Tras la invitación recibida por el centro de investigación Investén-ISCIII, perteneciente al Instituto de Salud Carlos III, para participar en el concurso de renovación de su imagen con motivo de la celebración de su 25º Aniversario, la Asociación Española de Branding (Aebrand) se ve en la obligación de manifestar su disconformidad con el procedimiento abierto.

Como asociación de referencia del branding en España, nuestro objetivo es promover, divulgar e impulsar el branding profesional. El concurso mencionado no parece estar fundamentado en algún tipo de proceso estructurado y racional, acorde a los estándares profesionales de un concurso de marca, ni el importe obedece a una valoración conforme a los honorarios medios de dicha consultoría. Esto distorsiona y, en cierta forma, menosprecia la labor del branding como sector de la economía española.

Queremos puntualizar que la correcta articulación de una marca necesita de una fase previa de análisis y pensamiento estratégico para después desarrollar el trabajo creativo. Para ello, se debe pensar en procesos participativos e inclusivos de los distintos sectores de la sociedad, gestionados por un equipo de expertos en temas institucionales, de negocios y de marcas entre otros, y que, por supuesto, suelen incluir a más de un diseñador.

Como organización profesional, insistimos en la importancia del respeto por la labor de los profesionales del branding, a quienes representamos como Asociación, y en la responsabilidad de las entidades y empresas que deberían dar ejemplo sobre cómo llevar adelante este tipo de convocatorias.

Finalmente, invitamos al centro de investigación Investén-ISCIII a que reconsideren el concurso convocado y nos ponemos a su disposición para asesorarles con las líneas directrices del concurso.

Junta Directiva Aebrand
Cristina Vicedo, Aurea Galindo, Carlos Corral y Enric Batllé

Código Etico Aebrand