Una de las principales conclusiones del estudio “Orientación a Marca y Desempeño Empresarial” realizado por Summa Branding y el Foro de Marcas Renombradas es la constatación de que existe una correlación directa entre una mayor orientación a marca y un mejor desempeño en términos de: facturación, importe neto de cifra de negocios, margen, rentabilidad, crecimiento a medio plazo y creación de empleo. Por lo tanto, implementar medidas dirigidas a mejorar la orientación a marca en las organizaciones tiene una contribución real y un impacto tangible en el negocio.
10 recomendaciones para orientar la empresa a marca
En base a los resultados del estudio de Summa Branding y el Foro de Marcas Renombradas, realizado con el apoyo de la Oficina Española de Patentes y Marcas y la colaboración Iberinform, se observa un amplio margen para la mejora en la orientación a marca de las organizaciones. Estas son algunas de las recomendaciones operativas para hacerlo.
- Impulsar una actitud hacia el cuidado y valor de la marca en toda la organización.
- Conectar en todo momento la marca con la estrategia de negocio.
- Vigilar especialmente el núcleo, el origen y principio de la marca: su propia definición estratégica.
- Fomentar la cultura de marca en todos los niveles de la organización.
- Implicar a la alta dirección en los temas de marca y fomentar la participación del CEO en la difusión de los valores y cultura de marca.
- Actuar de manera coordinada y alineada desde todas las áreas funcionales. Contar con protocolos de gestión definidos y equipos con responsabilidades claras y capacidad de liderazgo.
- Revisar regularmente que la propuesta de valor es diferencial y relevante para todos los públicos de interés.
- Apostar por la innovación continua, procurando que esté más y mejor vinculada con la propuesta de valor y el propósito corporativo.
- Invertir y apoyar la marca, incluso en tiempos difíciles.
- Gestionar de forma global la construcción de una experiencia completa inspirada en la propuesta de valor de la marca.
¿Propósitos o dejarnos llevar?
Llegado este momento del año, muchos nos planteamos qué hacer, qué cambiar o mejorar e incluso, a qué nuevos retos nos queremos enfrentar. En AEBrand…
Tesla: el CEO icono y la Marca reputada
Muchas de las compañías de referencia de esta nueva era que estamos viviendo, como Tesla, lo son por la figura icónica de su CEO así como por la…
Noticias relacionadas
5 consejos para gestionar tu marca ante el COVID-19
Hoy estamos obligados a cambiar algunos hábitos, pero esto no implica que dejemos de pensar, construir, crear, actuar, activar y vivir experiencias de #marcas únicas, porque eso será lo que asegure el crecimiento futuro de las empresas.
“Una marca se construye con lo que la empresa hace, más que con lo que dice”
Ignacio López de Zamora, Socio y Director de Cliente y Estrategia de Small, nuevo Socio de Aebrand en Alicante, charla sobre branding, marcas, logos en COPE Alicante con Denis Rodríguez.
Aebrand estrena nueva marca y nueva etapa
Aebrand, la asociación de referencia del branding en España renueva su estrategia e identidad corporativa con la presentación de un nuevo logotipo y naming actualizado