para un candidato a presidente. En la búsqueda de atributos que me ayudaran a perfilar un líder honesto y…


La disrupción empresarial no es sólo tecnológica, el propósito es el nuevo sistema operativo

Indudablemente, para las marcas es importante estar donde están sus clientes, dialogar con ellos, aprender de ellos pero eso no se logra solamente con transformaciones digitales. La gran tentación…


Las marcas, importancia creciente en tiempos de cambios

La rapidez, incertidumbre e hipercompetitividad, definen el nuevo entorno en el que nos movemos. En este contexto, una preocupación común a las empresas de todos los sectores es cómo evolucionar y…


Cinco claves para construir un propósito cuando vienes del lado oscuro

Cuando creas una empresa, si lo haces bien y con sentido de permanencia y trascendencia, es seguro que lo primero que definirás, implícita o explícitamente, será su propósito. No quiero con esto…


Creatividad y empatía

Una forma de entender el diseño es aquella que lo define como la disciplina que cuida de las relaciones de las cosas con el hombre y de los hombres con las cosas. Quizás podría considerarse una…


Branding + Compliance | Reputación de Marca

¡El compliance ha llegado a nuestras vidas! ¡Y de qué manera! Hacia tiempo que veníamos escuchando este término, y hoy queremos estudiar de qué manera, y desde el punto de vista del branding, podemos…


Tendencias de packaging: crear un packaging vintage

Hoy en día las marcas asumen más que nunca sus orígenes, se han dado cuenta de que es una buena manera de mostrar la herencia de su pasado. El origen se expone a través del pack, a la vista de todos,…


Branding & Propósito | Cuando se pone de moda Adán & Eva

Las marcas y los propósitos empresariales cobran especial relevancia en un momento de tensión entre demandas sociales y lo que se ha dado en llamar la era de las post-verdad. Propósito: Del lat.…


El branding del futuro en el lineal digital

El nuevo lineal no tiene 3 dimensiones, sino 2. Y muchos de los packagings de hoy en día no están preparados para destacar en un móvil o en una pantalla de ordenador. El auge de la compra online, el…


Branding | Las marcas de la nueva economía

Start-ups, uberización del trabajo, comercios y servicios en línea, objetos conectados, impresoras 3D… La transición de la economía tradicional hacia la economía digital genera nuevos lenguajes de…


Las claves de una marca para generar valor en la era digital

A pesar de la complejidad de los retos que plantea la digitalización, el nuevo contexto permite una gestión más eficiente y compartida de la marca, lo cual redunda en mejores resultados y en un mayor…


Estrategia de negocio & Estrategia de marca

Por desgracia, resulta demasiado frecuente tener que trabajar en estrategia de marca sin conocer antes la estrategia de negocio con la debida amplitud. Sin comprender hacia donde va el negocio, puede…


Descubriendo a la Generación Z, los consumidores del futuro

Los Millenials han crecido y dejan paso a una nueva generación, la de los nacidos después del 95, que poco a poco va ganando presencia en la sociedad, capacidad de decisión, propia y en el entrono…


Brand Guardianship como herramienta de gestión de marca

La marca es uno de los pocos activos que puede proporcionar una ventaja competitiva a largo plazo a cualquier empresa, y esta realidad está generando una mayor demanda de procesos de gestión de marca…


Branding y RSC | Estrategias para el posicionamiento

Sentimos obsesión por las marcas con valores. Ahora que ya está aquí la Navidad, creemos que la solidaridad y el compromiso social no son conceptos que deban limitarse a esta época del año. Tener…


En branding los atajos pueden salir caros

En FutureBrand, y con una experiencia acumulada de más de 15 años abordando proyectos de marca de distinta naturaleza, pensamos cada vez más que “los atajos”, no se traducen en una creación de valor…


Brand Narrating | Cómo posicionar una marca con storytelling

Johnnie Walker, Tempos Vega Sicilia, Seventh Generation… marcas que han sido capaces de convertir su posicionamiento en un relato Erase una vez una princesa en un reino muy lejano… Pero de repente……


Historias de Marcas

Queremos compartir con vosotros un análisis onomástico de las principales marcas de gran consumo en el mercado francés y español. El análisis de los nombres de casi 200 grandes marcas presentes en la…


Claves de una estrategia de marca en el ámbito digital

Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España, reflexiona sobre la estrategia de marca en el ámbito digital. La gestión del entorno online presenta grandes desafíos para las empresas de…


¿Invertir en la marca?

En este artículo encontrará una de las principales soluciones que los departamentos de marketing deberían de conocer para optimizar su inversión publicitaria en medios de comunicación, pagando menos…


Del propósito al producto | ¿Por qué la marca importa?

Si logras que tu empresa tenga su marca y sus personas alineadas bajo un mismo propósito, estás en condiciones de enfrentar el mundo que viene A principios del mes de abril de 2016, tuvimos una…


Marcas al ritmo de nuestras vidas

Las marcas capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas son las que tienen mayor éxito. En Interbrand lo corroboramos ya que en nuestro estudio Best Global Brands 2015, estas…


En el camino de las marcas con un propósito

Es posible tener un propósito trascendente en una empresa que, como toda la que se precie, busca resultados. Se trata de desarrollar un buen negocio haciendo bien las cosas correctas. Esto hace que…


Personalidad de marca: sexo y edad

Las marcas no están en los objetos o servicios que identifican, sino en las relaciones y experiencias que generan. Muchas marcas han construido su personalidad en base al público al que se dirigen,…


Trofeos vs. Marcas

Resulta una ardua tarea encontrar trofeos cuyo diseño sea interesante, medido y justificado. En general los trofeos tienden a ser objetos más bien exuberantes y pretendidamente lujosos, cuyo concepto…


Branding B2B, relaciones inteligentes

Muchas personas aún siguen creyendo que el branding es un territorio exclusivo de las grandes marcas de los productos de consumo y de entornos B2C. Pero afortunadamente la tendencia ha ido cambiando…


Un buen nombre | Puro sentido común

¿Qué poder tienen para nosotros los nombres? — Quién sabe los nombres sabe las cosas. "Cratilo”, Platón Vivimos en la palabra, vivimos en las marcas. Nos identifican y ordenan nuestro mundo. Ya en…


El Diseño y el “Storytelling"

Hemos entrado en una época en donde cada individuo y cada marca debe redefinirse y reafirmar su singularidad y existencia a fin de distinguirse en un entorno tremendamente agitado y saturado. Las…


Desaprender para volver a aprender

Hace unas semanas tuve el placer de compartir un café con Alberto Andreu, actual director de Organización y Cultura Corporativa de Telefónica y una de las personas que más he admirado por su…


marcas que dialogan

Marcas que dialogan

Construir una experiencia de marca fuerte y duradera requiere una conversación personal entre personas -independientemente de su rol, y organizaciones. Es una cuestión de valores y creencias en un…


Co-branding: alianzas de marca

Si entendemos que las alianzas han sido siempre, en cualquier campo, un camino muy eficiente para lograr un fin, es fácil comprender por qué se unen para lograr un resultado empresarial mejor; y…


Selección de personal por valores de marca

Somos lo que significamos. De igual manera, una marca es lo que significa. Por tanto, una marca no es lo que hace, ni lo que dice, ni lo que quiere ser; paradójicamente, ni siquiera es lo que es.…


Las cifras: protagonistas del packaging

Jugar con las letras en tipografía y "on pack" es algo habitual en el mundo del diseño. Pero recientemente, las cifras han tomado un lugar predominante, volviéndose imprescindibles… Narrar una…


El packaging es branding

Cada uno tiene sus rutinas para empezar un nuevo día. Hay quién va directamente a la ducha para despertarse con el agradable aroma del champú, otros prefieren comenzar la mañana poniendo algo en el…


La marca en el entorno digital

Mucho se ha hablado en los últimos años de la digitalización de los medios y de la necesidad constante de innovación en la forma de comunicarse. Esta realidad como no podía ser de otra forma ha…


Brand Engagement: consiguiendo admiradores

¿Hay algo mejor para una marca que tener a sus clientes compartiendo cada semana su pasión por ella? Conseguir que los clientes se conviertan en verdaderos abanderados de la marca es algo que ocurre…


Ideas COVID19 Crisis

Diseño de marca | La estética del pensamiento

¿Cómo el diseño ha pasado de las mesas de dibujo a las salas de juntas de los comités de dirección? Según la UNESCO, las industrias creativas constituyen un componente cada vez más importante en las…


Social Branding: marcas con propósito

Los responsables de marca se enfrentan hoy día a un mercado muy competitivo y complejo. Frente a la saturación de la mayoría de categorías, emergen otras persiguiendo satisfacer o incluso crear…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de la organización

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Charo Amengual, Gerente de Gestión de Marca de Telefónica, y Pablo Aranguren, Senior Consultant de Lambie-Nairn. Dado que en el pasado…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de lo digital

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Angélica Hernández (@peliangelica), Digital Manager de Orangina Schweppes, y Aleix Gabarre, Responsable de Consultoría de Summa.…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito social

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Ana Palencia, Directora de Comunicación y RSC de Unilever España, y Cristián Saracco, Founding Partner de Allegro 234. Fue interesante…


La política tiene mucho que aprender del branding

El branding puede hacer mucho por la política, aunque ésta se escude exclusivamente en la comunicación, y no siempre bien gestionada. Marca personal, endorsement con personalidades o engagement con…


Las marcas como metáforas

¿Cómo aprovechan las marcas las metáforas para llegar a la mente de su audiencia? Comunicación literal vs comunicación metafórica La analogía, incluida la metáfora, es la base del pensamiento humano.…


La contratación de servicios de marketing

La asociación profesional que reúne a los profesionales de compras, contratación y aprovisionamientos -AERCE, junto a Grupo Consultores realizaron un estudio del mercado de la contratación de…


Conciencia, Story-Building y Co-Creación

Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7.000 aC en la Mesopotamia), lo que se ha buscado ha sido y sigue siendo lo mismo: expresar singularidades que hacen de forma consistente la…


Paradojas en la gestión de marca

Las marcas son un fenómeno económico, a la vez que social y cultural. Su complejidad nos permite aproximarnos a ellas de muchas maneras pero, desde una visión práctica y empresarial, lo importante es…


Diez consejos para cuando convoques un concurso

Elegir un socio para un proyecto de marca no es tarea fácil. Desde aebrand entendemos los motivos que pueden llevar a una organización a convocar un concurso creativo y queremos ayudar a nuestros…