Día de las Marcas: “La tecnología acelera procesos; la estrategia de marca genera valor real”

AEBRAND, junto a AMKT, ANDEMA y Foro de Marcas Renombradas Españolas, ha celebrado el Día de las Marcas con un encuentro en Cupra City Garage Madrid centrado en el impacto de la inteligencia artificial en la relación entre marcas, consumidores y profesionales.

Durante la jornada, Facttory, unidad de análisis de datos de BeConfluence, presentó un estudio basado en más de 160 millones de datos generados en España entre 2025 y 2026.

Entre sus principales conclusiones, destaca que dos de cada tres consumidores españoles ya utilizan la IA para informarse antes de comprar, mientras que 9 de cada 10 profesionales del marketing la incorporan de forma habitual a su trabajo diario. Además, el informe subraya que la transparencia será un factor clave para las marcas: el 88% de los consumidores abandonaría una marca si detecta un uso oculto de inteligencia artificial en reseñas o testimonios.

El encuentro acogió además dos mesas redondas sobre el impacto de la IA en la gestión de marca, los profesionales del sector y la relación entre consumidores y marcas, moderadas por Enrique Arribas, vicepresidente de AMKT, y Gerard Guiu, director general de ANDEMA.

Durante el debate, Jaime Dolagaray, presidente de AEBRAND y socio director de Branward, destacó que

“en un entorno cada vez más automatizado y homogéneo, las marcas necesitan ser más claras, coherentes y relevantes. La tecnología puede optimizar procesos, pero el verdadero diferencial competitivo está en la estrategia, el criterio y la capacidad de generar valor real para las personas y el negocio”.

La jornada incluyó también la lectura de un manifiesto conjunto para reivindicar el valor estratégico de las marcas como motor de competitividad, innovación y confianza, así como el cierre institucional a cargo de Elisa Rodríguez, directora general de la OEPM, y Pablo López, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

La celebración se completó con una campaña en LinkedIn bajo el hashtag #DiadelasMarcas para poner en valor el papel de las marcas como activos clave para las empresas y la sociedad.

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