“La IA no sustituirá al branding, pero sí a quienes no sepan usarla”

Ya disponible un nuevo capítulo de La Marca es lo Primero en Capital Radio, el espacio impulsado por AEBRAND para poner en valor el papel estratégico de la marca en las organizaciones.

En esta entrega, contamos con la participación de Roberto Ramos, CEO y director de estrategia de Small, quien conversó con Juan Manuel Urraca sobre la gestión de marca impulsada por la IA.

Roberto Ramos, CEO y director de estrategia en Small, repasa los 15 años de trayectoria de la agencia alicantina y reivindica que el branding de alto nivel no es exclusivo de Madrid o Barcelona. Desde su experiencia —con casi tres décadas en el sector y tras trabajar para marcas como Adidas, SACYR o Chocolates Valor— defiende que la marca no es solo marketing, sino una herramienta estratégica clave para competir, atraer talento y generar valor, especialmente en entornos B2B donde históricamente ha estado relegada.

Ramos subraya que el tamaño o la ubicación no son barreras cuando existe visión y ambición, y destaca la importancia de construir relaciones sólidas y duraderas con los clientes, integrándose como parte de sus equipos.

En un contexto marcado por la irrupción de la inteligencia artificial, sostiene que los profesionales del branding no están en peligro, pero sí obligados a evolucionar. En Small ya integran la IA en sus procesos y han lanzado HOLA EVA, una herramienta propia orientada a la gestión estratégica de marca, concebida como apoyo para optimizar decisiones y reforzar la coherencia y el valor de las marcas.

Escucha ya el nuevo episodio del espacio de AEBRAND «La Marca es los Primero» y acompáñanos en este recorrido por el valor de la marca.