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Comienza la fase de deliberación para elegir a los ganadores de los Premios Aebrand
La primera edición de los Premios Aebrand entra en su fase final con la deliberación del Jurado, centrado ahora en el estudio y revisión de los proyectos presentados. En esta primera convocatoria se…
"En estos últimos 10 años el branding en España ha crecido y ha comenzado a profesionalizarse"
La Asociación Española de Branding (Aebrand) ha celebrado su 10º aniversario con un evento en el Aula Magna del IED Madrid en el que se ha reconocido la labor y el apoyo recibido por parte de los…
Trilogía | 3 | Marcas, Empresa & Valores
La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Analizando memorias, documentación de RSC y sus páginas web, se pueden determinar los principios y valores…
Trilogía | 2 | Comunidad, Biografía & Marca
La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! La relación entre personas y organizaciones a través de sus marcas conlleva un intercambio recíproco en el…
Trilogía | 1 | Relación, Vínculo & Marca
¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Ya es casi entrar en el terreno de lo obvio, sin embargo no está de más recordar que nos toca vivir en un mundo turbulento en el…
"Marca alumni: valor y comunicación"
Aebrand estará presente hoy jueves 28 de febrero en la XX Edición de la Jornada Formativa que organiza Fomento Alumni en Madrid en nombre de la Conferencia Internacional de Entidades Alumni (CIEEA),…
Aebrand en el Branding Day Barcelona
El martes 5 de marzo Aebrand participará en el Branding Day Barcelona, evento de marketing y publicidad que organiza la Cadena Ser en la ciudad condal, en el Auditorio Forum CCIB. En el marco del…
8ª edición del Observatorio de Branding
El próximo miércoles 27 de febrero se celebra en Madrid la 8ª edición del Observatorio de Branding, jornada organizada por Summa, Socio Fundador de Aebrand, junto con la Asociación de Marketing de…
Aebrand estrena nueva marca y nueva etapa
Aebrand, la asociación de referencia del branding en España renueva su estrategia e identidad corporativa con la presentación de un nuevo logotipo y naming actualizado, novedades con las que busca…
Aebrand crece y desembarca en Andalucía
Aebrand, la asociación de referencia del branding en España crece y desembarca en Andalucía con la incorporación de Apolo Propulsora de Marcas como nuevo Socio Corporativo. En palabras de Cristián…
Claves para construir la marca “La Rioja"
El Gobierno de La Rioja, a través de la Dirección General de Acción Exterior, ha invitado a la Asociación Española de Branding (AEBrand) a participar en el acto oficial de presentación de “La Rioja…
PULP adquiere Carré Noir Barcelona
Brand Emotion S.L.U., que opera como Carré Noir Barcelona, ha sido adquirida en su totalidad por la agencia internacional de Branding y Diseño Global PULP, socio de AEBrand. Con sede en París y…
La falta de estatura de España Global
Ante las informaciones publicadas en varios medios de comunicación sobre la presentación del nuevo “logo” de España Global, antes conocida como “Marca España”, la Asociación Española de Empresas de…
Branded content | Ejemplos de marcas a seguir
Content is king. If you don’t like what is being said, then change the conversation. What helps people, helps business. ¿Qué tienen en común estas tres frases? Además de haber sido pronunciadas por…
La nueva era del branding
Cristian Saracco, presidente de la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBrand) aborda en IPMARK la importancia de una gestión adecuada de las marcas, de tal forma que se conviertan en una…
Sacred Services. Transformando lo intangible en sustantivo
Charlaremos con Ted Matthews, Responsable de la Cátedra de Service Design de la Oslo School of Architecture and Design -AHO, sobre Service Design. Bajo el título “Sacred Services | Los Rituales y lo…
Propósito, empresa, marca y sentido común
Y sí, era sólo una cuestión de tiempo que el término “propósito” fuese moda y muchas empresas, tal vez demasiadas, se pusiesen manos a la obra con esto de “definir su propósito”. En ese camino…
En Brandstocker hablamos con el Presidente de AEBrand
En BrandStocker, charlamos de branding con Cristián Saracco, nuevo presidente de AEBrand, Asociación Española de Empresas de Branding. Es la primera entrevista que concede la nueva Junta Directiva, y…
En B2B (también), todo es lo que parece
En un entorno cada vez más competitivo, el enfoque estratégico de la marca se ha democratizado y durante los últimos años observamos que cada vez son más las empresas de B2B que se suman a este…
Gestión Internacional de Marca | Resultados del Estudio
Gestionar con Éxito la Marca a Nivel Internacional
Casos Prácticos de Empresas con Sede en España
Afianzar y evolucionar | Objetivos de la nueva Junta Directiva de AEBrand
Quienes asumen esta responsabilidad lo hacen con la idea de mantener y mejorar lo ya hecho, y llevar a la organización a un nuevo estadio más abierto e inclusivo En su reunión anual que tuvo lugar en…
Las marcas de lujo ante su encrucijada
La facturación del sector del lujo alcanzó en 2017 la cifra de 217.000 millones de dólares, tan solo un 1% más respecto al año pasado. El crecimiento del sector se ha adentrado en una etapa de…
Hashtag foodporn
Jugar con la comida, hacer de ella una obra de arte… de la imagen más estética a la más golosa pasando por la que más gotea y la más minimalista. La comida supera sus funciones primarias y se…
Co-Creación, ¿susto o muerte?
Hoy en día, toda consultora de marca que se precie habla, vende y promueve la co-creación con cliente y usuario; un enfoque y una forma de trabajar que nos cambiará para siempre. La industria del…
Efectividad de la marca en los procesos de decisión de compra
Debido a la explosión de opciones de productos y canales –incluyendo los digitales, junto con la aparición de un cliente más exigente y mejor informado, el proceso lineal que iba de reconocimiento a…
Retos y claves para la gestión de marcas en el contexto actual
Hace unas semanas presentamos los resultados del 3er Barómetro de la Salud del Branding en España, impulsado por Aebrand con la colaboración de IP Mark. Los datos del estudio ponen de relieve que las…
El Valor de la Marca | Herramienta de crecimiento y competitividad
Es un placer convocar al primer evento conjunto, entre CEOE y AEbrand que se celebrará el próximo 12 de Abril, a las 09:30 en la Sede de CEOE, Calle Diego de León nº 50 en Madrid.
III Barómetro sobre la Salud del Branding en España
Las siguientes son algunas de las conclusiones que se desprenden de la tercera edición del estudio sobre la Salud del Branding en España de AEBRAND realizado este año con el apoyo y la colaboración…
Herramientas que facilitan la gestión de la marca
Gestionar una marca es una tarea compleja que requiere coordinar a todas las áreas de la empresa, actuar en multitud de puntos de contacto y alinear a los colaboradores internos y externos en torno a…
AEBrand ingresa en la CEOE
La Asociación Española de Empresas de Branding (AEBrand) ha entrado a formar parte de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), tras la firma de un acuerdo de vinculación de…
El icono de la marca | Formas y usos
Imaginar la forma de nuestro futuro producto o cambiar los hábitos de consumo de una categoría a través de la forma o la tecnología, es un ejercicio muy difícil y que no siempre alcanza el éxito…
Estudio: “Marca e internacionalización”
AEBrand está impulsando un estudio sobre la gestión de marcas e Internacionalización, en colaboración con IE Business School y el Foro de Marcas Renombradas, que cuenta con el apoyo de ICEX. El…
Mejora la experiencia y mejorarás los resultados
En la construcción de una experiencia de marca, algo poco evidente es que, además de ser relevante, significativa y única debería, ante todo, ser memorable y llevar a la transacción. ¡Algo tan obvio…
Presentación del estudio "La Salud del Branding en España", III Barómetro AEBRAND
Próximamente tendremos los resultados del III Barómetro AEBrand, el estudio de referencia sobre el estado de la gestión de las marcas en España. Al igual que en sus dos ediciones anteriores, el…
Construcción de las marcas destino
Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España reflexiona sobre las marcas destino. En una época caracterizada por una creciente incertidumbre y un panorama marcado por una fuerte…
Un paso más en la gestión de la marca
La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las empresas es cada vez mayor. Y una parte muy importante de dicho valor corresponde a las marcas, tanto las de productos o…
El purpose con calzador
Cada día responsables de marcas de todos los tamaños y de diversos sectores contactan con consultoras buscando ayuda para definir de forma clara su propósito. Una pregunta que tendríamos que hacernos…
Cultura, código y creatividad | Tres fuerzas para la próxima era del branding
"La tecnología nos está brindando superpoderes a todos, parece que las personas hacen lo que antes hacían las empresas y las empresas hacen lo que antes hacían los gobiernos”, dijo Amain Toufani, de…
Marcas Icónicas
Si os pregunto por alguna marca icónica, os vendrán a la cabeza marcas como Harley Davison, Disney, Apple, Coca-Cola… Aquellas marcas que eran admiradas y queridas… “Marcones”… Si hoy le pregunto a…
Branding, ¿What Branding?
Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca. Y en qué medida contribuye a la…
¡El branding ha muerto, larga vida al branding!
Empezando a hablar de lo que realmente importa, el crecimiento sostenido y saludable de la empresa. El branding es una práctica relativamente reciente cuyo foco más allá de la marca, somos nosotros,…
Claves para construir marcas Z
Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto. Quieren marcas directas, sencillas y útiles, que…
Gestión racional y medida de las marcas
Las nuevas relaciones entre las marcas y los consumidores, ha cambiado también la forma en que las empresas deben gestionar su marca. La rapidez con la que cambian las reglas del juego, hace que las…
Activismo y politización: ¿Dónde deben quedar nuestras marcas?
Hasta hace muy poco la toma de posturas politizadas por parte de las marcas y sus gestores ha sido una cuestión que se trataba de evitar a toda costa. Tras años de esfuerzos dedicados a descubrir,…
Las marcas en el laberinto de las fusiones
La competitividad global se intensifica cada día. Por ello, las fusiones y adquisiciones (M&A) se vislumbran como un pilar clave en muchas estrategias de crecimiento, aunque no son un proceso…
La Vulnerabilidad y las Marcas
Hace un tiempo tuve la oportunidad de encarar un trabajo de diseño de identidad visual para un candidato a presidente. En la búsqueda de atributos que me ayudaran a perfilar un líder honesto y…
La disrupción empresarial no es sólo tecnológica, el propósito es el nuevo sistema operativo
Indudablemente, para las marcas es importante estar donde están sus clientes, dialogar con ellos, aprender de ellos pero eso no se logra solamente con transformaciones digitales. La gran tentación…
Cuidar de nosotros mismos | Nuestro último capricho
La era industrial ya queda lejos. Hoy en día volvemos a lo esencial. Nos escuchamos más y exigimos lo mejor para nuestro organismo. Debemos alimentar bien a nuestro segundo cerebro: el aparato…
Las marcas, importancia creciente en tiempos de cambios
La rapidez, incertidumbre e hipercompetitividad, definen el nuevo entorno en el que nos movemos. En este contexto, una preocupación común a las empresas de todos los sectores es cómo evolucionar y…
AEBrand X-Change | El evento y sus resultados
Conclusiones del workshop "Purpose vs. Return" ¿En qué situación se encuentran las empresas españolas? Parte de la sociedad, aunque orientada a resultados, valora el impacto positivo que ejercen las…
El color en el deporte
Ahora que se celebra el 25 aniversario de los Juegos Olímpicos de Barcelona'92 es, sin duda, un buen momento para reflexionar sobre el color y su papel en el deporte.
Branding & Digital, quo vadis?
Hoy lo digital se ha erguido como un ecosistema del que su interpretación depende de la perspectiva que tomemos. Esto nos lleva a aceptar que en lo digital conviven distintas realidades que requieren…
Cinco claves para construir un propósito cuando vienes del lado oscuro
Cuando creas una empresa, si lo haces bien y con sentido de permanencia y trascendencia, es seguro que lo primero que definirás, implícita o explícitamente, será su propósito. No quiero con esto…
Creatividad y empatía
Una forma de entender el diseño es aquella que lo define como la disciplina que cuida de las relaciones de las cosas con el hombre y de los hombres con las cosas. Quizás podría considerarse una…
Tendencias de packaging: crear un packaging vintage
Hoy en día las marcas asumen más que nunca sus orígenes, se han dado cuenta de que es una buena manera de mostrar la herencia de su pasado. El origen se expone a través del pack, a la vista de todos,…
Marcas Z para una nueva generación
Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto. Quieren marcas directas, sencillas y útiles, que…
AEBrand Sights en los medios
El 15 de febrero pasado, AEBrand presentó AEBrand Sights | Retos & Tendencias en el Club Matador, en Madrid. El evento reunió a distintos medios y a continuación dejamos una síntesis de como…
Branding & Propósito | Cuando se pone de moda Adán & Eva
Las marcas y los propósitos empresariales cobran especial relevancia en un momento de tensión entre demandas sociales y lo que se ha dado en llamar la era de las post-verdad. Propósito: Del lat.…
2017 AEBrand Sights | Retos & Tendencias
Retos y tendencias para las marcas y el branding en España. En base a encuesta a los directivos de las empresas asociadas a AEBrand. Presentado en el Club Matador el 15.02.17. Retos Afianzarse como…
El branding del futuro en el lineal digital
El nuevo lineal no tiene 3 dimensiones, sino 2. Y muchos de los packagings de hoy en día no están preparados para destacar en un móvil o en una pantalla de ordenador.
Branding | Las marcas de la nueva economía
Start-ups, uberización del trabajo, comercios y servicios en línea, objetos conectados, impresoras 3D… La transición de la economía tradicional hacia la economía digital genera nuevos lenguajes de…
Las claves de una marca para generar valor en la era digital
A pesar de la complejidad de los retos que plantea la digitalización, el nuevo contexto permite una gestión más eficiente y compartida de la marca, lo cual redunda en mejores resultados y en un mayor…
Estrategia de negocio & Estrategia de marca
Por desgracia, resulta demasiado frecuente tener que trabajar en estrategia de marca sin conocer antes la estrategia de negocio con la debida amplitud. Sin comprender hacia donde va el negocio, puede…
Descubriendo a la Generación Z, los consumidores del futuro
Los Millenials han crecido y dejan paso a una nueva generación, la de los nacidos después del 95, que poco a poco va ganando presencia en la sociedad, capacidad de decisión, propia y en el entrono…
Brand Guardianship como herramienta de gestión de marca
La marca es uno de los pocos activos que puede proporcionar una ventaja competitiva a largo plazo a cualquier empresa, y esta realidad está generando una mayor demanda de procesos de gestión de marca…
En branding los atajos pueden salir caros
En FutureBrand, y con una experiencia acumulada de más de 15 años abordando proyectos de marca de distinta naturaleza, pensamos cada vez más que “los atajos”, no se traducen en una creación de valor…
Brand Narrating | Cómo posicionar una marca con storytelling
Johnnie Walker, Tempos Vega Sicilia, Seventh Generation… marcas que han sido capaces de convertir su posicionamiento en un relato Erase una vez una princesa en un reino muy lejano… Pero de repente……
Historias de Marcas
Queremos compartir con vosotros un análisis onomástico de las principales marcas de gran consumo en el mercado francés y español. El análisis de los nombres de casi 200 grandes marcas presentes en la…
Código Ético de Aebrand
Luego de una amplia reflexión y discusión entre los socios de AEBrand, finalmente se ha elaborado nuestro Código Ético que tiene por objeto definir un marco general de comportamiento para las…
Claves de una estrategia de marca en el ámbito digital
Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand España, reflexiona sobre la estrategia de marca en el ámbito digital. La gestión del entorno online presenta grandes desafíos para las empresas de…
¿Invertir en la marca?
En este artículo encontrará una de las principales soluciones que los departamentos de marketing deberían de conocer para optimizar su inversión publicitaria en medios de comunicación, pagando menos…
Del propósito al producto | ¿Por qué la marca importa?
Si logras que tu empresa tenga su marca y sus personas alineadas bajo un mismo propósito, estás en condiciones de enfrentar el mundo que viene A principios del mes de abril de 2016, tuvimos una…
Marcas al ritmo de nuestras vidas
Las marcas capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas son las que tienen mayor éxito. En Interbrand lo corroboramos ya que en nuestro estudio Best Global Brands 2015, estas…
En el camino de las marcas con un propósito
Es posible tener un propósito trascendente en una empresa que, como toda la que se precie, busca resultados. Se trata de desarrollar un buen negocio haciendo bien las cosas correctas. Esto hace que…
Trofeos vs. Marcas
Resulta una ardua tarea encontrar trofeos cuyo diseño sea interesante, medido y justificado. En general los trofeos tienden a ser objetos más bien exuberantes y pretendidamente lujosos, cuyo concepto…
Branding B2B, relaciones inteligentes
Muchas personas aún siguen creyendo que el branding es un territorio exclusivo de las grandes marcas de los productos de consumo y de entornos B2C. Pero afortunadamente la tendencia ha ido cambiando…
El Diseño y el “Storytelling"
Hemos entrado en una época en donde cada individuo y cada marca debe redefinirse y reafirmar su singularidad y existencia a fin de distinguirse en un entorno tremendamente agitado y saturado. Las…
Desaprender para volver a aprender
Hace unas semanas tuve el placer de compartir un café con Alberto Andreu, actual director de Organización y Cultura Corporativa de Telefónica y una de las personas que más he admirado por su…
Marcas que dialogan
Construir una experiencia de marca fuerte y duradera requiere una conversación personal entre personas -independientemente de su rol, y organizaciones. Es una cuestión de valores y creencias en un…
Co-branding: alianzas de marca
Si entendemos que las alianzas han sido siempre, en cualquier campo, un camino muy eficiente para lograr un fin, es fácil comprender por qué se unen para lograr un resultado empresarial mejor; y…
Selección de personal por valores de marca
Somos lo que significamos. De igual manera, una marca es lo que significa. Por tanto, una marca no es lo que hace, ni lo que dice, ni lo que quiere ser; paradójicamente, ni siquiera es lo que es.…
Las cifras: protagonistas del packaging
Jugar con las letras en tipografía y "on pack" es algo habitual en el mundo del diseño. Pero recientemente, las cifras han tomado un lugar predominante, volviéndose imprescindibles… Narrar una…
El packaging es branding
Cada uno tiene sus rutinas para empezar un nuevo día. Hay quién va directamente a la ducha para despertarse con el agradable aroma del champú, otros prefieren comenzar la mañana poniendo algo en el…
La marca en el entorno digital
Mucho se ha hablado en los últimos años de la digitalización de los medios y de la necesidad constante de innovación en la forma de comunicarse. Esta realidad como no podía ser de otra forma ha…
Diseño de marca | La estética del pensamiento
¿Cómo el diseño ha pasado de las mesas de dibujo a las salas de juntas de los comités de dirección? Según la UNESCO, las industrias creativas constituyen un componente cada vez más importante en las…
4 Insights que las marcas deben tener en cuenta sobre la generación Millennial
La generación conocida como Millenial ha cambiando mucho el enfoque clásico en las relaciones Marca-Consumidor. Estos son algunos insights clave a tener en cuenta. 1. No les gustan los anuncios…
2015 | Salud de Marca en España
El Barómetro Aebrand, promovido por la Asociación Española de empresas de Branding en colaboración con el ESADE Brand Institute, tiene el objetivo de ser una herramienta que aporte información…
Las marcas buenas: hacer el bien o desaparecer
Una de las herramientas básicas de branding es el eje de posicionamiento. Se trata de una herramienta que, al contrario que otras más particulares, utilizamos la mayoría de consultoras para explicar…
El estado de la gestión de la marca en España | 11 y 12 de noviembre
Presentación de los resultados del barómetro de AEBRAND y debate-coloquio con expertos Se presentarán los resultados de la segunda edición del estudio La salud del branding en España 2015, informe…
Caso VW ¿Riesgo reputacional, responsabilidad o gobernanza de marca?
Los últimos hechos acontecidos en VW Group sobre el fraude voluntario por la manipulación de software en emisión de gases (en 11mio de vehículos) ante los reguladores hace que profesionales del…
Company brands
El entorno en el que viven las marcas ha cambiado. La irrupción de nuevos canales y la capacidad de los consumidores de tener voz, decisión y opinión, ha construido un paradigma completamente nuevo…
El cambio social en el foco de las marcas con consciencia
Muchas empresas suelen mostrar su generosidad con diferentes acciones filantrópicas; sin embargo, en los últimos tiempos, ya sea porque se las percibe poco transparentes o porque demuestran ser poco…
III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de lo digital
El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Angélica Hernández (@peliangelica), Digital Manager de Orangina Schweppes, y Aleix Gabarre, Responsable de Consultoría de Summa.…
III Foro aebrand | Los retos en el ámbito social
El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Ana Palencia, Directora de Comunicación y RSC de Unilever España, y Cristián Saracco, Founding Partner de Allegro 234. Fue interesante…
La política tiene mucho que aprender del branding
El branding puede hacer mucho por la política, aunque ésta se escude exclusivamente en la comunicación, y no siempre bien gestionada. Marca personal, endorsement con personalidades o engagement con…
III Foro aebrand | Nuevos retos, nuevos roles
Bajo el lema “Nuevos retos, nuevos roles", aebrand organiza su III Foro. La Jornada tratará sobre los cambios que se han producido y se están produciendo en las empresas y la forma en que ellos están…
Las marcas como metáforas
¿Cómo aprovechan las marcas las metáforas para llegar a la mente de su audiencia? Comunicación literal vs comunicación metafórica La analogía, incluida la metáfora, es la base del pensamiento humano.…
Conciencia, Story-Building y Co-Creación
Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7.000 aC en la Mesopotamia), lo que se ha buscado ha sido y sigue siendo lo mismo: expresar singularidades que hacen de forma consistente la…
2014 | Salud de Marca en España
Los resultados del estudio llevado adelante por aebrand con la colaboración académica de el ESADE Brand Institute se pueden sintetizar en cinco grandes conclusiones: La importancia de la marca…
Paradojas en la gestión de marca
Las marcas son un fenómeno económico, a la vez que social y cultural. Su complejidad nos permite aproximarnos a ellas de muchas maneras pero, desde una visión práctica y empresarial, lo importante es…
Diez consejos para cuando convoques un concurso
Elegir un socio para un proyecto de marca no es tarea fácil. Desde aebrand entendemos los motivos que pueden llevar a una organización a convocar un concurso creativo y queremos ayudar a nuestros…
Entrevista a Carlos Espinosa de los Monteros
Carlos Espinosa de los Monteros | Alto Comisionado de la Marca España “Tenemos la suerte de recibir colaboración y consejos de los mejores expertos de branding españoles, consejos que nos son de gran…