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El resultado de un propósito consolidado radica en un incremento de la confianza del consumidor, de su creencia de que esa marca es adecuada para ellos.

Minimizar la importancia de la marca y de una propuesta de valor diferencial quizás no determina el fracaso de una startup pero para tener éxito, y sobre todo para sostenerlo en el tiempo, es necesario invertir tiempo y recursos en creación de marca.

Conrad Llores, CEO de Summa, y Carlos Puig, CEO de Branwad, analizan cómo el sector educativo debe velar por su sostenibilidad, apoyándose en la marca como plataforma crecimiento y competitividad.

La gestión de marca es multidisciplinar y transversal: branding, diseño, legal, estrategia, datos, marketing y comunicación e innovación. Áreas y profesionales que participan en el proceso de crear y hacer crecer una marca.

Enric Batlle, CEO de Batlle Group, y Anna Muni, Head of Strategy, proponen 7 estrategias de marca que nos impulsa hacia el futuro

Las ventajas del branding en la industria farmacéutica son diversas, pero en esta ocasión quiero destacar las siguientes 3 ventajas que contribuyen directamente en el desarrollo de la industria farmacéutica.

Existe una correlación directa entre una mayor orientación a marca y un mejor desempeño empresarial. Por lo tanto, implementar medidas dirigidas a mejorar la orientación a marca en las organizaciones tiene una contribución real y un impacto tangible en el negocio.

Llegado este momento del año, muchos nos planteamos qué hacer, qué cambiar o mejorar e incluso, a qué nuevos retos nos queremos enfrentar. En AEBrand empezamos el nuevo año asumiendo nuevos e ilusionantes retos para 2021.

Muchas de las compañías de referencia de esta nueva era que estamos viviendo, como Tesla, lo son por la figura icónica de su CEO así como por la buena gestión de sus valores intangibles. Comunicación estratégica y Branding al servicio de las marcas de éxito y de sus gestores.

La salida del Reino Unido de la Unión Europea lleva a reconsiderar el interés en disfrutar de un derecho exclusivo en este mercado, y en su caso, realizar las acciones oportunas para que nuestro derecho europeo previo se convierta en un derecho nacional en ese país.

Como aspecto vital el CEO debe ser el mayor fan de la marca que está representando. Según el estudio BrandPulse 2020: situación y retos del branding en España realizado por Sigma Dos para Aebrand, para el 65% de las empresas consultadas, el CEO es el máximo responsable de la gestión de la marca.

Piensa en el logotipo de una marca como la parte más visible de un iceberg. Junto con el logo, podemos ver el nombre de la marca y el sistema visual y verbal que acompañan sus avisos publicitarios. Sin embargo, la mayor parte de la marca se encuentra debajo de la superficie.