conrad llorens
Orientación a marca y Desempeño empresarial
El jueves 14 de enero Summa Branding, Socio Fundador de Aebrand, y el Foro de Marcas Renombradas, con el apoyo de la Oficina Española de Patentes y Marcas y la colaboración Iberinform, presentan el…
Packaging Day 2019: retos y oportunidades en packaging
El próximo 19 de noviembre se celebra en Madrid, en la Fundación Pons, la jornada Packaging Day 2019 organizada por Summa Branding, Socio Fundador de Aebrand. En este primera edición, expertos en…
Retos del branding en el sector educativo
En el marco de la celebración de la 27ª edición de Aula, Salón Internacional del Estudiante y de la Oferta Educativa, varios socios de Aebrand reflexionan sobre los retos del branding en el sector…
Los 7 requisitos del city branding
Construir la marca de una ciudad es una tarea muy compleja. En la percepción que de ésta tienen los diferentes públicos con quienes interactúa intervienen innumerables factores como la calidad de su…
8ª edición del Observatorio de Branding
El próximo miércoles 27 de febrero se celebra en Madrid la 8ª edición del Observatorio de Branding, jornada organizada por Summa, Socio Fundador de Aebrand, junto con la Asociación de Marketing de…
Summa presenta Brand Risk
Summa presenta Brand Risk, un nuevo estándar para la gestión de los riesgos de la marca. Mediante un software de gestión y el análisis de expertos profesionales, Brand Risk permite identificar,…
Branded content | Ejemplos de marcas a seguir
Content is king. If you don’t like what is being said, then change the conversation. What helps people, helps business. ¿Qué tienen en común estas tres frases? Además de haber sido pronunciadas por…
Afianzar y evolucionar | Objetivos de la nueva Junta Directiva de AEBrand
Quienes asumen esta responsabilidad lo hacen con la idea de mantener y mejorar lo ya hecho, y llevar a la organización a un nuevo estadio más abierto e inclusivo En su reunión anual que tuvo lugar en…
Retos y claves para la gestión de marcas en el contexto actual
Hace unas semanas presentamos los resultados del 3er Barómetro de la Salud del Branding en España, impulsado por Aebrand con la colaboración de IP Mark. Los datos del estudio ponen de relieve que las…
Un paso más en la gestión de la marca
La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las empresas es cada vez mayor. Y una parte muy importante de dicho valor corresponde a las marcas, tanto las de productos o…
Las claves de una marca para generar valor en la era digital
A pesar de la complejidad de los retos que plantea la digitalización, el nuevo contexto permite una gestión más eficiente y compartida de la marca, lo cual redunda en mejores resultados y en un mayor…
Hablar menos y hacer más
Hace unas semanas, en un almuerzo coloquio con ejecutivos y emprendedores, tuvimos como ponente invitado a un político de la esfera municipal. En la ronda de preguntas, un asistente le preguntó por…
III Foro aebrand | Nuevos retos, nuevos roles
Bajo el lema “Nuevos retos, nuevos roles", aebrand organiza su III Foro. La Jornada tratará sobre los cambios que se han producido y se están produciendo en las empresas y la forma en que ellos están…
Paradojas en la gestión de marca
Las marcas son un fenómeno económico, a la vez que social y cultural. Su complejidad nos permite aproximarnos a ellas de muchas maneras pero, desde una visión práctica y empresarial, lo importante es…