Concursos de branding

Profesionalizar la marca implica también profesionalizar su contratación

A raíz de la reciente licitación publicada por BizkaiKOA para el desarrollo de la nueva estrategia, arquitectura e identidad de marca de la entidad y de los once espacios culturales que gestiona, desde AEBRAND queremos alertar sobre un modelo de contratación que solicita a las consultoras participantes propuestas estratégicas y creativas sin una compensación económica garantizada.

Celebramos que cada vez más instituciones entiendan la marca como un activo estratégico y apuesten por profesionalizar su gestión. Por eso, creemos importante que los procesos de contratación estén alineados con el reconocimiento que merece el trabajo de los profesionales del branding.

Así, el pliego incorpora propuestas tentativas de arquitectura de marca, naming, logotipo y convivencia gráfica que representan cerca de la mitad de la puntuación técnica del concurso sin remuneración para las propuestas no adjudicatarias.

Desde AEBRAND compartimos la necesidad de garantizar procesos de contratación transparentes y competitivos. Sin embargo, creemos que este modelo no es el más adecuado para proyectos de estas características, dado el elevado nivel de desarrollo estratégico y creativo requerido en fase de licitación.

Como asociación que representa al sector del branding en España, defendemos procesos rigurosos y transparentes, pero también sostenibles y respetuosos con el trabajo de las consultoras y profesionales que contribuyen a construir marcas con impacto económico, social y cultural.