“¿Cómo llevar la marca más allá del branding?”

El pasado viernes 11 de julio se emitió en Capital Radio el cuarto capítulo de La Marca es lo Primero, el nuevo espacio impulsado por AEBRAND para poner en valor el papel estratégico de la marca en las organizaciones.

En esta entrega, contamos con la participación de Quico Vidal, fundador y director de Nadie, quien conversó con Juan Manuel Urraca sobre el nuevo paradigma de marca: sistema operativo, innovación, cultura.

Las marcas son verdaderos actores, son instituciones socio culturales. En nuestra sociedad las marcas juegan un rol mucho más trascendente que el meramente comercial.

Quico Vidal propone ir más allá del enfoque tradicional del branding, apostando por un nuevo paradigma de marca basado en una visión más integral y profunda. Esta visión se sustenta en bases conceptuales como la cultura de marca, entendida como el conjunto de valores, comportamientos y formas de actuar que definen a la organización tanto interna como externamente.

Esta cultura de marca no solo impacta en la comunicación o el diseño, sino que tiene un reflejo directo en el negocio, generando coherencia, diferenciación y relevancia sostenible. El enfoque se dirige tanto hacia el interior de las organizaciones —reforzando propósito, valores y comportamientos— como hacia el exterior, construyendo relaciones auténticas con los públicos.

La innovación es otro pilar clave de este modelo, actuando como motor para actualizar y proyectar la marca de forma continua. Se traduce en estrategias de marca vivas y adaptativas, que impactan en productos, servicios y experiencias, generando resultados tanto en reputación como en negocio.

Escucha ya el nuevo episodio del espacio de AEBRAND “La Marca es los Primero” y acompáñanos en este recorrido por el valor de la marca.