Vino

Grávita presenta la nueva identidad de Bodegas LAN

Grávita presenta una la nueva plataforma de marca e identidad para Bodegas LAN, para impulsar una nueva etapa de la compañía y del sector del vino.

Bodegas LAN, de Grupo Sogrape, después de más de 50 años siendo una de las bodegas de Rioja más reputadas de la región, se enfrenta a un contexto complejo y cambiante, que afecta a toda la categoría. Desafíos en las formas de consumo, la desconexión de las nuevas audiencias con el vino, el surgimiento de nuevas DO más jóvenes y una industria llena de oportunidades para los que tengan el valor de replantearse las cosas.

Con el objetivo de ser catalizadores del cambio competitivo necesario en la categoría y con la ambición de estar más cerca de lo que realmente importa a las personas, Grávita aborda una transformación competitiva que ayude a LAN a afrontar los nuevos desafíos, definiendo un espacio diferencial y relevante para las audiencias que les permita seguir creciendo y liderar un cambio profundo de entendimiento y foco de la categoría.

Y con esa ambición nace el proyecto, con ser más que una marca de vino, o una bodega, ser una marca que forme parte de la vida de la gente, que construya una actitud que pueda cambiar las cosas. Ser una Love Brand.

Desde Grávita, y después de casi 2 años de trabajo, definimos un nuevo espacio de posicionamiento para la marca, definir una posición respecto contra "Qué" compite realmente, más que contra "Quién".

El winesnobismo, la falta de accesibilidad, el vino como único protagonista de la historia, la complejidad de entender y disfrutar el producto, la masculinización de toda la categoría, en definitiva un exceso de reglas, imposiciones y asunciones de cómo debe ser un vino escritas e impuestas por quienes lo producen.

Reglas que levantan muros para quienes quieren acercarse a la categoría e impiden que las nuevas audiencias entren en ella de forma sencilla, y les impide disfrutar sin más de un vino. Reglas que transcienden al mundo del vino e impactan en nuestras vidas, con Ese sentimiento de que no controlamos nuestro mundo, de que no hacemos realmente lo que queremos por lo que dirán, porque esas reglas no escritas existen en nuestras vidas. Retomar el control, volver a ser los protagonistas de nuestra propia historia, es una ambición que compartimos. Y queremos resolver.

“Estamos hartos de tanta regla. No digas esto, no hagas aquello, deberías ser lo otro.. es momento de retomar el control de nuestras vidas y apostar por ser más nosotros mismos, sin complejos, sin complicaciones, y darnos un sí a ser quienes queremos ser, a vivir como de verdad lo sentimos”, Iván Díaz, fundador de Grávita.

Bajo el nuevo posicionamiento que encapsulamos sobre el tagline ‘Date un sí’, desarrollamos una nueva propuesta de valor basada en vinos descomplicados, inspiradores y sorprendentes de las tierras de Rioja, que se atreven a decir sí, para ayudarnos a volver a ser los protagonistas de nuestras vidas. ‘Date un sí’ es una invitación a hacer aquello que piensas y no haces, a vivir quién realmente eres y no vives. Porque cuantos más síes nos damos, más nosotros somos.

Un nuevo posicionamiento que llevamos a una nueva arquitectura de marca, para re-ordenar el portfolio de productos bajos los 3 pilares fundamentales de la estrategia, y segmentar mejor las diferentes audiencias para conectar con ellas de forma más eficiente: Simplificar, Inspirar y Sorprender.

Una nueva propuesta de valor que llevamos a las diferentes identidades: verbal con el desarrollo de un tono de voz declinado para todas las audiencias, sensorial con la creación de un Sonic Branding, actitudinal desarrollando un Plan de Comportamientos, y visual reformulando nuestros elementos y lenguaje de identidad.

Proyecto Grávita - Bodegas LAN "Date un sí"

Grávita es la consultora estratégica de transformación competitiva de marca que alinea y mueve negocios, personas y culturas para convertirlos en Magnetic Brands™ desde 2017, ayudando a más de 200 clientes en 10 países como LALIGA, Netflix, Coches.net, Sacyr, Hijos de Rivera, CaixaBank o Inditex a crear el magnetismo necesario para impulsar su marca y competitividad.

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