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Marcas Icónicas

Si os pregunto por alguna marca icónica, os vendrán a la cabeza marcas como Harley Davison, Disney, Apple, Coca-Cola… Aquellas marcas que eran admiradas y queridas… “Marcones”… Si hoy le pregunto a…


Gestión racional y medida de las marcas

Las nuevas relaciones entre las marcas y los consumidores, ha cambiado también la forma en que las empresas deben gestionar su marca. La rapidez con la que cambian las reglas del juego, hace que las…


La Vulnerabilidad y las Marcas

Hace un tiempo tuve la oportunidad de encarar un trabajo de diseño de identidad visual para un candidato a presidente. En la búsqueda de atributos que me ayudaran a perfilar un líder honesto y…


Brand Guardianship como herramienta de gestión de marca

La marca es uno de los pocos activos que puede proporcionar una ventaja competitiva a largo plazo a cualquier empresa, y esta realidad está generando una mayor demanda de procesos de gestión de marca…


¿Invertir en la marca?

En este artículo encontrará una de las principales soluciones que los departamentos de marketing deberían de conocer para optimizar su inversión publicitaria en medios de comunicación, pagando menos…


III Foro aebrand | Los retos en el ámbito de la organización

El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Charo Amengual, Gerente de Gestión de Marca de Telefónica, y Pablo Aranguren, Senior Consultant de Lambie-Nairn. Dado que en el pasado…