FITUR: claves para la gestión de marca en el sector turístico

FITUR confirma que las marcas capaces de estructurar con claridad su propuesta e integrar experiencia, tecnología y sostenibilidad de forma coherente son las que construyen un posicionamiento relevante y diferencial.

Desde AEBRAND, identificamos cuatro claves que ayudan a entender cómo se está gestionando hoy la marca en el sector turístico:

1️⃣ La marca estructura. Hoy actúa como un marco estratégico que ordena propuestas, alinea actores y aporta coherencia a un ecosistema turístico cada vez más complejo.

2️⃣  La experiencia compite. La diferenciación se decide en la experiencia real: la gestión de marca se mide por la coherencia entre lo que se promete y lo que realmente se entrega, en cada punto de contacto.

3️⃣ La tecnología impulsa. La digitalización y la inteligencia artificial actúan como palancas de marca, impulsando la personalización y relaciones más relevantes con un viajero global e interconectado.

4️⃣ La sostenibilidad integra. Ya no es una novedad, es un requisito. Su valor está en cómo se incorpora de forma natural a la propuesta de marca, a la relación con el territorio y a la experiencia percibida.

Los proyectos de los Socios

FITUR ha sido también un punto de encuentro para conocer y poner en perspectiva proyectos desarrollados por Socios de AEBRAND, que reflejan cómo estas claves se traducen en decisiones reales de marca:

🔸 Consell Insular d’Eivissa ha impulsado el Sello de Transporte Verificado de Ibiza, desarrollado junto a Branward, una iniciativa que refuerza la marca territorio desde la confianza, la sostenibilidad y la mejora de la experiencia del visitante.

🔸 Globales ha evolucionado su identidad de marca junto a CBA Design España, actualizando su expresión y reforzando una promesa construida en el tiempo “El hotel de toda tu vida” sin perder cercanía ni legado que la han caracterizado durante 58 años de historia.

🔸 Infecar Feria de Gran Canaria proyecto de Una Hora Menos, impulsa la imagen de Gran Canaria en el mercado turístico internacional, enfocado en la sostenibilidad.

🔸 Piñero afronta la redefinición de su marca corporativa tras 50 años de evolución, en un proceso acompañado por GRÁVITA, construyendo una marca más clara y sólida, preparada para liderar su futuro como grupo empresarial global.

🔸 Xunta de Galicia proyecto de Costa. impulsa un modelo turístico sostenible, responsable y diversificado, en el que se pone en valor la identidad propia de los territorios, la colaboración institucional y la variedad de la oferta en Galicia.