VI Foro Retail y Gran Consumo El Economista
- Cuándo: 8 y 9 de octubre de 2026, Madrid.
- Qué es: Sexta edición del encuentro anual de elEconomista dedicado a analizar la evolución y los principales retos del retail, la distribución, la alimentación y el gran consumo.
- Quién participa: Directivos y representantes de compañías como Eroski, Covirán, Deoleo, Leroy Merlin, L'Oréal, KFC, Ecoembes, Inetum y Deloitte, entre otras.
- Por qué es relevante: Un punto de encuentro entre empresas y expertos para compartir perspectivas sobre los cambios en el consumo y los retos de competitividad y transformación que afronta el sector.
- Temas protagonistas: Evolución del consumidor, innovación, inteligencia artificial y digitalización, cadena de suministro, sostenibilidad y economía circular, presión sobre precios y márgenes y futuro del sector alimentario.
- Claves para las marcas: En un entorno marcado por la presión sobre el precio y el crecimiento de la marca de distribuidor, uno de los retos es hacer más visible y relevante la propuesta de valor de las marcas, apoyándose en la innovación y en una mejor comprensión de las nuevas necesidades del consumidor.
Retail Branding para tu pyme ¿por qué no?
El retail branding o, lo que es lo mismo, la creación y gestión inteligente de una marca en el entorno de compra también está al alcance de las pequeñas y medianas empresas. Tiendas de ropa, complementos, joyería, perfumería, alimentación, restaurantes y cafeterías se han dado cuenta de la rentabilidad de construir una marca que les ayude a diferenciarse de su competencia. El retail branding ya ha convencido a miles de pymes y en este post de Summa, te van a contar por qué.
En qué consiste exactamente el retail branding
El retail branding busca convertir un simple acto de compra en una experiencia, para que más allá de vender nuestros productos o servicios a los potenciales clientes podemos:
-
Establecer vínculos con los mismos
-
Conseguir recurrencia
-
Convertir a los clientes en prescriptores de nuestra marca
Aunque el retail branding es una práctica que utilizan los grandes centros comerciales físicos y virtuales: cadenas de supermercados, tiendas de ropa y complementos, bancos, franquicias de todo tipo, sus técnicas no son patrimonio de las grandes marcas
3 claves del retail branding
El retail branding es una realidad tangible, sólida y rentable. Como te decíamos antes, cada día más empresas deciden invertir en la construcción de marcas sólidas que las hagan más competitivas. Pero ¿Cuáles son las claves del retail branding?
UN ENTORNO QUE FACILITE LA INTERACCIÓN CON LA MARCA (ESPACIOS, DECORACIONES, AMBIENTES, LOCALIZACIONES, TIEMPO DE COMPRA MÍNIMO…)
Los expertos en marketing sensorial llevan años investigando cómo influye el entorno en los deseos y emociones del consumidor final, así como en la predisposición a la compra. La decoración, el ambiente cálido o frío de los puntos de venta, los aromas, la música, la disposición de los productos en sus lineales físicos o secciones virtuales, el recorrido del cliente por el establecimiento físico o virtual, etc. Todos ello son factores que las principales empresas poseedoras de puntos de venta implementan para aumentar sus ventas, así como la satisfacción de sus clientes y su vinculación con la marca.
UNA EXPERIENCIA DE COMPRA FAVORABLE (PRODUCTO, PECIO, PROMOCIONES, DIGITAL, SURTIDO ADECUADO, INFORMACIÓN, …)
Todas y cada una de las experiencias de compra deben ser significativas y emocionalmente positivas. Esto se consigue con un equilibrio adecuado entre calidad, precio, número de productos disponibles, promociones, etc.
CONTINUIDAD ENTRE LA COMUNICACIÓN ANTES DE LA COMPRA Y DESPUÉS DE LA COMPRA + INTEGRACIÓN DIGITAL Y OMNICHANNEL (MOBILITY, INTERACTION, …)
Como comentábamos antes, uno de los objetivos del retail branding es convertir a nuestros clientes puntuales en clientes fieles a la marca, en clientes enamorados de nuestros productos y servicios que se conviertan en embajadores de nuestras iniciativas de venta y que estén emocionalmente vinculados a los valores de nuestra marca.
Retail & Brand Experience World Congress
Aebrand colabora en la difusión de la primera edición del Retail & Brand Experience World Congress (RBEWC), que se celebra del 27 al 29 de mayo en Fira de Barcelona.
Bajo el título, "Una nueva mirada al retail", más de 100 expertos nacionales e internacionales en retail y branding analizarán tendencias y novedades: las nuevas experiencias de consumo, la omnicanalidad, la tecnologia retail y los nuevos modelos de venta al detalle, entre otros temas de actualidad, marcarán el debate. Destacar la participación de Borja Borrero, Executive Creative Director EMEA & Latam de Interbrand, con la ponencia Branding, Retail & China: from copycats to crafters.
Aebrand ofrece a sus Socios Corporativos un 25% de descuento en las entradas con acceso al congreso (All Acess Pass & Corporate Pass).