“La marca ya no acompaña al negocio, lo impulsa”

En una nueva edición de La Marca es lo Primero, Juan Manuel Urraca, director de La Magia de la Publicidad, conversa con Balma López, socia y directora de Columna Branding, sobre cómo la marca se ha convertido en una palanca directa de negocio y generación de valor.

Durante la entrevista, Balma explicó por qué hoy resulta imposible separar la gestión de marca de la estrategia empresarial y cómo una marca bien gestionada contribuye a impulsar el crecimiento, mejorar la competitividad y generar valor sostenible para la organización.

A lo largo de la conversación abordó también las situaciones en las que una marca deja de aportar valor, las señales que evidencian su desconexión con el negocio y la importancia de mantener una estrategia de marca alineada con los objetivos de la empresa.

Como cierre, Balma compartió una reflexión dirigida a los equipos directivos, poniendo el foco en la necesidad de incorporar la marca al proceso de toma de decisiones estratégicas y entenderla como un activo capaz de orientar el crecimiento, reforzar la diferenciación y generar valor a largo plazo.

Escucha ya el nuevo episodio del espacio de AEBRAND «La Marca es los Primero» y acompáñanos en este recorrido por el valor de la marca.