Dentro del Plan de Acción 2020-2022 de la nueva Junta Directiva, Cristina Vicedo, elegida presidenta de la Asociación Española de Branding, ha designado cuatro vocalías regionales con el objetivo de consolidar el crecimiento de la asociación en el ámbito nacional y acercar la cultura del branding al tejido empresarial español, con especial foco en Pymes.

En este sentido, PADIMA, a través de Eva Toledo, Co-CEO y Directora del Area de Estrategia y Protección, se incorpora como vocal a la nueva Junta Directiva con la ilusión y determinación de ayudar a incrementar el valor añadido del trabajo de los profesionales del branding.

El branding no solo es crear el concepto, sino que necesita dar vida y cuidar de dicha marca. Así, son muchos los profesionales que deben participar para lograr que un activo tan valioso como la marca pueda revertir en la compañía toda la rentabilidad- en términos económicos y emocionales-. Para ello, cuidar la marca es esencial, tanto en el proceso de naming, para elegir unos elementos fuertes y diferenciales que puedan registrase, obteniendo un derecho exclusivo y no colisionando con derechos anteriores; como durante el desarrollo de la vida de la marca, procurando que nadie se aproveche del posicionamiento e imagen logrado. Así, es importante procurar un marco legal adecuado en los contratos de licencia o distribución, pero también por ejemplo en la relación con influencers. Además, la marca cambia, se actualiza -visualmente y también su personalidad-  por lo que debemos auditar y optimizar nuestra estrategia de extensión de marca a otros territorios y categorías de productos. Por último, hoy en día merece una especial atención la presencia y uso de la marca en la red, velando por qué no se vea afectada por un ataque reputacional o una afectación derivada de múltiples situaciones como un perfil falso en una RRSS o la venta de falsificaciones”.

 “En definitiva, la marca está viva, e igual que a un hijo, debemos procurarle asistencia en varias áreas de manera constante para procurar su bienestar. En el mundo de la marca, del branding, son muchas las esferas a trabajar para lograr un pleno rendimiento, y el cuidado de la misma, le acompaña desde el nacimiento” ha manifestado Eva Toledo nueva vocal de Aebrand.

PADIMA es una firma especializada en la gestión estratégica, protección, defensa y la gestión de la propiedad intelectual y de la innovación, con más de 20 años de experiencia y oficinas propias en Madrid y Alicante.

Nueva Junta Directiva 2020-2022

• Presidenta: Cristina Vicedo, CEO y fundadora de Sincerely
• Vicepresidenta: Aurea Galindo, Executive Client director de Superunion
• Secretario General: Carlos Corral, CEO de Baud
• Tesorero: Enric Batlle, CEO Batlle Group