Retos y tendencias para las marcas y el branding en España. En base a encuesta a los directivos de las empresas asociadas a AEBrand. Presentado en el Club Matador el 15.02.17.

Retos

1. Afianzarse como plataforma estratégica de la empresa
2. Adaptar su rol en los procesos de digitalización
3. Ganar en credibilidad: autenticidad y transparencia
4. Reformular la relación con clientes y consumidores
5. Gestionarse con mayor razonabilidad y medida

Tendencias

1. Evolucionar hacia un propósito
2. Racionalidad del consumo
3. Experiencias a medida
4. Marcas icónicas
5. Branding interno