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Summa Branding Orientación a marca

Decálogo para Orientar tu Empresa a Marca

Una de las principales conclusiones del estudio "Orientación a Marca y Desempeño Empresarial" realizado por Summa Branding y el Foro de Marcas Renombradas es la constatación de que existe una…


Retos AEBrand 2021 Cristina Vicedo

¿Propósitos o dejarnos llevar?

Llegado este momento del año, muchos nos planteamos qué hacer, qué cambiar o mejorar e incluso, a qué nuevos retos nos queremos enfrentar. Personal y profesionalmente, como muchos de vosotros, me he…


Tesla Elon Musk CEO Icono Marca reputada

Tesla: el CEO icono y la Marca reputada

La electrificación del automóvil en el sector de la automoción está generando un gran impacto social, económico y cultural en el contexto de las ciudades. Una nueva forma de entender y consumir la…


Impacto del Brexit sobre las marcas de la UE y diseños comunitarios

¿Quién dijo que las marcas eran cuestión únicamente de los creativos y estrategas? Hoy en día todo está relacionado y en las organizaciones la propiedad industrial en general, y las marcas en…


Brand Champion

Responsabilidades del "Brand Champion"

La gestión de la marca escala posiciones en la estructura organizativa de las empresas españolas, aunque su presencia en los órganos de dirección aún es limitada. La implicación de la Alta Dirección…


20 cosas que deberías de saber sobre el Branding

Little Buddha presenta 20 cosas que deberías saber sobre el branding. 1. El logo de una marca es la punta del iceberg Piensa en el logotipo de una marca como la parte más visible de un iceberg. Junto…


Innovación exponencial: el nuevo paradigma

Vivimos una fase de cambios exponenciales en nuestras marcas: más ambición, más competidores, convergencia de mercados y players, consumidores más exigentes, nuevos entornos, marcas que necesitan…


Cómo están respondiendo las marcas en la Crisis del Coronavirus (2)

Desde luego, la crisis que ha provocado el COVID-19 marcará un antes y un después en la historia de las marcas y el recuerdo de sus decisiones durante la pandemia perdurará y permitirá construir…


agile business brand crisis covid-19 branward

3 pilares para la gestión de la agilidad empresarial

El futuro es impredecible, la situación que estamos viviendo provoca gran incertidumbre para todo tipo de negocios. La agilidad es más que nunca necesaria para adaptarse a nuevas realidades. ¿Será tu…


Coronavirus COVID-19 Crisis Turismo Marca destino Cristina Camino FutureBrand España

Crisis y turismo: las marcas como aliadas del negocio en el COVID-19

Uno de los sectores que más va a sufrir el impacto del COVID-19 es el Turismo, el sector que más riqueza aporta a la economía española. Según la asociación empresarial World Travel & Tourism…


Covid-19 Coronavirus Mandarina Brand Turismo Hoteles Aerolíneas

Hoteles y destinos turísticos: branding en tiempos de coronavirus

Vivimos en tiempos líquidos, un entorno VUCA: volátil, incierto, complejo y ambiguo. Días en los que las pocas certezas que aún nos sustentaban se tambalean por la aparición en nuestras vidas del…


Ideas COVID19 Crisis

5 consejos para gestionar tu marca ante el COVID-19

Desde Aebrand queremos compartir cinco consejos para gestionar las marcas de vuestros clientes ante una situación excepcional como la que estamos viviendo. Por nuestra seguridad, hoy estamos…


COVID-19 Futuro Marcas Incertidumbre Crisis Crstián Saracco

La marca seduce y serena

Es un momento especial de la humanidad No cabe duda de que el Covid-19 nos ha expuesto a un estado de excepcionalidad que hace que rápidamente nos debamos replantear lo que hacemos a diario,…


El poder de los 5 sentidos

Los sentidos son los responsables de convertir los estímulos en percepciones. En la medida en que la gestión de las marcas se concibe en cuanto a la gestión de percepciones, el branding o es…


Trilogía | 3 | Marcas, Empresa & Valores

La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Analizando memorias, documentación de RSC y sus páginas web, se pueden determinar los principios y valores…


Trilogía | 2 | Comunidad, Biografía & Marca

La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! La relación entre personas y organizaciones a través de sus marcas conlleva un intercambio recíproco en el…


Influencia del mundo digital en el mundo físico del packaging

En la era de la tecnología es importante revisar cómo hacemos llegar los productos al mercado. Desde luego que internet ha cambiado radicalmente el mundo en que vivimos. Hoy exigimos poder escoger…


Retail Branding para tu pyme ¿por qué no?

El retail branding o, lo que es lo mismo, la creación y gestión inteligente de una marca en el entorno de compra también está al alcance de las pequeñas y medianas empresas. Tiendas de ropa,…


Trilogía | 1 | Relación, Vínculo & Marca

¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Ya es casi entrar en el terreno de lo obvio, sin embargo no está de más recordar que nos toca vivir en un mundo turbulento en el…


Los 7 requisitos del city branding

Construir la marca de una ciudad es una tarea muy compleja. En la percepción que de ésta tienen los diferentes públicos con quienes interactúa intervienen innumerables factores como la calidad de su…


Nuevo logo Zara

La marca Zara cambia su identidad

Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España reflexiona sobre la nueva identidad de Zara. "La nueva identidad de Zara es buena para hablar directamente sobre lo que considero un elemento…


La nueva identidad de los expertos en marca

Aebrand nace en 2010 con la misión de representar, promover y posicionar al colectivo empresarial del branding en España ante todos los estamentos y sectores económicos, políticos y sociales. Después…


Branded content

Branded content | Ejemplos de marcas a seguir

Content is king. If you don’t like what is being said, then change the conversation. What helps people, helps business. ¿Qué tienen en común estas tres frases? Además de haber sido pronunciadas por…


Propósito, empresa, marca y sentido común

Y sí, era sólo una cuestión de tiempo que el término “propósito” fuese moda y muchas empresas, tal vez demasiadas, se pusiesen manos a la obra con esto de “definir su propósito”. En ese camino…


Las marcas de lujo ante su encrucijada

La facturación del sector del lujo alcanzó en 2017 la cifra de 217.000 millones de dólares, tan solo un 1% más respecto al año pasado. El crecimiento del sector se ha adentrado en una etapa de…


Hashtag foodporn

Jugar con la comida, hacer de ella una obra de arte… de la imagen más estética a la más golosa pasando por la que más gotea y la más minimalista. La comida supera sus funciones primarias y se…


Co-Creación, ¿susto o muerte?

Hoy en día, toda consultora de marca que se precie habla, vende y promueve la co-creación con cliente y usuario; un enfoque y una forma de trabajar que nos cambiará para siempre. La industria del…


Efectividad de la marca en los procesos de decisión de compra

Debido a la explosión de opciones de productos y canales –incluyendo los digitales, junto con la aparición de un cliente más exigente y mejor informado, el proceso lineal que iba de reconocimiento a…


Retos y claves para la gestión de marcas en el contexto actual

Hace unas semanas presentamos los resultados del 3er Barómetro de la Salud del Branding en España, impulsado por Aebrand con la colaboración de IP Mark. Los datos del estudio ponen de relieve que las…


Herramientas que facilitan la gestión de la marca

Gestionar una marca es una tarea compleja que requiere coordinar a todas las áreas de la empresa, actuar en multitud de puntos de contacto y alinear a los colaboradores internos y externos en torno a…


El icono de la marca | Formas y usos

Imaginar la forma de nuestro futuro producto o cambiar los hábitos de consumo de una categoría a través de la forma o la tecnología, es un ejercicio muy difícil y que no siempre alcanza el éxito…


Construcción de las marcas destino

Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España reflexiona sobre las marcas destino. En una época caracterizada por una creciente incertidumbre y un panorama marcado por una fuerte…


Un paso más en la gestión de la marca

La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las empresas es cada vez mayor. Y una parte muy importante de dicho valor corresponde a las marcas, tanto las de productos o…


El purpose con calzador

Cada día responsables de marcas de todos los tamaños y de diversos sectores contactan con consultoras buscando ayuda para definir de forma clara su propósito. Una pregunta que tendríamos que hacernos…


Cultura, código y creatividad | Tres fuerzas para la próxima era del branding

"La tecnología nos está brindando superpoderes a todos, parece que las personas hacen lo que antes hacían las empresas y las empresas hacen lo que antes hacían los gobiernos”, dijo Amain Toufani, de…


Marcas Icónicas

Si os pregunto por alguna marca icónica, os vendrán a la cabeza marcas como Harley Davison, Disney, Apple, Coca-Cola… Aquellas marcas que eran admiradas y queridas… “Marcones”… Si hoy le pregunto a…


Branding, ¿What Branding?

Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca. Y en qué medida contribuye a la…


¡El branding ha muerto, larga vida al branding!

Empezando a hablar de lo que realmente importa, el crecimiento sostenido y saludable de la empresa. El branding es una práctica relativamente reciente cuyo foco más allá de la marca, somos nosotros,…


Claves para construir marcas Z

Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto. Quieren marcas directas, sencillas y útiles, que…


Gestión racional y medida de las marcas

Las nuevas relaciones entre las marcas y los consumidores, ha cambiado también la forma en que las empresas deben gestionar su marca. La rapidez con la que cambian las reglas del juego, hace que las…


Activismo y politización: ¿Dónde deben quedar nuestras marcas?

Hasta hace muy poco la toma de posturas politizadas por parte de las marcas y sus gestores ha sido una cuestión que se trataba de evitar a toda costa. Tras años de esfuerzos dedicados a descubrir,…


Las marcas en el laberinto de las fusiones

La competitividad global se intensifica cada día. Por ello, las fusiones y adquisiciones (M&A) se vislumbran como un pilar clave en muchas estrategias de crecimiento, aunque no son un proceso…


La Vulnerabilidad y las Marcas

Hace un tiempo tuve la oportunidad de encarar un trabajo de diseño de identidad visual para un candidato a presidente. En la búsqueda de atributos que me ayudaran a perfilar un líder honesto y…


La disrupción empresarial no es sólo tecnológica, el propósito es el nuevo sistema operativo

Indudablemente, para las marcas es importante estar donde están sus clientes, dialogar con ellos, aprender de ellos pero eso no se logra solamente con transformaciones digitales. La gran tentación…


Cuidar de nosotros mismos | Nuestro último capricho

La era industrial ya queda lejos. Hoy en día volvemos a lo esencial. Nos escuchamos más y exigimos lo mejor para nuestro organismo. Debemos alimentar bien a nuestro segundo cerebro: el aparato…


Las marcas, importancia creciente en tiempos de cambios

La rapidez, incertidumbre e hipercompetitividad, definen el nuevo entorno en el que nos movemos. En este contexto, una preocupación común a las empresas de todos los sectores es cómo evolucionar y…


El color en el deporte

Ahora que se celebra el 25 aniversario de los Juegos Olímpicos de Barcelona'92 es, sin duda, un buen momento para reflexionar sobre el color y su papel en el deporte. Sentir los colores Un trozo de…


Branding & Digital, quo vadis?

Hoy lo digital se ha erguido como un ecosistema del que su interpretación depende de la perspectiva que tomemos. Esto nos lleva a aceptar que en lo digital conviven distintas realidades que requieren…


Cinco claves para construir un propósito cuando vienes del lado oscuro

Cuando creas una empresa, si lo haces bien y con sentido de permanencia y trascendencia, es seguro que lo primero que definirás, implícita o explícitamente, será su propósito. No quiero con esto…


Creatividad y empatía

Una forma de entender el diseño es aquella que lo define como la disciplina que cuida de las relaciones de las cosas con el hombre y de los hombres con las cosas. Quizás podría considerarse una…


Branding + Compliance | Reputación de Marca

¡El compliance ha llegado a nuestras vidas! ¡Y de qué manera! Hacia tiempo que veníamos escuchando este término, y hoy queremos estudiar de qué manera, y desde el punto de vista del branding, podemos…


Tendencias de packaging: crear un packaging vintage

Hoy en día las marcas asumen más que nunca sus orígenes, se han dado cuenta de que es una buena manera de mostrar la herencia de su pasado. El origen se expone a través del pack, a la vista de todos,…


Marcas Z para una nueva generación

Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto. Quieren marcas directas, sencillas y útiles, que…


Branding & Propósito | Cuando se pone de moda Adán & Eva

Las marcas y los propósitos empresariales cobran especial relevancia en un momento de tensión entre demandas sociales y lo que se ha dado en llamar la era de las post-verdad. Propósito: Del lat.…


El branding del futuro en el lineal digital

El nuevo lineal no tiene 3 dimensiones, sino 2. Y muchos de los packagings de hoy en día no están preparados para destacar en un móvil o en una pantalla de ordenador. El auge de la compra online, el…


Branding | Las marcas de la nueva economía

Start-ups, uberización del trabajo, comercios y servicios en línea, objetos conectados, impresoras 3D… La transición de la economía tradicional hacia la economía digital genera nuevos lenguajes de…


Las claves de una marca para generar valor en la era digital

A pesar de la complejidad de los retos que plantea la digitalización, el nuevo contexto permite una gestión más eficiente y compartida de la marca, lo cual redunda en mejores resultados y en un mayor…


Estrategia de negocio & Estrategia de marca

Por desgracia, resulta demasiado frecuente tener que trabajar en estrategia de marca sin conocer antes la estrategia de negocio con la debida amplitud. Sin comprender hacia donde va el negocio, puede…


Descubriendo a la Generación Z, los consumidores del futuro

Los Millenials han crecido y dejan paso a una nueva generación, la de los nacidos después del 95, que poco a poco va ganando presencia en la sociedad, capacidad de decisión, propia y en el entrono…


Brand Guardianship como herramienta de gestión de marca

La marca es uno de los pocos activos que puede proporcionar una ventaja competitiva a largo plazo a cualquier empresa, y esta realidad está generando una mayor demanda de procesos de gestión de marca…


Branding y RSC | Estrategias para el posicionamiento

Sentimos obsesión por las marcas con valores. Ahora que ya está aquí la Navidad, creemos que la solidaridad y el compromiso social no son conceptos que deban limitarse a esta época del año. Tener…


En branding los atajos pueden salir caros

En FutureBrand, y con una experiencia acumulada de más de 15 años abordando proyectos de marca de distinta naturaleza, pensamos cada vez más que “los atajos”, no se traducen en una creación de valor…


Brand Narrating | Cómo posicionar una marca con storytelling

Johnnie Walker, Tempos Vega Sicilia, Seventh Generation… marcas que han sido capaces de convertir su posicionamiento en un relato Erase una vez una princesa en un reino muy lejano… Pero de repente……


Historias de Marcas

Queremos compartir con vosotros un análisis onomástico de las principales marcas de gran consumo en el mercado francés y español. El análisis de los nombres de casi 200 grandes marcas presentes en la…


Claves de una estrategia de marca en el ámbito digital

Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España, reflexiona sobre la estrategia de marca en el ámbito digital. La gestión del entorno online presenta grandes desafíos para las empresas de…


¿Invertir en la marca?

En este artículo encontrará una de las principales soluciones que los departamentos de marketing deberían de conocer para optimizar su inversión publicitaria en medios de comunicación, pagando menos…


Del propósito al producto | ¿Por qué la marca importa?

Si logras que tu empresa tenga su marca y sus personas alineadas bajo un mismo propósito, estás en condiciones de enfrentar el mundo que viene A principios del mes de abril de 2016, tuvimos una…


Marcas al ritmo de nuestras vidas

Las marcas capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas son las que tienen mayor éxito. En Interbrand lo corroboramos ya que en nuestro estudio Best Global Brands 2015, estas…


En el camino de las marcas con un propósito

Es posible tener un propósito trascendente en una empresa que, como toda la que se precie, busca resultados. Se trata de desarrollar un buen negocio haciendo bien las cosas correctas. Esto hace que…


Personalidad de marca: sexo y edad

Las marcas no están en los objetos o servicios que identifican, sino en las relaciones y experiencias que generan. Muchas marcas han construido su personalidad en base al público al que se dirigen,…


Trofeos vs. Marcas

Resulta una ardua tarea encontrar trofeos cuyo diseño sea interesante, medido y justificado. En general los trofeos tienden a ser objetos más bien exuberantes y pretendidamente lujosos, cuyo concepto…


Branding B2B, relaciones inteligentes

Muchas personas aún siguen creyendo que el branding es un territorio exclusivo de las grandes marcas de los productos de consumo y de entornos B2C. Pero afortunadamente la tendencia ha ido cambiando…


Un buen nombre | Puro sentido común

¿Qué poder tienen para nosotros los nombres? — Quién sabe los nombres sabe las cosas. "Cratilo”, Platón Vivimos en la palabra, vivimos en las marcas. Nos identifican y ordenan nuestro mundo. Ya en…


El Diseño y el “Storytelling"

Hemos entrado en una época en donde cada individuo y cada marca debe redefinirse y reafirmar su singularidad y existencia a fin de distinguirse en un entorno tremendamente agitado y saturado. Las…


Desaprender para volver a aprender

Hace unas semanas tuve el placer de compartir un café con Alberto Andreu, actual director de Organización y Cultura Corporativa de Telefónica y una de las personas que más he admirado por su…


marcas que dialogan

Marcas que dialogan

Construir una experiencia de marca fuerte y duradera requiere una conversación personal entre personas -independientemente de su rol, y organizaciones. Es una cuestión de valores y creencias en un…


Co-branding: alianzas de marca

Si entendemos que las alianzas han sido siempre, en cualquier campo, un camino muy eficiente para lograr un fin, es fácil comprender por qué se unen para lograr un resultado empresarial mejor; y…


Selección de personal por valores de marca

Somos lo que significamos. De igual manera, una marca es lo que significa. Por tanto, una marca no es lo que hace, ni lo que dice, ni lo que quiere ser; paradójicamente, ni siquiera es lo que es.…


Las cifras: protagonistas del packaging

Jugar con las letras en tipografía y "on pack" es algo habitual en el mundo del diseño. Pero recientemente, las cifras han tomado un lugar predominante, volviéndose imprescindibles… Narrar una…


El packaging es branding

Cada uno tiene sus rutinas para empezar un nuevo día. Hay quién va directamente a la ducha para despertarse con el agradable aroma del champú, otros prefieren comenzar la mañana poniendo algo en el…


La marca en el entorno digital

Mucho se ha hablado en los últimos años de la digitalización de los medios y de la necesidad constante de innovación en la forma de comunicarse. Esta realidad como no podía ser de otra forma ha…


Brand Engagement: consiguiendo admiradores

¿Hay algo mejor para una marca que tener a sus clientes compartiendo cada semana su pasión por ella? Conseguir que los clientes se conviertan en verdaderos abanderados de la marca es algo que ocurre…


Ideas COVID19 Crisis

Diseño de marca | La estética del pensamiento

¿Cómo el diseño ha pasado de las mesas de dibujo a las salas de juntas de los comités de dirección? Según la UNESCO, las industrias creativas constituyen un componente cada vez más importante en las…


4 Insights que las marcas deben tener en cuenta sobre la generación Millennial

La generación conocida como Millenial ha cambiando mucho el enfoque clásico en las relaciones Marca-Consumidor. Estos son algunos insights clave a tener en cuenta. 1. No les gustan los anuncios…


2015 | Salud de Marca en España

El Barómetro Aebrand, promovido por la Asociación Española de empresas de Branding en colaboración con el ESADE Brand Institute, tiene el objetivo de ser una herramienta que aporte información…


Las marcas buenas: hacer el bien o desaparecer

Una de las herramientas básicas de branding es el eje de posicionamiento. Se trata de una herramienta que, al contrario que otras más particulares, utilizamos la mayoría de consultoras para explicar…


El #coolhunting como herramienta de #branding empresarial

Adelantarse al mercado, y a su vez, adelantarse a los competidores para conseguir diferenciarse. El objetivo máximo de toda empresa. ¿Cómo alcanzarlo? ¿Es esto posible? Sí. Éstas y otras preguntas…


Caso VW ¿Riesgo reputacional, responsabilidad o gobernanza de marca?

Los últimos hechos acontecidos en VW Group sobre el fraude voluntario por la manipulación de software en emisión de gases (en 11mio de vehículos) ante los reguladores hace que profesionales del…


Company brands

El entorno en el que viven las marcas ha cambiado. La irrupción de nuevos canales y la capacidad de los consumidores de tener voz, decisión y opinión, ha construido un paradigma completamente nuevo…


Social Branding: marcas con propósito

Los responsables de marca se enfrentan hoy día a un mercado muy competitivo y complejo. Frente a la saturación de la mayoría de categorías, emergen otras persiguiendo satisfacer o incluso crear…


El cambio social en el foco de las marcas con consciencia

Muchas empresas suelen mostrar su generosidad con diferentes acciones filantrópicas; sin embargo, en los últimos tiempos, ya sea porque se las percibe poco transparentes o porque demuestran ser poco…


Hablar menos y hacer más

Hace unas semanas, en un almuerzo coloquio con ejecutivos y emprendedores, tuvimos como ponente invitado a un político de la esfera municipal. En la ronda de preguntas, un asistente le preguntó por…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de la organización

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Charo Amengual, Gerente de Gestión de Marca de Telefónica, y Pablo Aranguren, Senior Consultant de Lambie-Nairn. Dado que en el pasado…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de lo digital

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Angélica Hernández (@peliangelica), Digital Manager de Orangina Schweppes, y Aleix Gabarre, Responsable de Consultoría de Summa.…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito social

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Ana Palencia, Directora de Comunicación y RSC de Unilever España, y Cristián Saracco, Founding Partner de Allegro 234. Fue interesante…


La política tiene mucho que aprender del branding

El branding puede hacer mucho por la política, aunque ésta se escude exclusivamente en la comunicación, y no siempre bien gestionada. Marca personal, endorsement con personalidades o engagement con…


Las marcas como metáforas

¿Cómo aprovechan las marcas las metáforas para llegar a la mente de su audiencia? Comunicación literal vs comunicación metafórica La analogía, incluida la metáfora, es la base del pensamiento humano.…


La contratación de servicios de marketing

La asociación profesional que reúne a los profesionales de compras, contratación y aprovisionamientos -AERCE, junto a Grupo Consultores realizaron un estudio del mercado de la contratación de…


Conciencia, Story-Building y Co-Creación

Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7.000 aC en la Mesopotamia), lo que se ha buscado ha sido y sigue siendo lo mismo: expresar singularidades que hacen de forma consistente la…


2014 | Salud de Marca en España

Los resultados del estudio llevado adelante por aebrand con la colaboración académica de el ESADE Brand Institute se pueden sintetizar en cinco grandes conclusiones: La importancia de la marca…


Paradojas en la gestión de marca

Las marcas son un fenómeno económico, a la vez que social y cultural. Su complejidad nos permite aproximarnos a ellas de muchas maneras pero, desde una visión práctica y empresarial, lo importante es…


Diez consejos para cuando convoques un concurso

Elegir un socio para un proyecto de marca no es tarea fácil. Desde aebrand entendemos los motivos que pueden llevar a una organización a convocar un concurso creativo y queremos ayudar a nuestros…


Entrevista a Carlos Espinosa de los Monteros

Carlos Espinosa de los Monteros | Alto Comisionado de la Marca España “Tenemos la suerte de recibir colaboración y consejos de los mejores expertos de branding españoles, consejos que nos son de gran…