2015 | Salud de Marca en España

El Barómetro Aebrand, promovido por la Asociación Española de empresas de Branding en colaboración con el ESADE Brand Institute, tiene el objetivo de ser una herramienta que aporte información regular sobre el estado de la práctica del branding en nuestro país y que sirva para evaluar la relevancia que tiene la marca en la gestión empresarial.

Sus resultados se pueden resumir en:

1. La marca importa cada vez más, ganando peso dentro de la gestión empresarial.
2. Aún no se le dedican los suficientes recursos, sin embargo aumentan las perspectivas de inversión.
3. Se reconoce su valor estratégico y contribución al negocio.
4. La Alta Dirección está más involucrada y comprometida con su gestión.
5. Todavía son pocos los equipos específicos de gestión de marca y cuando los hay suelen ser de tamaño reducido.
6. La principal barrera para una gestión de marca eficiente es la falta de entendimiento y apoyo de la organización.
7. Casi la mitad de las empresas trabaja con proveedores especializados en branding.
8. El futuro pasa por la construcción y gestión de marca en entornos online de forma integrada con el resto de canales y soportes.