branding
El mercado del branding en España: cómo se contratan hoy los servicios de marca
Seguimos impulsando espacios de análisis y reflexión sobre la evolución del branding y su impacto en el negocio. El próximo 12 de mayo celebraremos una sesión exclusiva para socios de AEBRAND…
"El branding es una actividad económica que genera valor"
Las marcas son activos estratégicos de primer orden, no soluciones improvisadas ni ejercicios circunstanciales. Una marca bien concebida sintetiza una visión, define una personalidad, articula un…
Pablo Rubio, fundador y director creativo de Erretres en Brandstocker
Nuevo episodio de la 10ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Pablo Rubio, fundador y director creativo de Erretres, socio fundador de AEBRAND. Pablo explica cómo…
Balma López, managing director de Columna en Brandstocker
Nuevo episodio de la 10ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Balma López, managing director de Columna Branding, socio fundador de AEBRAND. Con sedes en Barcelona…
Luis Arronte, director de branding y estrategia de Squembri en BrandStocker
Nuevo episodio de la 10ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Luis Arronte, director de branding y estrategia de la agencia creativa Squembri, socio corporativo de…
Santi Sanz, CEO y socio fundador de Noewe en BrandStocker
Nuevo episodio de la 9ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Santi Sanz, CEO y socio fundador de la agencia creativa Noewe, nuevo socio corporativo de AEBRAND.…
Jose Bergara, director general de Burutü en BrandStocker
Nuevo episodio de la 9ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Josu Bergara, director general y responsable de estrategia y branding de Burutü, nuevo socio…
Acaymo Cáceres, fundador de Una Hora Menos en BrandStocker
Nuevo episodio de la 9ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Acaymo Cáceres, fundador y director de estrategia de Una Hora Menos, , nuevo socio corporativo de…
Antonio Horcajo, CEO de Identty en BrandStocker
Nuevo episodio de la 9ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Antonio Horcajo, CEO y fundador de Identty, nuevo socio corporativo de AEBRAND. Identty es agencia…
Ampliamos el plazo de inscripción a los Premios Aebrand
La Asociación Española de Branding ha comunicado que prorroga el plazo de presentación de candidaturas a los Premios Aebrand. El 11 de octubre es la nueva fecha límite para la inscripción y…
Ricardo Moreno (TSMGO) en BrandStocker
Nuevo episodio de la 8ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Ricardo Moreno, CEO y fundador de The Show Must Go On (TSMGO). The Show Must Go On (TSMGO) es una…
Tacticco en BrandStocker
Nuevo episodio de la 8ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Ana Benito, cofundador de Tacticco. Tacticco BrandPartners Studio es una consultora especializada en la…
Sixième Son España en BrandStocker
Nuevo episodio de la 8ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Ramón Vives, cofundador y director general de Sixième Son España. Sixième Son es la agencia pionera y…
Apolo en BrandStocker
Nuevo episodio de la 8ª temporada de BrandStocker, partner de Aebrand. Rubén Galgo entrevista a Sergio Díaz, fundador y director creativo de Apolo, estudio de branding y estrategia corporativa que…
Behind en BrandStocker
Nuevo episodio de la 8ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Juan Antonio Carcelén Pitaluga y a Alejandro Lucendo Maestre, socios directores de Behind, nuevo Socio…
SODA en BrandStocker
Nuevo episodio de la 7ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Dani Vico, CEO y fundador de SODA, agencia de branding malagueña dedicada a la creación, gestión y…
En BrandStocker ¿qué pasa con los concursos de branding en España?
Nuevo episodio de la 7ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Cristina Vicedo, presidenta de AEBRAND para hablar de los concursos de branding en España. ¿Cómo y…
Masterbrand en BrandStocker
Nuevo episodio de la 7ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Almudena Clemente, Directora de Masterbrand, nuevo Socio Corporativo de AEBRAND. Masterbrand, primera…
Grupo Antolin en BrandStocker
Nuevo episodio de la 7ª temporada de BrandStocker, partner de AEBRAND. Rubén Galgo entrevista a Jorge Álvarez-Naveiro, Director Corporativo de Marca, Comunicación, Marketing y Alianzas de Grupo…
Branding y protección de marca: momentos de encuentro
La gestión de la marca es multidisciplinar y me atrevería a decir que transversal: branding, diseño, legal, estrategia, datos, marketing y comunicación e innovación. Son áreas y profesionales que…
Comienza la fase de deliberación para elegir a los ganadores de los Premios Aebrand
La primera edición de los Premios Aebrand entra en su fase final con la deliberación del Jurado, centrado ahora en el estudio y revisión de los proyectos presentados. En esta primera convocatoria se…
Waka en BrandStocker
Nuevo episodio de la 7ª temporada de BrandStocker, partner de Aebrand. Rubén Galgo entrevista a Alejandro Herrero, César Rigabert y José C. del Pozo, socios y cofundadores de Waka, agencia de…
Presentamos los I Premios Aebrand
La Asociación Española de Branding convoca y organiza la primera edición de los Premios Aebrand para reconocer y dar visibilidad a las mejores prácticas de branding. Los Premios Aebrand quieren…
Marcas e influencers, bases de una buena relación
Marcas e influencers, bases de una buena relación Martes 15 de junio 18:00 (CEST) AEBrand y Padima te invitan a este evento con Gioseppo Gioseppo es una compañía internacional con presencia en 75…
Osborne: la marca como motor de futuro
Osborne: la marca como motor de futuro Jueves 20 de mayo 18:30 (CEST) AEBrand y Baud te invitan a este webinar con Osborne Con la participación de Carlos Corral, CEO de Baud y miembro de la Junta…
Red Vinilo en BrandStocker
Nuevo episodio de la 6ª temporada de BrandStocker, partner de Aebrand. Rubén Galgo entrevista a María Mayol de Tord y Angel Fernández Gruart, socios fundadores de Red Vinilo, Socio Corporativo de…
El papel de la marca en la reactivación empresarial
El jueves 18 de marzo AEBrand participa en el encuentro "El papel de la marca en la reactivación empresarial", organizado por El Círculo-Directivos de Alicante y presidido por Eva Toledo, Presidenta…
Construyendo la próxima generación de mujeres emprendedoras digitales
Construyendo la próxima generación de mujeres emprendedoras digitales Lunes 22 de marzo 17:30 (CEST) AEBrand y Acute & Creative te invitan al evento con W Startup Community Con la participación…
Ventajas del branding en la industria farmacéutica
La industria farmacéutica ha cambiado radicalmente sus coordenadas en los últimos años incorporando la gestión estratégica de sus marcas como clave para asegurar su futuro. Las marcas corporativas…
Mandarina Brand Society en BrandStocker
Nuevo episodio de la 6ª temporada de BrandStocker, partner de Aebrand. Rubén Galgo entrevista a Pilar Domínguez y Juan Gavilán, socios fundadores de Mandarina Brand Society, Socio Corporativo de…
BJumper, nueva marca tecnológica B2B
BJumper: ¿cómo construir una marca tecnológica B2B de éxito? Martes 16 de febrero 17:30 (CEST) AEBrand y Acute & Creative organizan el webinar “BJumper: ¿cómo constuir una marca tecnológica…
Nueva temporada de BrandSeries, los webinars de AEBrand
Estrenamos nueva temporada de BrandSeries, los webinars de AEBrand, iniciativa que pusimos en marcha en el mes marzo de 2020 y que continuamos este año, gracias a la buena acogida y a la…
La Marca ¿una plataforma de Negocio para la Empresa?
El jueves 21 de enero Cristina Vicedo, Presidenta de Aebrand, y Juan Poveda, CEO y cofundador de Trumbo, Socio de Aebrand; participan en la jornada de branding "La Marca ¿una plataforma de Negocio…
Cristina Vicedo, nueva presidenta de AEBrand en BrandStocker
Nuevo episodio de la 6ª temporada de BrandStocker, partner de Aebrand. Rubén Galgo entrevista a Cristina Vicedo, nueva presidenta de la Asociación Española de Branding y CEO de la consultora de…
BrandPulse 2020 "Para el 50% de las empresas españolas, su marca sigue siendo una herramienta táctica"
Para el 50% de las empresas españolas su marca aún sigue siendo una herramienta táctica y priorizan los resultados a corto plazo por encima de la creación de valor. Estas es una de las principales…
La verdad de las marcas se amplifica con la profundidad de sus relaciones
“Hay casi 8 millones de personas en el mundo, vemos unas 2.000 marcas cada día, sin embargo, ganarse el derecho de ser la marca escogida no es tan sencillo”, comenta Carlos Puig Falcó, CEO de…
Enrique Pernía, CEO de Kártica en BrandStocker
Nuevo episodio de la 6ª temporada de BrandStocker, partner de Aebrand. Rubén Galgo entrevista a Enrique Pernía, CEO de Kártica, consultora de branding con presencia en Valencia, Alicante y Madrid que…
Innovación exponencial: el nuevo paradigma
Vivimos una fase de cambios exponenciales en nuestras marcas: más ambición, más competidores, convergencia de mercados y players, consumidores más exigentes, nuevos entornos, marcas que necesitan…
¿Hay, de verdad, un nuevo Consumidor Post Covid?
¿Hay, de verdad, un nuevo Consumidor Post Covid? Emitido el jueves 16 de julio 17:00 (CEST) Enrique Pernía Pertegaz, CEO de Kártica, nos presenta su estudio de Insight sobre motivaciones y…
Volver a la anormalidad de siempre
Volver a la anormalidad de siempre jueves 18 de junio 18:00 (CEST) Las predicciones de cambios fundamentales después de COVID-19 están impulsadas por perspectivas sesgadas de quienes las hacen. Esto…
Brand Transformation: Aceleradores para la transformación de las marcas
Brand Transformation: Aceleradores parala transformación de las marca Emitido el 10 de junio 18:00 (CEST) Muchas de nuestras marcas ya estaban iniciando, o se encontraban, en plenos procesos de…
Marcas auténticas que impulsan compañías
Marcas auténticas que impulsan compañíasLas marcas auténticas son marcos humanos. Y los seres humanos podemos con todo. Emitido el 5 de mayo 18:00 (CEST) Clara López explicará qué cualidades cumplen…
Emprender en momentos de crisis
Emprender enmomentos de crisisTransforma tu idea de negocio en una gran marca: puntos clave para empezar a competir en el mercado Emitido el 30 de abril 18:00 (CEST) Mario Vega expone cómo emprender…
Las dos caras de la creatividad ante el COVID19
Las dos caras de la creatividad ante el COVID19Una mirada desde la Propiedad Intelectual Emitido el 29 de abril 18:00 (CEST) Eva Toledo e Iván Sempere analizan cómo está afectado la crisis del…
¿Y ahora que?
¿Y ahora qué? Cómo diseñaremos marcas cuando todo esto pase emitido el 28 de abril 18:00 (CEST) Daniel Bembibre reflexiona sobre cómo cambiará nuestro modo de ver y construir marcas. En esta época…
Cómo están respondiendo las marcas en la Crisis del Coronavirus (2)
Desde luego, la crisis que ha provocado el COVID-19 marcará un antes y un después en la historia de las marcas y el recuerdo de sus decisiones durante la pandemia perdurará y permitirá construir…
Crisis y turismo: las marcas como aliadas del negocio en el COVID-19
Uno de los sectores que más va a sufrir el impacto del COVID-19 es el Turismo, el sector que más riqueza aporta a la economía española. Según la asociación empresarial World Travel & Tourism…
Exposición conmemorativa: 10 años de Branding
Como cierre del evento de 10º Aniversario, se ha celebrado una exposición conmemorativa sobre el Branding español a través de los trabajos realizados y seleccionados por los Socios de Aebrand. Acute…
Perspectivas de futuro
“Para los próximos 10 años, sólo se me ocurre pensar en que, siguiendo nuestras propias recetas, deberemos tener agilidad y capacidad de observación para poder anticiparnos y llevar a las marcas un…
"La importancia del branding para las PyMES | 5+5"
Muchas empresas, sin mentirse o auto complacerse, ya tratan con seriedad y profesionalidad a su marca como tema de negocio, siendo ágiles y ejecutivas tanto en su conceptualización como en su…
"Una marca se construye con lo que la empresa hace, más que con lo que dice"
Entrevista a Ignacio Lopez de Zamora, Socio y Director de Cliente y Estrategia de Small en COPE Alicante, en el programa "La Mañana de COPE Alicante" ( desde minuto 16:45 al 29:36) que dirige Denis…
El nuevo “logo” de la Junta de Andalucía
Hace unos días se presentó el nuevo “logo” de la Junta de Andalucía. El nuevo diseño fue realizado por un diseñador freelance contratado por la productora audiovisual Happy Ending TV. Según un…
"Marca territorio: más allá del sol y playa"
El 8 de noviembre se celebra en Palma de Mallorca la jornada The Brand Sessions "Marca territorio: más allá del sol y playa" organizada por Mandarina Brand Society. En esta primera edición, expertos…
MesserFaden, nuevo Socio Corporativo
MesserFaden es una consultora de branding independente que nace en Madrid, en el año 2017, fundada por Ignacio Pan de Soraluce y Dimas F. Gorostarzu. “Compartimos con Aebrand el compromiso por hacer…
Trilogía | 3 | Marcas, Empresa & Valores
La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Analizando memorias, documentación de RSC y sus páginas web, se pueden determinar los principios y valores…
Marcas con 5 sentidos. Un paso más en la gestión de las marcas
Aebrand y Padima te invitan al encuentro sobre branding sensorial y marcas no convencionales "Marcas con 5 sentidos. Un paso más en la gestión de las marcas" El mercado requiere movernos en las…
Trilogía | 2 | Comunidad, Biografía & Marca
La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! La relación entre personas y organizaciones a través de sus marcas conlleva un intercambio recíproco en el…
Aggylon se une a Aebrand como nuevo Partner
Aggylon es una empresa tecnológica dedicada al desarrollo de herramientas digitales de gestión de marca como el BrandCenter, hoy en día, la solución más avanzada del mercado ya utilizada por…
"De la emoción a la acción: cómo fidelizar a partir de la marca"
El martes 2 de julio, Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España y miembro de la Junta Directiva de Aebrand, participará en la mesa "De la emoción a la acción: cómo fidelizar a partir…
UOC y Aebrand trabajarán para fomentar la formación y el conocimiento del branding
El rector de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), Josep A. Planell, y el presidente de la Asociación Española de Branding (Aebrand), Cristian Saracco, han suscrito un convenio de colaboración…
Retail Branding para tu pyme ¿por qué no?
El retail branding o, lo que es lo mismo, la creación y gestión inteligente de una marca en el entorno de compra también está al alcance de las pequeñas y medianas empresas. Tiendas de ropa,…
20 años del Foro de Marcas
¡Enhorabuena por estos 20 años al Foro de Marcas Renombradas Españolas! La Junta Directiva de Aebrand y todos sus Socios, queremos dar la enhorabuena al Foro de Marcas Renombradas Española por estos…
Retail & Brand Experience World Congress
Aebrand colabora en la difusión de la primera edición del Retail & Brand Experience World Congress (RBEWC), que se celebra del 27 al 29 de mayo en Fira de Barcelona. Bajo el título, "Una nueva…
"Nuevos retos para el branding"
Aebrand colabora con la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) en la organización el encuentro "Nuevos retos para el branding" que tendrá lugar el martes 28 de mayo a las 18.30h. en el Palau Robert en…
"Branding: ser o tener marca"
Aebrand colabora con el Club de Marketing de Málaga en el evento "Branding: ser o tener marca" que tendrá lugar el martes 14 de mayo a las 19 horas en el Museo Interactivo de la Música (MIMMA) de la…
Trilogía | 1 | Relación, Vínculo & Marca
¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Ya es casi entrar en el terreno de lo obvio, sin embargo no está de más recordar que nos toca vivir en un mundo turbulento en el…
"El branding ya no es un opción"
Con estas palabras, el Secretario General de CEOE, José Alberto García-Ruíz, inauguraba el II Foro de Branding Aebrand-CEOE, celebrado el 19 de marzo en la sede de la organización empresarial en…
The Brand Growth Dialog
El crecimiento es la piedra angular de cualquier negocio, pero solo 1 de cada 9 Compañías logra crecimiento rentable durante una década. ¿Qué tienen en común las compañías que crecen con éxito? ¿Cuál…
Aebrand en el Branding Day Barcelona
El martes 5 de marzo Aebrand participará en el Branding Day Barcelona, evento de marketing y publicidad que organiza la Cadena Ser en la ciudad condal, en el Auditorio Forum CCIB. En el marco del…
Los 7 requisitos del city branding
Construir la marca de una ciudad es una tarea muy compleja. En la percepción que de ésta tienen los diferentes públicos con quienes interactúa intervienen innumerables factores como la calidad de su…
8ª edición del Observatorio de Branding
El próximo miércoles 27 de febrero se celebra en Madrid la 8ª edición del Observatorio de Branding, jornada organizada por Summa, Socio Fundador de Aebrand, junto con la Asociación de Marketing de…
"Dejando huella"
El miércoles 13 de febrero, Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand, Socio Fundador de Aebrand; modera la mesa redonda “Las marcas españolas como impulsoras de la imagen de España”, junto a…
Aebrand estrena nueva marca y nueva etapa
Aebrand, la asociación de referencia del branding en España renueva su estrategia e identidad corporativa con la presentación de un nuevo logotipo y naming actualizado, novedades con las que busca…
Aebrand crece y desembarca en Andalucía
Aebrand, la asociación de referencia del branding en España crece y desembarca en Andalucía con la incorporación de Apolo Propulsora de Marcas como nuevo Socio Corporativo. En palabras de Cristián…
La nueva identidad de los expertos en marca
Aebrand nace en 2010 con la misión de representar, promover y posicionar al colectivo empresarial del branding en España ante todos los estamentos y sectores económicos, políticos y sociales. Después…
Summa presenta Brand Risk
Summa presenta Brand Risk, un nuevo estándar para la gestión de los riesgos de la marca. Mediante un software de gestión y el análisis de expertos profesionales, Brand Risk permite identificar,…
Claves para construir la marca “La Rioja"
El Gobierno de La Rioja, a través de la Dirección General de Acción Exterior, ha invitado a la Asociación Española de Branding (AEBrand) a participar en el acto oficial de presentación de “La Rioja…
“El futuro del service design pasa por la co-creación de servicios de alto valor experiencial y de transformación”
Sobre el llamado Service Design se ha reflexionado en el encuentro organizado por AEBrand y que ha contado como ponente invitado con Ted Matthews, responsable de la Cátedra de Service Design de la…
La falta de estatura de España Global
Ante las informaciones publicadas en varios medios de comunicación sobre la presentación del nuevo “logo” de España Global, antes conocida como “Marca España”, la Asociación Española de Empresas de…
Branded content | Ejemplos de marcas a seguir
Content is king. If you don’t like what is being said, then change the conversation. What helps people, helps business. ¿Qué tienen en común estas tres frases? Además de haber sido pronunciadas por…
La nueva era del branding
Cristian Saracco, presidente de la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBrand) aborda en IPMARK la importancia de una gestión adecuada de las marcas, de tal forma que se conviertan en una…
Sacred Services. Transformando lo intangible en sustantivo
Charlaremos con Ted Matthews, Responsable de la Cátedra de Service Design de la Oslo School of Architecture and Design -AHO, sobre Service Design. Bajo el título “Sacred Services | Los Rituales y lo…
Propósito, empresa, marca y sentido común
Y sí, era sólo una cuestión de tiempo que el término “propósito” fuese moda y muchas empresas, tal vez demasiadas, se pusiesen manos a la obra con esto de “definir su propósito”. En ese camino…
En B2B (también), todo es lo que parece
En un entorno cada vez más competitivo, el enfoque estratégico de la marca se ha democratizado y durante los últimos años observamos que cada vez son más las empresas de B2B que se suman a este…
Gestión Internacional de Marca | Resultados del Estudio
Gestionar con Éxito la Marca a Nivel Internacional
Casos Prácticos de Empresas con Sede en España
Afianzar y evolucionar | Objetivos de la nueva Junta Directiva de AEBrand
Quienes asumen esta responsabilidad lo hacen con la idea de mantener y mejorar lo ya hecho, y llevar a la organización a un nuevo estadio más abierto e inclusivo En su reunión anual que tuvo lugar en…
Las marcas de lujo ante su encrucijada
La facturación del sector del lujo alcanzó en 2017 la cifra de 217.000 millones de dólares, tan solo un 1% más respecto al año pasado. El crecimiento del sector se ha adentrado en una etapa de…
Hashtag foodporn
Jugar con la comida, hacer de ella una obra de arte… de la imagen más estética a la más golosa pasando por la que más gotea y la más minimalista. La comida supera sus funciones primarias y se…
Co-Creación, ¿susto o muerte?
Hoy en día, toda consultora de marca que se precie habla, vende y promueve la co-creación con cliente y usuario; un enfoque y una forma de trabajar que nos cambiará para siempre. La industria del…
Efectividad de la marca en los procesos de decisión de compra
Debido a la explosión de opciones de productos y canales –incluyendo los digitales, junto con la aparición de un cliente más exigente y mejor informado, el proceso lineal que iba de reconocimiento a…
Retos y claves para la gestión de marcas en el contexto actual
Hace unas semanas presentamos los resultados del 3er Barómetro de la Salud del Branding en España, impulsado por Aebrand con la colaboración de IP Mark. Los datos del estudio ponen de relieve que las…
III Barómetro sobre la Salud del Branding en España
Las siguientes son algunas de las conclusiones que se desprenden de la tercera edición del estudio sobre la Salud del Branding en España de AEBRAND realizado este año con el apoyo y la colaboración…
Herramientas que facilitan la gestión de la marca
Gestionar una marca es una tarea compleja que requiere coordinar a todas las áreas de la empresa, actuar en multitud de puntos de contacto y alinear a los colaboradores internos y externos en torno a…
El icono de la marca | Formas y usos
Imaginar la forma de nuestro futuro producto o cambiar los hábitos de consumo de una categoría a través de la forma o la tecnología, es un ejercicio muy difícil y que no siempre alcanza el éxito…
Mejora la experiencia y mejorarás los resultados
En la construcción de una experiencia de marca, algo poco evidente es que, además de ser relevante, significativa y única debería, ante todo, ser memorable y llevar a la transacción. ¡Algo tan obvio…
Construcción de las marcas destino
Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España reflexiona sobre las marcas destino. En una época caracterizada por una creciente incertidumbre y un panorama marcado por una fuerte…
Un paso más en la gestión de la marca
La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las empresas es cada vez mayor. Y una parte muy importante de dicho valor corresponde a las marcas, tanto las de productos o…
El purpose con calzador
Cada día responsables de marcas de todos los tamaños y de diversos sectores contactan con consultoras buscando ayuda para definir de forma clara su propósito. Una pregunta que tendríamos que hacernos…
Cultura, código y creatividad | Tres fuerzas para la próxima era del branding
"La tecnología nos está brindando superpoderes a todos, parece que las personas hacen lo que antes hacían las empresas y las empresas hacen lo que antes hacían los gobiernos”, dijo Amain Toufani, de…
Marcas Icónicas
Si os pregunto por alguna marca icónica, os vendrán a la cabeza marcas como Harley Davison, Disney, Apple, Coca-Cola… Aquellas marcas que eran admiradas y queridas… “Marcones”… Si hoy le pregunto a…
Branding, ¿What Branding?
Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca. Y en qué medida contribuye a la…
¡El branding ha muerto, larga vida al branding!
Empezando a hablar de lo que realmente importa, el crecimiento sostenido y saludable de la empresa. El branding es una práctica relativamente reciente cuyo foco más allá de la marca, somos nosotros,…
Claves para construir marcas Z
Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto. Quieren marcas directas, sencillas y útiles, que…
Gestión racional y medida de las marcas
Las nuevas relaciones entre las marcas y los consumidores, ha cambiado también la forma en que las empresas deben gestionar su marca. La rapidez con la que cambian las reglas del juego, hace que las…
Activismo y politización: ¿Dónde deben quedar nuestras marcas?
Hasta hace muy poco la toma de posturas politizadas por parte de las marcas y sus gestores ha sido una cuestión que se trataba de evitar a toda costa. Tras años de esfuerzos dedicados a descubrir,…
Las marcas en el laberinto de las fusiones
La competitividad global se intensifica cada día. Por ello, las fusiones y adquisiciones (M&A) se vislumbran como un pilar clave en muchas estrategias de crecimiento, aunque no son un proceso…
La Vulnerabilidad y las Marcas
Hace un tiempo tuve la oportunidad de encarar un trabajo de diseño de identidad visual para un candidato a presidente. En la búsqueda de atributos que me ayudaran a perfilar un líder honesto y…
La disrupción empresarial no es sólo tecnológica, el propósito es el nuevo sistema operativo
Indudablemente, para las marcas es importante estar donde están sus clientes, dialogar con ellos, aprender de ellos pero eso no se logra solamente con transformaciones digitales. La gran tentación…
Cuidar de nosotros mismos | Nuestro último capricho
La era industrial ya queda lejos. Hoy en día volvemos a lo esencial. Nos escuchamos más y exigimos lo mejor para nuestro organismo. Debemos alimentar bien a nuestro segundo cerebro: el aparato…
Las marcas, importancia creciente en tiempos de cambios
La rapidez, incertidumbre e hipercompetitividad, definen el nuevo entorno en el que nos movemos. En este contexto, una preocupación común a las empresas de todos los sectores es cómo evolucionar y…
El color en el deporte
Ahora que se celebra el 25 aniversario de los Juegos Olímpicos de Barcelona'92 es, sin duda, un buen momento para reflexionar sobre el color y su papel en el deporte.
Branding & Digital, quo vadis?
Hoy lo digital se ha erguido como un ecosistema del que su interpretación depende de la perspectiva que tomemos. Esto nos lleva a aceptar que en lo digital conviven distintas realidades que requieren…
Cinco claves para construir un propósito cuando vienes del lado oscuro
Cuando creas una empresa, si lo haces bien y con sentido de permanencia y trascendencia, es seguro que lo primero que definirás, implícita o explícitamente, será su propósito. No quiero con esto…
Creatividad y empatía
Una forma de entender el diseño es aquella que lo define como la disciplina que cuida de las relaciones de las cosas con el hombre y de los hombres con las cosas. Quizás podría considerarse una…
Tendencias de packaging: crear un packaging vintage
Hoy en día las marcas asumen más que nunca sus orígenes, se han dado cuenta de que es una buena manera de mostrar la herencia de su pasado. El origen se expone a través del pack, a la vista de todos,…
Marcas Z para una nueva generación
Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto. Quieren marcas directas, sencillas y útiles, que…
Branding & Propósito | Cuando se pone de moda Adán & Eva
Las marcas y los propósitos empresariales cobran especial relevancia en un momento de tensión entre demandas sociales y lo que se ha dado en llamar la era de las post-verdad. Propósito: Del lat.…
El branding del futuro en el lineal digital
El nuevo lineal no tiene 3 dimensiones, sino 2. Y muchos de los packagings de hoy en día no están preparados para destacar en un móvil o en una pantalla de ordenador.
Branding | Las marcas de la nueva economía
Start-ups, uberización del trabajo, comercios y servicios en línea, objetos conectados, impresoras 3D… La transición de la economía tradicional hacia la economía digital genera nuevos lenguajes de…
Las claves de una marca para generar valor en la era digital
A pesar de la complejidad de los retos que plantea la digitalización, el nuevo contexto permite una gestión más eficiente y compartida de la marca, lo cual redunda en mejores resultados y en un mayor…
Estrategia de negocio & Estrategia de marca
Por desgracia, resulta demasiado frecuente tener que trabajar en estrategia de marca sin conocer antes la estrategia de negocio con la debida amplitud. Sin comprender hacia donde va el negocio, puede…
Descubriendo a la Generación Z, los consumidores del futuro
Los Millenials han crecido y dejan paso a una nueva generación, la de los nacidos después del 95, que poco a poco va ganando presencia en la sociedad, capacidad de decisión, propia y en el entrono…
Brand Guardianship como herramienta de gestión de marca
La marca es uno de los pocos activos que puede proporcionar una ventaja competitiva a largo plazo a cualquier empresa, y esta realidad está generando una mayor demanda de procesos de gestión de marca…
En branding los atajos pueden salir caros
En FutureBrand, y con una experiencia acumulada de más de 15 años abordando proyectos de marca de distinta naturaleza, pensamos cada vez más que “los atajos”, no se traducen en una creación de valor…
Historias de Marcas
Queremos compartir con vosotros un análisis onomástico de las principales marcas de gran consumo en el mercado francés y español. El análisis de los nombres de casi 200 grandes marcas presentes en la…
Claves de una estrategia de marca en el ámbito digital
Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España, reflexiona sobre la estrategia de marca en el ámbito digital. La gestión del entorno online presenta grandes desafíos para las empresas de…
¿Invertir en la marca?
En este artículo encontrará una de las principales soluciones que los departamentos de marketing deberían de conocer para optimizar su inversión publicitaria en medios de comunicación, pagando menos…
Del propósito al producto | ¿Por qué la marca importa?
Si logras que tu empresa tenga su marca y sus personas alineadas bajo un mismo propósito, estás en condiciones de enfrentar el mundo que viene A principios del mes de abril de 2016, tuvimos una…
Marcas al ritmo de nuestras vidas
Las marcas capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas son las que tienen mayor éxito. En Interbrand lo corroboramos ya que en nuestro estudio Best Global Brands 2015, estas…
En el camino de las marcas con un propósito
Es posible tener un propósito trascendente en una empresa que, como toda la que se precie, busca resultados. Se trata de desarrollar un buen negocio haciendo bien las cosas correctas. Esto hace que…
Trofeos vs. Marcas
Resulta una ardua tarea encontrar trofeos cuyo diseño sea interesante, medido y justificado. En general los trofeos tienden a ser objetos más bien exuberantes y pretendidamente lujosos, cuyo concepto…
Branding B2B, relaciones inteligentes
Muchas personas aún siguen creyendo que el branding es un territorio exclusivo de las grandes marcas de los productos de consumo y de entornos B2C. Pero afortunadamente la tendencia ha ido cambiando…
El Diseño y el “Storytelling"
Hemos entrado en una época en donde cada individuo y cada marca debe redefinirse y reafirmar su singularidad y existencia a fin de distinguirse en un entorno tremendamente agitado y saturado. Las…
Desaprender para volver a aprender
Hace unas semanas tuve el placer de compartir un café con Alberto Andreu, actual director de Organización y Cultura Corporativa de Telefónica y una de las personas que más he admirado por su…
Co-branding: alianzas de marca
Si entendemos que las alianzas han sido siempre, en cualquier campo, un camino muy eficiente para lograr un fin, es fácil comprender por qué se unen para lograr un resultado empresarial mejor; y…
Selección de personal por valores de marca
Somos lo que significamos. De igual manera, una marca es lo que significa. Por tanto, una marca no es lo que hace, ni lo que dice, ni lo que quiere ser; paradójicamente, ni siquiera es lo que es.…
Las cifras: protagonistas del packaging
Jugar con las letras en tipografía y "on pack" es algo habitual en el mundo del diseño. Pero recientemente, las cifras han tomado un lugar predominante, volviéndose imprescindibles… Narrar una…
El packaging es branding
Cada uno tiene sus rutinas para empezar un nuevo día. Hay quién va directamente a la ducha para despertarse con el agradable aroma del champú, otros prefieren comenzar la mañana poniendo algo en el…
La marca en el entorno digital
Mucho se ha hablado en los últimos años de la digitalización de los medios y de la necesidad constante de innovación en la forma de comunicarse. Esta realidad como no podía ser de otra forma ha…
Brand Engagement: consiguiendo admiradores
¿Hay algo mejor para una marca que tener a sus clientes compartiendo cada semana su pasión por ella? Conseguir que los clientes se conviertan en verdaderos abanderados de la marca es algo que ocurre…
4 Insights que las marcas deben tener en cuenta sobre la generación Millennial
La generación conocida como Millenial ha cambiando mucho el enfoque clásico en las relaciones Marca-Consumidor. Estos son algunos insights clave a tener en cuenta. 1. No les gustan los anuncios…
Las marcas buenas: hacer el bien o desaparecer
Una de las herramientas básicas de branding es el eje de posicionamiento. Se trata de una herramienta que, al contrario que otras más particulares, utilizamos la mayoría de consultoras para explicar…
El estado de la gestión de la marca en España | 11 y 12 de noviembre
Presentación de los resultados del barómetro de AEBRAND y debate-coloquio con expertos Se presentarán los resultados de la segunda edición del estudio La salud del branding en España 2015, informe…
Caso VW ¿Riesgo reputacional, responsabilidad o gobernanza de marca?
Los últimos hechos acontecidos en VW Group sobre el fraude voluntario por la manipulación de software en emisión de gases (en 11mio de vehículos) ante los reguladores hace que profesionales del…
Social Branding: marcas con propósito
Los responsables de marca se enfrentan hoy día a un mercado muy competitivo y complejo. Frente a la saturación de la mayoría de categorías, emergen otras persiguiendo satisfacer o incluso crear…
El cambio social en el foco de las marcas con consciencia
Muchas empresas suelen mostrar su generosidad con diferentes acciones filantrópicas; sin embargo, en los últimos tiempos, ya sea porque se las percibe poco transparentes o porque demuestran ser poco…
III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de lo digital
El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Angélica Hernández (@peliangelica), Digital Manager de Orangina Schweppes, y Aleix Gabarre, Responsable de Consultoría de Summa.…
III Foro aebrand | Los retos en el ámbito social
El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Ana Palencia, Directora de Comunicación y RSC de Unilever España, y Cristián Saracco, Founding Partner de Allegro 234. Fue interesante…
La política tiene mucho que aprender del branding
El branding puede hacer mucho por la política, aunque ésta se escude exclusivamente en la comunicación, y no siempre bien gestionada. Marca personal, endorsement con personalidades o engagement con…
III Foro aebrand | Nuevos retos, nuevos roles
Bajo el lema “Nuevos retos, nuevos roles", aebrand organiza su III Foro. La Jornada tratará sobre los cambios que se han producido y se están produciendo en las empresas y la forma en que ellos están…
Las marcas como metáforas
¿Cómo aprovechan las marcas las metáforas para llegar a la mente de su audiencia? Comunicación literal vs comunicación metafórica La analogía, incluida la metáfora, es la base del pensamiento humano.…
Conciencia, Story-Building y Co-Creación
Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7.000 aC en la Mesopotamia), lo que se ha buscado ha sido y sigue siendo lo mismo: expresar singularidades que hacen de forma consistente la…
2014 | Salud de Marca en España
Los resultados del estudio llevado adelante por aebrand con la colaboración académica de el ESADE Brand Institute se pueden sintetizar en cinco grandes conclusiones: La importancia de la marca…
Paradojas en la gestión de marca
Las marcas son un fenómeno económico, a la vez que social y cultural. Su complejidad nos permite aproximarnos a ellas de muchas maneras pero, desde una visión práctica y empresarial, lo importante es…
Diez consejos para cuando convoques un concurso
Elegir un socio para un proyecto de marca no es tarea fácil. Desde aebrand entendemos los motivos que pueden llevar a una organización a convocar un concurso creativo y queremos ayudar a nuestros…
Entrevista a Carlos Espinosa de los Monteros
Carlos Espinosa de los Monteros | Alto Comisionado de la Marca España “Tenemos la suerte de recibir colaboración y consejos de los mejores expertos de branding españoles, consejos que nos son de gran…