Retos y tendencias para las marcas y el branding en España. En base a encuesta a los directivos de las empresas asociadas a AEBrand. Presentado en el Club Matador el 15.02.17.

Retos

  1. Afianzarse como plataforma estratégica de la empresa
  2. Adaptar su rol en los procesos de digitalización
  3. Ganar en credibilidad: autenticidad y transparencia
  4. Reformular la relación con clientes y consumidores
  5. Gestionarse con mayor razonabilidad y medida

Tendencias

  1. Evolucionar hacia un propósito
  2. Racionalidad del consumo
  3. Experiencias a medida
  4. Marcas icónicas
  5. Branding interno

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