El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Charo Amengual, Gerente de Gestión de Marca de Telefónica, y Pablo Aranguren, Senior Consultant de Lambie-Nairn.
Dado que en el pasado ambos compartieron parte de su vida profesional en la misma corporación, las presentaciones que hicieron se complementaron mostrando tanto las dificultades a la hora de gestionar profesionalmente una marca, como las palancas de éxito que la compañía tiene al establecer un órgano formal de gobierno de la marca:
- Desde Telefónica se vio la complejidad de la gestión de múltiples marcas en diversas geografías y culturas
- Desde Lambie-Nairn se pudo reconocer la importancia de la gestión formal de la marca, independientemente del tamaño de la empresa
A continuación dejamos ambas presentaciones que permiten dar el sabor de lo vivido en el III Foro aebrand | Nuevos retos, nuevos roles para las marcas.
Compártelo por:
¿Por qué es importante el propósito para tu negocio?
El resultado de un propósito consolidado radica en un incremento de la confianza del consumidor, de su creencia de que esa marca es adecuada para…
Branding dinámico para startups
Minimizar la importancia de la marca y de una propuesta de valor diferencial quizás no determina el fracaso de una startup pero para tener éxito, y…
Noticias relacionadas
Aebrand estrena nueva marca y nueva etapa
Aebrand, la asociación de referencia del branding en España renueva su estrategia e identidad corporativa con la presentación de un nuevo logotipo y naming actualizado