Cerró la temporada 25/26 en Baqueira. Como convertimos una temporada de esquí en una narrativa que genera lealtad.

El reto era evitar el ruido visual y conectar de verdad con su comunidad

Propuesta

Pasamos de campaña a contenido : no propusimos anuncios, propusimos una serie narrativa

Analizamos hábitos de los clientes ( los madrugadores, el café, el primer descenso…) para que la marca no fuera algo externo , sino parte de su propio estilo de vida. Creamos un gran storytelling del ritual.

Por todo ello diseñamos un sistema visual que no muere en una semana , sino que crece a lo largo del tiempo por capítulos. Una identidad visual que se construye desde el lenguaje cinematográfico. Tipografías con carácter marcan el ritmo de cada pieza. Layouts que recuerdan créditos, carteles y fotogramas. El diseño no ilustra la historia: la anuncia. Un sistema modular, flexible y reconocible, capaz de adaptarse a todos los formatos y a todos los momentos.

Con todo ello logramos que Baqueira fuera , no una estación más, sino un destino aspiracional único.

Creamos el lenguaje visual que funciona igual de bien en una lona gigante que en un reel de 15 segundos (omnicanalidad) y cambiamos el “ven a esquiar” por el “ven a vivir tu historia” , lo que aumenta la retención del cliente.

Baqueira esta temporada ha registrado 1.050.000 días de esquí consolidándose como la segunda más destacada de su historia