Concursos de branding: ¿dónde termina la selección y empieza el trabajo?

A raíz de una reciente licitación de la Generalitat de Cataluña para la creación de una nueva marca para sus servicios de transporte público, desde AEBRAND queremos abordar una cuestión importante en la contratación de servicios de branding.

El pliego solicita a las empresas seleccionadas desarrollar parte del objeto del contrato antes de su adjudicación. Definir la plataforma de marca, el naming, la arquitectura o la identidad visual no es solo demostrar capacidades: forma parte del propio encargo.

Desde AEBRAND consideramos importante diferenciar entre evaluar la capacidad de una consultora y solicitar el desarrollo de trabajo antes de su contratación. Y, si ese trabajo forma parte del proceso de selección, debe remunerarse de acuerdo con su alcance y valor.

Como asociación que representa al sector del branding en España, defendemos procesos de contratación rigurosos y transparentes, que reconozcan y respeten el trabajo y el valor que aportan las consultoras y profesionales.

Asociación Española de Branding (AEBRAND)