“La tecnología acelera la ejecución, pero el branding marca la dirección”

La directora general de CBA Design España reflexiona sobre la evolución del sector, el impacto de la inteligencia artificial y los desafíos de una industria que necesita proteger el talento y reforzar el valor de la creatividad.

Con casi dos décadas de trayectoria en el sector del branding y el diseño, Sandra García lidera CBA Design España desde los 30 años. En esta entrevista en El Publicista, comparte su visión sobre el momento que atraviesa el sector del branding, las nuevas demandas de las empresas y el papel que deben desempeñar las consultoras en un entorno de transformación tecnológica.

El sector vive un momento de madurez y revalorización estratégica. Las empresas ya no buscan únicamente una identidad visual, sino soluciones capaces de conectar su propuesta de valor con la experiencia de cliente, la cultura interna y los resultados de negocio.

En un contexto marcado por la inteligencia artificial y la automatización, reivindica la importancia del pensamiento crítico, la imaginación y las capacidades humanas. “La tecnología acelera la ejecución, pero el branding marca la dirección», afirma, destacando el papel del diseño estratégico para aportar autenticidad, coherencia y diferenciación”.

También advierte de los riesgos de priorizar la eficiencia y los resultados inmediatos frente a la construcción de valor a largo plazo, y señala algunos de los desafíos pendientes de la industria: revisar las dinámicas de concursos, proteger y desarrollar el talento, especialmente el de las nuevas generaciones, y preservar el factor humano en los procesos creativos.

En el ámbito del liderazgo, defiende un modelo basado en la autonomía, la confianza y la colaboración, donde la jerarquía esté al servicio del talento colectivo y no del control. Una filosofía que ha guiado su trayectoria al frente de CBA Design España y que resume en una idea: «Liderar es la capacidad de ver lo que otros no ven y guiar al equipo hacia esa oportunidad».

Lee la entrevista completa en El Publicista