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"Transformar una marca es transformar un negocio"
El pasado viernes 27 de junio se emitió en Capital Radio el tercer capítulo de La Marca es lo Primero, el nuevo espacio impulsado por AEBRAND para poner en valor el papel estratégico de la marca en…
"De Producto a Marca icónica" Summa en Empack
Juan Carlos Zuluaga, director creativo de Summa impartirá la charla "De Producto a Marca Icónica" AEBRAND participará en la próxima edición de Empack Madrid 2024 que se celebrará en IFEMA el 27 de 28…
Coloquio sobre diseño de packaging y sostenibilidad en Hispack
AEBRAND te invita al coloquio "Diseño de packaging y sostenibilidad, más allá de la circularidad" que organiza en el marco de Hispack, salón de packaging referente en España que organiza Fira…
Carmen Navarro y Aleix Gabarre, nuevos socios de Summa
La consultora de branding Summa, socio fundador de AEBRAND ha anunciado el nombramiento de Carmen Navarro (Directora Madrid) y Aleix Gabarre (CSO) como socios de la compañía. Se trata de un claro…
11ª edición del Observatorio de Branding Madrid
La 11ª edición del Observatorio de Branding Madrid se celebrará el próximo 19 de abril en el Espacio Fundación Telefónica. Este año, las nuevas formas de relación de las marcas con las personas y el…
FOREWORD DAY: Brands on the digital age
El miércoles 29 de junio Summa y Liquid organizan el encuentro FOREWORD DAY: Brands on the digital age, en colaboración con Xperiencia Virtual. La mayoría de las empresas ya se han subido al tren…
Packaging, la esencia de la marca
El miércoles 25 de mayo organizamos con Hispack la mesa redonda Packaging, la esencia de la marca con la participación de Marc Morillas Planas, Enric Batlle, mireia molas, Andrea Comas Lluch, Laura…
BrandSeries, los webinars de Aebrand en Youtube
Si te perdiste alguna de las sesiones de BrandSeries, recordarte que están disponibles en nuestro canal de Youtube. ¿Y ahora qué? Cómo diseñaremos marcas cuando todo esto pase Las dos caras de la…
Brand Transformation: Aceleradores para la transformación de las marcas
Brand Transformation: Aceleradores parala transformación de las marca Emitido el 10 de junio 18:00 (CEST) Muchas de nuestras marcas ya estaban iniciando, o se encontraban, en plenos procesos de…
IX Edición de Observatorio de Branding
Vivimos en un entorno cambiante. Se lanzan nuevas marcas cada día. No nos da tiempo a conocer una marca cuando aparece otra. El mundo gira muy rápido. El mercado y los consumidores se han habituado a…
Retail Branding para tu pyme ¿por qué no?
El retail branding o, lo que es lo mismo, la creación y gestión inteligente de una marca en el entorno de compra también está al alcance de las pequeñas y medianas empresas. Tiendas de ropa,…
"El branding ya no es un opción"
Con estas palabras, el Secretario General de CEOE, José Alberto García-Ruíz, inauguraba el II Foro de Branding Aebrand-CEOE, celebrado el 19 de marzo en la sede de la organización empresarial en…
Los 7 requisitos del city branding
Construir la marca de una ciudad es una tarea muy compleja. En la percepción que de ésta tienen los diferentes públicos con quienes interactúa intervienen innumerables factores como la calidad de su…
8ª edición del Observatorio de Branding
El próximo miércoles 27 de febrero se celebra en Madrid la 8ª edición del Observatorio de Branding, jornada organizada por Summa, Socio Fundador de Aebrand, junto con la Asociación de Marketing de…
Summa presenta Brand Risk
Summa presenta Brand Risk, un nuevo estándar para la gestión de los riesgos de la marca. Mediante un software de gestión y el análisis de expertos profesionales, Brand Risk permite identificar,…
Branded content | Ejemplos de marcas a seguir
Content is king. If you don’t like what is being said, then change the conversation. What helps people, helps business. ¿Qué tienen en común estas tres frases? Además de haber sido pronunciadas por…
Retos y claves para la gestión de marcas en el contexto actual
Hace unas semanas presentamos los resultados del 3er Barómetro de la Salud del Branding en España, impulsado por Aebrand con la colaboración de IP Mark. Los datos del estudio ponen de relieve que las…
Herramientas que facilitan la gestión de la marca
Gestionar una marca es una tarea compleja que requiere coordinar a todas las áreas de la empresa, actuar en multitud de puntos de contacto y alinear a los colaboradores internos y externos en torno a…
Un paso más en la gestión de la marca
La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las empresas es cada vez mayor. Y una parte muy importante de dicho valor corresponde a las marcas, tanto las de productos o…
El color en el deporte
Ahora que se celebra el 25 aniversario de los Juegos Olímpicos de Barcelona'92 es, sin duda, un buen momento para reflexionar sobre el color y su papel en el deporte.
Creatividad y empatía
Una forma de entender el diseño es aquella que lo define como la disciplina que cuida de las relaciones de las cosas con el hombre y de los hombres con las cosas. Quizás podría considerarse una…
Las claves de una marca para generar valor en la era digital
A pesar de la complejidad de los retos que plantea la digitalización, el nuevo contexto permite una gestión más eficiente y compartida de la marca, lo cual redunda en mejores resultados y en un mayor…
Trofeos vs. Marcas
Resulta una ardua tarea encontrar trofeos cuyo diseño sea interesante, medido y justificado. En general los trofeos tienden a ser objetos más bien exuberantes y pretendidamente lujosos, cuyo concepto…
Branding B2B, relaciones inteligentes
Muchas personas aún siguen creyendo que el branding es un territorio exclusivo de las grandes marcas de los productos de consumo y de entornos B2C. Pero afortunadamente la tendencia ha ido cambiando…
Desaprender para volver a aprender
Hace unas semanas tuve el placer de compartir un café con Alberto Andreu, actual director de Organización y Cultura Corporativa de Telefónica y una de las personas que más he admirado por su…
Hablar menos y hacer más
Hace unas semanas, en un almuerzo coloquio con ejecutivos y emprendedores, tuvimos como ponente invitado a un político de la esfera municipal. En la ronda de preguntas, un asistente le preguntó por…
III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de lo digital
El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Angélica Hernández (@peliangelica), Digital Manager de Orangina Schweppes, y Aleix Gabarre, Responsable de Consultoría de Summa.…
Paradojas en la gestión de marca
Las marcas son un fenómeno económico, a la vez que social y cultural. Su complejidad nos permite aproximarnos a ellas de muchas maneras pero, desde una visión práctica y empresarial, lo importante es…