Retos y tendencias para las marcas y el branding en España. En base a encuesta a los directivos de las empresas asociadas a AEBrand. Presentado en el Club Matador el 15.02.17.
Retos
- Afianzarse como plataforma estratégica de la empresa
- Adaptar su rol en los procesos de digitalización
- Ganar en credibilidad: autenticidad y transparencia
- Reformular la relación con clientes y consumidores
- Gestionarse con mayor razonabilidad y medida
Tendencias
- Evolucionar hacia un propósito
- Racionalidad del consumo
- Experiencias a medida
- Marcas icónicas
- Branding interno