“Las marcas son como los tiburones: si se quedan quietas, mueren”

Small celebra 15 años de trayectoria y reflexiona sobre la evolución del branding, el papel estratégico de la marca en las empresas y los retos de futuro del sector.

En una entrevista publicada en IPMARK, Roberto Ramos, Sergio Reig y Elluz Rodríguez, de Small, repasan la evolución de la compañía desde su fundación en Alicante en 2011 y los cambios que ha experimentado el sector del branding durante estos años.

La agencia nació con el propósito de ayudar a las empresas a convertirse en marcas, combinando estrategia y diseño. Quince años después, su actividad ha evolucionado desde proyectos centrados en la identidad visual hacia desafíos más amplios, relacionados con el posicionamiento, la cultura corporativa y la transformación empresarial.

Como explica Elluz Rodríguez, los clientes ya no acuden únicamente con necesidades de diseño o comunicación, sino con retos de negocio que requieren una visión estratégica de la marca. Una evolución que también se refleja en el posicionamiento de Small como Brand Evolution Studio, desde el que acompaña a las organizaciones en sus procesos de cambio.

A lo largo de su trayectoria, la agencia ha trabajado con marcas como Sprinter, El Ganso, Sacyr, PC Componentes y Chocolates Valor, en diferentes momentos de su evolución. Para Roberto Ramos, las marcas necesitan adaptarse continuamente para mantener su relevancia, sin perder aquello que las hace reconocibles y diferentes.

De cara al futuro, sus responsables identifican varios desafíos: integrar la inteligencia artificial en los procesos creativos sin perder originalidad, defender el valor del criterio estratégico y del diseño, y continuar su expansión internacional. Todo ello manteniendo la independencia, la cercanía con los clientes y el acompañamiento a largo plazo que han caracterizado a la agencia desde sus inicios.

Lee la entrevista completa en IPMARK