Marcas territoriales: el reto estratégico de la contratación pública

Pilar Domínguez Pedrosa, fundadora y directora de estrategia de Mandarina Brand Society participará en las III Jornadas sobre Comunicación Institucional Local, organizadas por el Ayuntamiento de Málaga, en una mesa redonda dedicada a la contratación pública de marcas territoriales.

¿Cómo trasladar la dimensión estratégica de una marca territorial a un proceso de contratación pública?

El debate abordará cómo definir adecuadamente estos proyectos desde la Administración, identificar las necesidades reales de cada municipio y trasladar los objetivos a los pliegos de contratación sin perder de vista su dimensión estratégica. También se analizarán los criterios que deben orientar la selección de los profesionales y la importancia de construir legitimidad y garantizar la continuidad de la marca en el tiempo.

Pilar pondrá el foco en la necesidad de entender las marcas territoriales no como un ejercicio gráfico o meramente comunicativo, sino como una decisión estratégica de representación, posicionamiento y proyección del territorio. Desde esta perspectiva, planteará que la contratación pública no es solo el paso previo al proyecto, sino el primer acto estratégico en la construcción de la marca.

Foro The Brand Sessións

📅 jueves 15 de octubre 🕛 13:45

📍 Auditorio MEET/Colección del Museo Ruso.

Programa 👉 https://sl1nk.com/1viugso