brand union

Las marcas, importancia creciente en tiempos de cambios

La rapidez, incertidumbre e hipercompetitividad, definen el nuevo entorno en el que nos movemos. En este contexto, una preocupación común a las empresas de todos los sectores es cómo evolucionar y…


Marcas Z para una nueva generación

Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto. Quieren marcas directas, sencillas y útiles, que…


Brand Narrating | Cómo posicionar una marca con storytelling

Johnnie Walker, Tempos Vega Sicilia, Seventh Generation… marcas que han sido capaces de convertir su posicionamiento en un relato Erase una vez una princesa en un reino muy lejano… Pero de repente……


Selección de personal por valores de marca

Somos lo que significamos. De igual manera, una marca es lo que significa. Por tanto, una marca no es lo que hace, ni lo que dice, ni lo que quiere ser; paradójicamente, ni siquiera es lo que es.…


Las marcas buenas: hacer el bien o desaparecer

Una de las herramientas básicas de branding es el eje de posicionamiento. Se trata de una herramienta que, al contrario que otras más particulares, utilizamos la mayoría de consultoras para explicar…


Company brands

El entorno en el que viven las marcas ha cambiado. La irrupción de nuevos canales y la capacidad de los consumidores de tener voz, decisión y opinión, ha construido un paradigma completamente nuevo…