Concursos de branding: ¿dónde termina la selección y empieza el trabajo?

A raíz de una reciente licitación de la Generalitat de Cataluña para la creación de una nueva marca para sus servicios de transporte público, desde AEBRAND queremos abordar una cuestión importante en la contratación de servicios de branding.

El pliego solicita a las empresas seleccionadas desarrollar parte del objeto del contrato antes de su adjudicación. Es decir, realizar trabajo estratégico y creativo del propio proyecto de marca como parte del proceso para decidir quién será contratado.

Desde AEBRAND creemos que es importante diferenciar entre evaluar la capacidad de una consultora para abordar un proyecto y pedirle que empiece a desarrollarlo antes de ser contratada.

Definir la plataforma de marca, el naming, la arquitectura o la identidad visual supone realizar parte del trabajo estratégico y creativo del propio proyecto.

Por eso, creemos que la selección de una consultora no debería implicar desarrollar parte del trabajo antes de su contratación. Y cuando se solicita, debe reconocerse y remunerarse de acuerdo con su alcance y valor.

Como asociación que representa al sector del branding en España, defendemos procesos de contratación rigurosos y transparentes, que reconozcan y respeten el trabajo y el valor que aportan las consultoras y profesionales.

Asociación Española de Branding (AEBRAND)