LAN buscaba liderar un cambio profundo en su categoría para transformarse en una “Love Brand” que forme parte de la vida de las personas. El proyecto nace para combatir el “winesnobismo”, la falta de accesibilidad y las reglas rígidas impuestas por la tradición, que históricamente han alejado a las nuevas audiencias. En lugar de competir contra otras bodegas, LAN se posiciona contra las barreras y convenciones que impiden disfrutar del vino con sencillez. Al conectar con la ambición humana de retomar el control de la propia historia frente a las presiones externas, la marca propone una oferta de valor centrada en vinos de Rioja descomplicados, inspiradores y sorprendentes.

Bajo el propósito de la “Musa de la Valentía” y el tagline “Date un sí”, se invita al consumidor a ser el verdadero protagonista de su vida. Esta estrategia se refleja en una arquitectura de marca organizada en tres pilares: simplificar, inspirar y sorprender. La transformación abarca una identidad verbal, sensorial y actitudinal que busca cercanía y autenticidad, alejándose de los códigos visuales convencionales y masculinizados del sector. El sistema visual, apoyado en una paleta cromática vibrante, gira en torno al concepto “IT’S:YOUR:MOMENT”. El uso de los dos puntos (:) como símbolo de pausa y ritmo refuerza el mensaje de que el consumidor es dueño de su tiempo, convirtiendo el acto de disfrutar una copa de vino en un espacio de libertad personal y reconexión con el origen.