Revive por completo el evento de presentación de BrandPulse 2024: VI Estudio sobre la Salud del Branding en España.

El miércoles 19 de febrero, celebramos en Madrid, en el Espacio Bertelsmann, la presentación de la última edición de BrandPulse: VI Estudio sobre la Salud del Branding. Este evento de referencia en el sector, organizado por AEBRAND y el Foro de Marcas Renombradas Españolas como impulsores el estudio, reunió a destacados profesionales del branding, medios de comunicación, así como a miembros de ambas entidades.

La apertura de la jornada corrió a cargo de Cristina Vicedo, presidenta de AEBRAND, y Pabló López, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas quienes destacaron la importancia de la marca, no solo como un factor de identidad, sino también como un motor clave para el crecimiento y la competitividad empresarial.

A continuación, Javier Gómez, director de soluciones y proyectos de GfK – A NIQ Company, responsable de la investigación, presentó un análisis de los resultados y conclusiones de la investigación.

• El valor estratégico de la marca continúa ganando relevancia (54%) y refleja cómo las empresas españolas están reconociendo la marca no solo como un factor de identidad, sino también como un motor clave para el crecimiento y la competitividad.
• La inversión en branding se ha recuperado, representando el 24% del presupuesto de marca, solo por debajo de marketing con un 28%, pero la falta de presupuesto (22%) es el mayor obstáculo para impulsar la marca.
• Cada vez más empresas confían en consultoras de branding como socios clave para gestionar su marca. La profesionalización, el conocimiento especializado, la competitividad y eficiencia y el enfoque innovador son los aspectos más valorados.
• Los objetivos de los responsables de marca para 2025: aumentar la notoriedad de la marca (79%), alinear la estrategia de negocio y marca (63%) y construir una cultura de marca sólida (61%).
• Los desafíos: mantener la relevancia de marca(67%), atraer y fidelizar talento en la empresa (62%) y gestionar la disrupción tecnológica (46%).

Tras la presentación del estudio, se dio paso a una interesante conversación entre la presidenta de AEBRAND y Teresa Flores, Head of Branding & Sponsorship de Moeve, en la que se exploró el proyecto de rebranding de la compañía y su transformación estratégica en curso. A continuación, Pablo López moderó un diálogo con Brigitte Boehm, CMO & COO de UNOde50, sobre el reposicionamiento de la marca de la joyería española. Posteriormente, Jorge Lluch, responsable de Consumer Engagement & Loyalty Programs de Adidas, ofreció una reflexión sobre la creación de experiencias memorables.

Para finalizar el evento, los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel de networking, donde compartieron impresiones en un ambiente distendido.

Vídeo BrandPulse 2024 Madrid

Resumen Ejecutivo BrandPulse 2024