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Marcas Z para una nueva generación
Es una nueva generación de población que demanda una nueva generación de marcas. Es un fenómeno curioso porque las marcas actuales no han llegado ni a adaptarse
Branding & Propósito | Cuando se pone de moda Adán & Eva
Las marcas y los propósitos empresariales cobran especial relevancia en un momento de tensión entre demandas sociales y lo que se ha dado en llamar la era de las post-verdad
El branding del futuro en el lineal digital
El nuevo lineal no tiene 3 dimensiones, sino 2. Y muchos de los packagings de hoy en día no están preparados para destacar en un móvil o en una pantalla de ordenador.
Branding | Las marcas de la nueva economía
La transición de la economía tradicional hacia la economía digital genera nuevos lenguajes de marca relacionados con los nuevos comportamientos de compra
Las claves de una marca para generar valor en la era digital
A pesar de la complejidad de los retos que plantea la digitalización, el nuevo contexto permite una gestión más eficiente y compartida de la marca
Estrategia de negocio & Estrategia de marca
La estrategia de negocio y la estrategia de marca deben trabajar la una para la otra. Cuando la estrategia de marca está alineada a la estrategia de negocio se consiguen los mejores resultados.
Descubriendo a la Generación Z, los consumidores del futuro
Los Millenials han crecido y dejan paso a una nueva generación, la de los nacidos después del 95, que poco a poco va ganando presencia en la sociedad
Brand Guardianship como herramienta de gestión de marca
Para conseguir alinear todas las acciones y comunicaciones de la marca hacia un mismo posicionamiento estratégico y visual, hay distintas herramientas para la gestión de las marcas.
En branding los atajos pueden salir caros
Los atajos no se traducen en una creación de valor sino en que pueden llegar a erosionar la marca y por tanto limitar su contribución al negocio
Brand Narrating | Cómo posicionar una marca con storytelling
Johnnie Walker, Tempos Vega Sicilia, Seventh Generation… marcas que han sido capaces de convertir su posicionamiento en un relato
Historias de Marcas
El análisis de los nombres de casi 200 grandes marcas presentes en la gran distribución francesa y española nos permite identificar 10 fuentes de inspiración que dan nacimiento a estas marcas del día a día.
Claves de una estrategia de marca en el ámbito digital
Muchas compañías se lanzan a las RRSS porque los competidores lo han hecho o como una manera de impulsar la notoriedad de la marca
