Allegro 234
Allegro 234, miembro fundador de The Flow Collective
Allegro 234 tiene el honor de ser miembro fundador de The Flow Collective, un grupo de pensadores y hacedores de estrategias de negocio y marca, creyentes apasionados de las marcas con propósito y…
BrandSeries, los webinars de Aebrand en Youtube
Si te perdiste alguna de las sesiones de BrandSeries, recordarte que están disponibles en nuestro canal de Youtube. ¿Y ahora qué? Cómo diseñaremos marcas cuando todo esto pase Las dos caras de la…
Volver a la anormalidad de siempre
Volver a la anormalidad de siempre jueves 18 de junio 18:00 (CEST) Las predicciones de cambios fundamentales después de COVID-19 están impulsadas por perspectivas sesgadas de quienes las hacen. Esto…
Trilogía | 3 | Marcas, Empresa & Valores
La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Analizando memorias, documentación de RSC y sus páginas web, se pueden determinar los principios y valores…
Trilogía | 2 | Comunidad, Biografía & Marca
La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! La relación entre personas y organizaciones a través de sus marcas conlleva un intercambio recíproco en el…
Trilogía | 1 | Relación, Vínculo & Marca
¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Ya es casi entrar en el terreno de lo obvio, sin embargo no está de más recordar que nos toca vivir en un mundo turbulento en el…
"Marca alumni: valor y comunicación"
Aebrand estará presente hoy jueves 28 de febrero en la XX Edición de la Jornada Formativa que organiza Fomento Alumni en Madrid en nombre de la Conferencia Internacional de Entidades Alumni (CIEEA),…
La nueva era del branding
Cristian Saracco, presidente de la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBrand) aborda en IPMARK la importancia de una gestión adecuada de las marcas, de tal forma que se conviertan en una…
Propósito, empresa, marca y sentido común
Y sí, era sólo una cuestión de tiempo que el término “propósito” fuese moda y muchas empresas, tal vez demasiadas, se pusiesen manos a la obra con esto de “definir su propósito”. En ese camino…
En Brandstocker hablamos con el Presidente de AEBrand
En BrandStocker, charlamos de branding con Cristián Saracco, nuevo presidente de AEBrand, Asociación Española de Empresas de Branding. Es la primera entrevista que concede la nueva Junta Directiva, y…
Afianzar y evolucionar | Objetivos de la nueva Junta Directiva de AEBrand
Quienes asumen esta responsabilidad lo hacen con la idea de mantener y mejorar lo ya hecho, y llevar a la organización a un nuevo estadio más abierto e inclusivo En su reunión anual que tuvo lugar en…
Efectividad de la marca en los procesos de decisión de compra
Debido a la explosión de opciones de productos y canales –incluyendo los digitales, junto con la aparición de un cliente más exigente y mejor informado, el proceso lineal que iba de reconocimiento a…
Mejora la experiencia y mejorarás los resultados
En la construcción de una experiencia de marca, algo poco evidente es que, además de ser relevante, significativa y única debería, ante todo, ser memorable y llevar a la transacción. ¡Algo tan obvio…
Cultura, código y creatividad | Tres fuerzas para la próxima era del branding
"La tecnología nos está brindando superpoderes a todos, parece que las personas hacen lo que antes hacían las empresas y las empresas hacen lo que antes hacían los gobiernos”, dijo Amain Toufani, de…
¡El branding ha muerto, larga vida al branding!
Empezando a hablar de lo que realmente importa, el crecimiento sostenido y saludable de la empresa. El branding es una práctica relativamente reciente cuyo foco más allá de la marca, somos nosotros,…
La disrupción empresarial no es sólo tecnológica, el propósito es el nuevo sistema operativo
Indudablemente, para las marcas es importante estar donde están sus clientes, dialogar con ellos, aprender de ellos pero eso no se logra solamente con transformaciones digitales. La gran tentación…
Cinco claves para construir un propósito cuando vienes del lado oscuro
Cuando creas una empresa, si lo haces bien y con sentido de permanencia y trascendencia, es seguro que lo primero que definirás, implícita o explícitamente, será su propósito. No quiero con esto…
Branding & Propósito | Cuando se pone de moda Adán & Eva
Las marcas y los propósitos empresariales cobran especial relevancia en un momento de tensión entre demandas sociales y lo que se ha dado en llamar la era de las post-verdad. Propósito: Del lat.…
Del propósito al producto | ¿Por qué la marca importa?
Si logras que tu empresa tenga su marca y sus personas alineadas bajo un mismo propósito, estás en condiciones de enfrentar el mundo que viene A principios del mes de abril de 2016, tuvimos una…
En el camino de las marcas con un propósito
Es posible tener un propósito trascendente en una empresa que, como toda la que se precie, busca resultados. Se trata de desarrollar un buen negocio haciendo bien las cosas correctas. Esto hace que…
Marcas que dialogan
Construir una experiencia de marca fuerte y duradera requiere una conversación personal entre personas -independientemente de su rol, y organizaciones. Es una cuestión de valores y creencias en un…
El cambio social en el foco de las marcas con consciencia
Muchas empresas suelen mostrar su generosidad con diferentes acciones filantrópicas; sin embargo, en los últimos tiempos, ya sea porque se las percibe poco transparentes o porque demuestran ser poco…
III Foro aebrand | Los retos en el ámbito social
El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Ana Palencia, Directora de Comunicación y RSC de Unilever España, y Cristián Saracco, Founding Partner de Allegro 234. Fue interesante…
Conciencia, Story-Building y Co-Creación
Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7.000 aC en la Mesopotamia), lo que se ha buscado ha sido y sigue siendo lo mismo: expresar singularidades que hacen de forma consistente la…