BrandPulse, V Estudio sobre la Salud del Branding en España, llega a Valencia de la mano de la Confederación Empresarial Valenciana (CEV), la Asociación Española de Branding (AEBRAND) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE)

El estudio BrandPulse, una radiografía completa sobre la gestión de marca en España, que en esta ocasión ha sido realizado por Kantar; ha sido presentado en el marco de la jornada “Conoce como la marca influye en tu negocio” que ha contado con la participación de expertos en branding y referentes empresariales de la Comunidad Valenciana, que han reflexionado sobre la marca como fuente de creación de valor rentable y sostenible. El encuentro, celebrado en el Auditorio de la Confederación Empresarial de la Comunidad Valenciana (CEV), ha sido inaugurado por Esther Guilabert, secretaria general de la CEV, que ha recalcado que:

“Estamos convencidos de que las marcas bien trabajadas, hablan de la capacidad de las empresas. Y la suma de estas empresas, a las que representamos en CEV, junto a los recursos naturales de esta comunidad mediterránea, ayudan a construir una marca sólida del territorio de la Comunidad Valenciana”.

A continuación, ha procedido a presentar la jornada estructurada en dos bloques: la presentación del estudio BrandPulse: hallazgos y resultados de la investigación, y continuación, un espacio de diálogo con referentes empresariales y expertos en gestión de marca.

En un análisis de la importancia de la marca como plataforma para la creación de valor económico, medioambiental y social, Enrique Pernía, CEO de Kártica y socio de AEBRAND, ha presentado los principales hallazgos y resultados de la investigación en tres apartados: La marca en la empresa, La Gestión de la marca y El futuro de la marca.

“La marca es una fuente de creación de valor para las organizaciones, pero es necesario que exista una correspondencia entre la estrategia de negocio y la marca para lograr un crecimiento sostenible y rentable. No es posible impulsar un crecimiento sostenible y rentable con una visión táctica”.

Diálogo “Decisiones de marca que influyen en el negocio”

A continuación, Marc Morillas, vicepresidente de AEBRAND y Luis Chico de Guzmán, CEO de Hispanitas, han conversado sobre la relevancia de la marca como activo estratégico en la gestión empresarial.

“Las empresas españolas no solo tienen en cuenta su viabilidad económica, sino también la medioambiental y social, y la gestión continuada y activa de la marca se presenta como una fuente de creación de valor sostenible y rentable” comenta Marc Morillas.

Por si parte, Luis Chico de Guzmán, ha declarado que “trabajar la marca es hoy más que nunca importantísimo, no entendida como un nombre o un logo sino como algo que afecta e impregna a toda la empresa”.

Estrategia y activación de marca con propósito

Como último bloque de la jornada, Tamara Pirojkova, directora de marketing del Foro de Marcas Renombradas Españolas, ha conducido y moderado el coloquio “Estrategia y activación de marca con propósito”, que ha contado con la participación de: Alberto Gª Romero, director de comunicación y publicidad de Vicky Foods; Ana González, responsable de comunicación e imagen global de marca de Lladró, Enrique Pernía, CEO de Kártica; Lydia del Canto, directora de ESG de Balearia; y Rubén Ferrández, director general de Grupoidex, y en la que se han analizado el impacto positivo de la marca en los resultados empresariales.