En una nueva edición de La marca es lo Primero, Juan Manuel Urraca, director de La Magia de la Publicidad, conversa con Sergio García Muros, socio fundador y director de Estrategia en Estudio Astilla, sobre cómo el branding puede enriquecerse a través de disciplinas como la filosofía, la semiótica, la narratología o la ética.

Durante la entrevista, Sergio defendió la necesidad de incorporar pensamiento crítico y conocimiento académico a la gestión de marcas, alejándose de tendencias superficiales y conceptos vacíos.

Desde Astilla, trabajan con una metodología propia basada en el análisis sociosemiótico, entendiendo la marca como “un sistema de significantes privados que generan significados públicos”.

A lo largo de la conversación, abordó cuestiones como la identidad de marca, la construcción de significados, el papel activo de los públicos o la importancia de la narrativa en la comunicación actual. También reflexionó sobre cómo las marcas funcionan como sistemas culturales y relacionales, donde la coherencia, el contexto y la capacidad de generar conexión son cada vez más relevantes. La entrevista también puso el foco en la dimensión ética del branding y en la importancia de que las marcas tengan una finalidad clara, actúen de forma coherente y construyan relaciones relevantes con sus públicos.

Desde una aproximación muy vinculada al pensamiento y al análisis cultural, Sergio García Muros compartió una visión del branding entendida no solo como una herramienta de comunicación, sino como una disciplina estratégica capaz de generar significado, diferenciación y valor.