Reto
Masmusculo era una marca consolidada en el sector de la nutrición deportiva, con una fuerte asociación al culturismo y al público especializado. Sin embargo, su propia evolución la situaba ante un reto mayor: abrirse a nuevos perfiles de consumidor, conectar con públicos más amplios y construir una marca capaz de competir desde una posición de liderazgo. El proyecto no consistía únicamente en actualizar su imagen, sino en redefinir su posicionamiento para pasar de ser una marca reconocida dentro de una categoría concreta a una marca preparada para aspirar a dominar el mercado.

Solución
Squembri desarrolló un proyecto de posicionamiento integral que abordó la marca de arriba abajo: estrategia, identidad verbal, valores, actitud, sistema visual y tono de comunicación. La nueva identidad permitió ordenar su propuesta, ampliar su territorio de marca y construir un lenguaje más inclusivo, directo y contemporáneo, capaz de hablar tanto al público experto como a cualquier persona interesada en mejorar su salud, su rendimiento o sus hábitos.

Impacto
El proyecto ha contribuido a proyectar Masmusculo como una marca más ambiciosa, transversal y competitiva. La nueva plataforma de marca refuerza su capacidad para crecer más allá de los códigos tradicionales de la nutrición deportiva, acercándose a nuevos públicos sin perder autoridad en su mercado de origen. Un reposicionamiento pensado para acompañar una etapa de expansión, liderazgo y mayor relevancia dentro del sector.