Una de las principales conclusiones del estudio «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial» realizado por Summa Branding y el Foro de Marcas Renombradas es la constatación de que existe una correlación directa entre una mayor orientación a marca y un mejor desempeño en términos de: facturación, importe neto de cifra de negocios, margen, rentabilidad, crecimiento a medio plazo y creación de empleo. Por lo tanto, implementar medidas dirigidas a mejorar la orientación a marca en las organizaciones tiene una contribución real y un impacto tangible en el negocio.

10 recomendaciones para orientar la empresa a marca

En base a los resultados del estudio de Summa Branding y el Foro de Marcas Renombradas, realizado con el apoyo de la Oficina Española de Patentes y Marcas y la colaboración Iberinform, se observa un amplio margen para la mejora en la orientación a marca de las organizaciones. Estas son algunas de las recomendaciones operativas para hacerlo.

  1. Impulsar una actitud hacia el cuidado y valor de la marca en toda la organización.
  2. Conectar en todo momento la marca con la estrategia de negocio.
  3. Vigilar especialmente el núcleo, el origen y principio de la marca: su propia definición estratégica.
  4. Fomentar la cultura de marca en todos los niveles de la organización.
  5. Implicar a la alta dirección en los temas de marca y fomentar la participación del CEO en la difusión de los valores y cultura de marca.
  6. Actuar de manera coordinada y alineada desde todas las áreas funcionales. Contar con protocolos de gestión definidos y equipos con responsabilidades claras y capacidad de liderazgo.
  7. Revisar regularmente que la propuesta de valor es diferencial y relevante para todos los públicos de interés.
  8. Apostar por la innovación continua, procurando que esté más y mejor vinculada con la propuesta de valor y el propósito corporativo.
  9. Invertir y apoyar la marca, incluso en tiempos difíciles.
  10. Gestionar de forma global la construcción de una experiencia completa inspirada en la propuesta de valor de la marca.

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