El mercado del branding en España: como se contratan hoy los servicios de marca
El próximo 12 de mayo celebraremos una sesión exclusiva para socios de AEBRAND impartida por Facttory, la unidad de análisis de datos de BeConfluence.
Durante la sesión, Ruth Castillejo, directora estratégica de Facttory, presentará el estudio: “El mercado del branding en España: cómo se contratan hoy los servicios de marca”
Un análisis centrado en los criterios de decisión y las principales barreras que condicionan actualmente la contratación de servicios de branding, así como en la brecha existente entre el valor estratégico de la marca y su percepción empresarial.
📅 12 de mayo 🕐 13:00 – 13:45h 💻 Zoom
Acceso a la sesión: https://us02web.zoom.us/j/85191499890?pwd=IvMzb2iUCJvDTzYBkLFMdRrT259Qvy.1
Día de las Marcas: "La tecnología acelera procesos; la estrategia de marca genera valor real"
AEBRAND, junto a AMKT, ANDEMA y Foro de Marcas Renombradas Españolas, ha celebrado el Día de las Marcas con un encuentro en Cupra City Garage Madrid centrado en el impacto de la inteligencia artificial en la relación entre marcas, consumidores y profesionales.
Durante la jornada, Facttory, unidad de análisis de datos de BeConfluence, presentó un estudio basado en más de 160 millones de datos generados en España entre 2025 y 2026.
Entre sus principales conclusiones, destaca que dos de cada tres consumidores españoles ya utilizan la IA para informarse antes de comprar, mientras que 9 de cada 10 profesionales del marketing la incorporan de forma habitual a su trabajo diario. Además, el informe subraya que la transparencia será un factor clave para las marcas: el 88% de los consumidores abandonaría una marca si detecta un uso oculto de inteligencia artificial en reseñas o testimonios.
El encuentro acogió además dos mesas redondas sobre el impacto de la IA en la gestión de marca, los profesionales del sector y la relación entre consumidores y marcas, moderadas por Enrique Arribas, vicepresidente de AMKT, y Gerard Guiu, director general de ANDEMA.
Durante el debate, Jaime Dolagaray, presidente de AEBRAND y socio director de Branward, destacó que
"en un entorno cada vez más automatizado y homogéneo, las marcas necesitan ser más claras, coherentes y relevantes. La tecnología puede optimizar procesos, pero el verdadero diferencial competitivo está en la estrategia, el criterio y la capacidad de generar valor real para las personas y el negocio”.
La jornada incluyó también la lectura de un manifiesto conjunto para reivindicar el valor estratégico de las marcas como motor de competitividad, innovación y confianza, así como el cierre institucional a cargo de Elisa Rodríguez, directora general de la OEPM, y Pablo López, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas.
La celebración se completó con una campaña en LinkedIn bajo el hashtag #DiadelasMarcas para poner en valor el papel de las marcas como activos clave para las empresas y la sociedad.
Descarga Nota de Prensa y Estudio Facttory
Celebra el 14 de mayo el Día de las Marcas
Cómo las marcas reafirman su valor, relevancia y capacidad de generar confianza en un momento de transformación tecnológica y nuevos hábitos de consumo.
El Día de las Marcas, impulsado por AEBRAND, ,Andema, AMKT, y el Foro de Marcas Renombradas Españolas, es una cita para quienes quieren entender cómo las marcas están afrontando uno de los momentos más decisivos de su evolución.
El próximo 14 de mayo, en Cupra City Garage Madrid, celebraremos una jornada en la que abordaremos algunos de los grandes temas que hoy están definiendo el presente y el futuro de las marcas: el impacto de la inteligencia artificial en su construcción y gestión, su influencia en los profesionales del sector, la transformación del comportamiento de los consumidores y los nuevos desafíos en ámbitos como la confianza, la protección, la reputación y la ciberseguridad.
Además, el encuentro abrirá un espacio de reflexión compartida sobre el valor estratégico de las marcas como activos culturales, económicos y sociales, culminando con la lectura del Manifiesto de El Día de las Marcas.
Una jornada pensada para inspirar, conectar y poner en común ideas sobre el papel que las marcas deben desempeñar en un entorno cada vez más complejo, tecnológico y cambiante.
Programa
9:30 - 10:00 Recepción de asistentes
10:00 - 10:05 Bienvenida Patricia del Campo, responsable de Asuntos Públicos y Corporativos SEAT S.A. y Grupo Volkswagen España
10:05 - 10:10 Apertura evento Presenta Beatriz Ramos Puente, periodista de Onda Cero
10:10h 10:20h Del hype a la rutina: la integración de la IA en la gestión de marca. Ruth Castillejo, socia y directora estratégica de Facttory
10:20 -11:00 Mesa "El impacto de la IA en la gestión de marca y en los profesionales del sector"
- Ángel Fernández, CMO de LaLiga
- Jaime Dolagaray, presidente de AEBRAND y socio director en Branward
- Santiago Hernández, Head of Solutions and GTM de Adobe
- Modera: Enrique Arribas, vicepresidente de AMKT
11:00 - 11:10 Claves de comportamiento del IA-based consumer. Ruth Castillejo, socia y directora estratégica de Facttory
11:10 - 11:50 Mesa "El impacto de la IA en el consumidor y en su relación con las marcas"
- David Gómez, abogado de Scalpers.
- Inspector jefe José Luis Gómez, jefe de Sección de Delitos contra la Propiedad Intelectual e Industrial. Policía Nacional.
- María Freixa, Global Account Director de Corsearch
- Modera: Gerard Guiu, director general de Andema
11:50 - 12:00 Lectura del manifiesto actualizado del ‘Día de las marcas’. Pablo López, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas
12:00 - 12:05 Clausura. Elisa Rodríguez Ortiz, directora general Oficina Española de Patentes y Marcas
12:05 - 13:00 Vino Español
Inscríbete y acompáñanos en El Día de las Marcas
Días de las Marcas
AEBRAND, AMKT, ANDEMA y el Foro de Marcas Renombradas Españolas celebran una nueva edición del Día de las Marcas, una iniciativa que pone en valor el papel estratégico de las marcas en la economía, la competitividad y la sociedad.
Bajo el foco del impacto de la inteligencia artificial en la gestión de marca, los profesionales del sector y la relación con los consumidores, el encuentro reunirá a representantes de empresas, organizaciones e instituciones para analizar los principales retos y transformaciones que afrontan hoy las marcas.
La jornada tendrá lugar el próximo jueves 14 de mayo, de 10:00 a 13:00 horas, en Cupra City Garage Madrid.
Las marcas reivindican su aportación a la economía y a la sociedad y su papel como parte del patrimonio intangible del país
La Asociación Española de Branding (AEBRAND), la Asociación de Marketing de España (AMKT), la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) se unen para celebrar el Día de las Marcas con un encuentro y una campaña de comunicación en LinkedIn para reivindicar su papel fundamental como generadoras de riqueza económica, cultural y social.
- Las organizaciones impulsoras de la iniciativa han leído un manifiesto de 10 puntos que pone en valor a las marcas como activo fundamental de las empresas y de los países.
- Durante el encuentro se han presentado las conclusiones del estudio ‘Bajo la lupa de la Generación Z: lo que enamora, incomoda y moviliza frente a las marcas’, elaborado por Facttory, la unidad de análisis de datos de BeConfluence.
- El Día de las Marcas se celebra además con una campaña en LinkedIn por la que profesionales y organizaciones comparten su visión sobre éstas.
El Día de las Marcas nació el año pasado como una iniciativa del FMRE para que organizaciones, empresas, profesionales y ciudadanos en general pudieran compartir, desde diferentes perspectivas, el papel que juegan las marcas en nuestra economía y nuestra sociedad.
Este año, AEBRAND, AMKT, ANDEMA y FMRE, con motivo de este día, han celebrado un encuentro con la colaboración de CaixaBank, Corporate Excellence y Facttory, la unidad de análisis de datos de BeConfluence, en el que se han dado cita representantes de instituciones, empresas, periodistas y profesionales del sector para analizar desde distintos enfoques la importante aportación de las marcas al país como motor de crecimiento económico y parte de su patrimonio intangible.
Durante el evento, las organizaciones impulsoras de esta iniciativa han compartido un manifiesto de 10 puntos en el que han reivindicado el papel fundamental de las marcas en la generación de empleo, de innovación, de nuevos negocios y como palanca de la expansión internacional. Asimismo, el decálogo destaca a las marcas como parte del patrimonio intangible de un país, acervo cultural y como agentes de cambio, a través de sus valores, su influencia, su identidad y reputación.
Por otro lado, las marcas son además activos de propiedad industrial, signos distintivos que además juegan un rol clave como garantía para los clientes y para los consumidores, aportando confianza en la empresa, y son un activo estratégico para las empresas que generan valor a largo plazo y favorecen una competitividad duradera.
El evento, que fue clausurado por Elisa Rodríguez, directora de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), ha sido el escenario de la presentación de las principales conclusiones del estudio ‘Bajo la lupa de la Generación Z: lo que enamora, incomoda y moviliza frente a las marcas’ de Facttory, la unidad de análisis de datos de BeConfluence, que ha desarrollado una tecnología y metodología desde donde se ha podido rastrear y analizar a 7,3 millones de los jóvenes, más del 90% del total de jóvenes en España entre los 16 y los 27 años. El estudio analiza la relación de la Generación Z con las marcas comparándola con la de la Generación X.
Las conclusiones del estudio, los retos y desafíos a los que se enfrentan las marcas, su evolución con la sociedad y su adaptación a los cambios geopolíticos y económicos han sido analizados en la mesa de diálogo 'Nuevas generaciones, nuevas expectativas: el desafío de las marcas hoy', moderada por la periodista Pilar García de la Granja y en la que han participado Cristina Vicedo, presidenta de Aebrand; Enrique Arribas, presidente de AMKT; Gerard Guiu, director general de ANDEMA, y Pablo López Gil, director general de FMRE.
Principales conclusiones
- La Generación Z tiene una actividad intensa referente a productos y marcas. Más de un 90% de la generación Z en España busca información online sobre las marcas, y un 91,90% sigue al menos a una marca en redes sociales.
- La rápida adopción de la IA como fuente de información sobre las marcas, que crece exponencialmente año a año. Un 49% de los ‘zetas’ la usa para estos temas.
- Los jóvenes son altamente influenciables: más de la mitad (54,20%) valora una marca por las recomendaciones de influencers o las opiniones en redes sociales.
- La relación calidad-precio ha pasado a ser secundaria en varios sectores: tan solo un 21,40% de los jóvenes lo consideran el factor más importante, 30 puntos por debajo de la Generación X (51,20%), donde esta variable es claramente la más importante.
- El sector donde los jóvenes son más fieles a las marcas es el de tecnología, con un 78% de fidelidad, seguido de ropa y calzado, con un 49,20% de fidelidad.
- La sostenibilidad tiene una importancia relativa para los jóvenes, no es decisiva en la compra. Para un 34,30% aumenta significativamente la confianza en la marca siempre que esté bien comunicado, y para un 29,40% es un factor importante pero no decisivo.
- Los jóvenes tienen una relación ambigua e inconsistente con las falsificaciones: 2,1 millones las evitan, pero 2,85 millones tiene productos falsificados y de esos, casi la mitad (49%) presume de tener falsificaciones.
Las voces de las marcas se unen en LinkedIn
Como el año pasado, el Día de las Marcas ha contado además con una importante campaña en LinkedIn para sensibilizar a profesionales, administración, empresas y la sociedad en general sobre el valor de las marcas como activo indispensable de las compañías y de los países.
Bajo el hastag #DiadelasMarcas, AEBRAND, AMKT, ANDEMA y FMRE han animado a las empresas, profesionales y a las distintas organizaciones que forman sus ecosistemas para que compartan sus reflexiones y su visión sobre las marcas como factor de competitividad, de cambio social; como creadoras de riqueza, generadoras de innovación, creatividad y empleo; o incluso como parte de la vida personal de los ciudadanos.