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Efectividad de la marca en los procesos de decisión de compra
Debido a la explosión de opciones, junto con la aparición de un cliente más exigente, el proceso lineal que iba de reconocimiento a lealtad ya no alcanza
Retos y claves para la gestión de marcas en el contexto actual
Las empresas otorgan a la marca un papel relevante en la consecución de los objetivos de negocio, pero que este convencimiento sigue aún sin materializarse suficientemente en hechos, en prácticas concretas
Herramientas que facilitan la gestión de la marca
El BrandCenter permite que los equipos de marca y marketing puedan realmente concentrarse en tareas de valor añadido, contribuyendo a crear cultura interna de marca y alineando a la organización en torno a la marca
El icono de la marca | Formas y usos
Imaginar la forma de nuestro futuro producto o cambiar los hábitos de consumo de una categoría a través de la forma o la tecnología, es un ejercicio muy difícil y que no siempre alcanza el éxito esperado
Construcción de las marcas destino
Lo ideal sería que, a nivel institucional, el equipo responsable por velar y gestionar la marca de una ciudad o territorio lo hiciera con vocación estratégica y no pensando en el corto plazo
Un paso más en la gestión de la marca
Gestionar las marcas de forma excelente no sólo es posible, sino que es imprescindible para desarrollar todo su potencial y asegurar su sostenibilidad
El purpose con calzador
Cada día responsables de marcas de todos los tamaños y de diversos sectores contactan con consultoras buscando ayuda para definir de forma clara su propósito
Cultura, código y creatividad | Tres fuerzas para la próxima era del branding
La tecnología nos está brindando superpoderes a todos, parece que las personas hacen lo que antes hacían las empresas y las empresas hacen lo que antes hacían los gobiernos
Marcas Icónicas
Si os pregunto por alguna marca icónica, os vendrán a la cabeza marcas como Harley Davison, Disney, Apple, Coca-Cola…
Branding, ¿What Branding?
Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca.
¡El branding ha muerto, larga vida al branding!
El objetivo de fondo detrás de una marca es servir al crecimiento sostenido de empresas y regiones
Claves para construir marcas Z
Tienen 20 años y ya están sucediendo a los millenials. Conciben el producto como un contenido y como algo sobre lo que tener el control absoluto
