Hispack 2027 - 20º Aniversario
- Qué es: Salón internacional de referencia para la industria del packaging, el proceso y la logística, que reúne soluciones, tecnologías e innovaciones para toda la cadena de valor del envase y embalaje, desde el diseño y los materiales hasta la producción, la distribución y la experiencia de consumo.
- Quién participa: Fabricantes de envases y embalajes, proveedores de materiales y tecnologías, empresas industriales, agencias de branding y diseño, marcas, distribuidores y profesionales de marketing, innovación, sostenibilidad y desarrollo de producto.
- Por qué es relevante: Es un punto de encuentro entre la industria del packaging y las marcas para conocer tendencias, descubrir nuevas soluciones y explorar oportunidades de innovación. Su enfoque transversal permite conectar el diseño con los retos de competitividad, sostenibilidad y transformación de los modelos de negocio.
- Temas protagonistas: Ecodiseño y economía circular, nuevos materiales, regulación europea de envases, inteligencia artificial, digitalización y automatización, packaging inteligente, personalización y nuevas experiencias de consumo.
- Claves para las marcas: El packaging es una herramienta estratégica para construir diferenciación, reforzar el posicionamiento y generar valor en el mercado. Hispack permite explorar cómo el diseño y la innovación en envases pueden impulsar el crecimiento de las marcas, facilitar su internacionalización, mejorar la experiencia de consumidor y responder a las nuevas exigencias regulatorias y de sostenibilidad.
- Cuándo: Del 4 al 7 de mayo de 2027, Fira de Barcelona, recinto Gran Vía.
La edición de 2027 celebrará el 20.º aniversario de Hispack y coincidirá con Graphispag. Entre sus novedades destaca el Brand District, un espacio dedicado al packaging como herramienta de diferenciación, experiencia de consumo y creación de valor.
Más información: Web oficial de Hispack 2027
Próximamente programa de actividades.
AEBRAND estará presente un año más en Empack Madrid
AEBRAND participará un año más en Empack Madrid, el encuentro de referencia para los profesionales del sector del packaging, que celebrará su próxima edición los días 11 y 12 de noviembre en IFEMA Madrid.
En el marco de su colaboración con Empack, AEBRAND estará presente en la Sala Pentawards, espacio dedicado al diseño de packaging, con contenidos que pondrán en valor el papel estratégico del packaging en la construcción y gestión de las marcas. A través de proyectos y casos reales, miembros de la Asociación abordarán su capacidad para generar diferenciación, conectar con los consumidores y contribuir al valor de marca.
Próximamente daremos a conocer el programa y los participantes.
Empack Madrid 2026
Con más de 17 ediciones, Empack Madrid se ha convertido en un punto de encuentro para los profesionales del sector del packaging, reuniendo a marcas, proveedores y expertos para compartir las principales innovaciones, tendencias y desarrollos que están transformando la industria.
La feria ofrece un espacio para conocer las últimas novedades en materiales, tecnología, servicios y soluciones de packaging, envasado y etiquetado, además de generar oportunidades de conocimiento, networking y negocio.
Durante las dos jornadas, el programa combinará contenidos especializados con diferentes espacios y actividades, entre ellos Pentawards, referente internacional en diseño de packaging, así como talleres, workshops y otras iniciativas orientadas a acercar a los profesionales las últimas tendencias y soluciones del sector.
Empack Madrid se celebra conjuntamente con Logistics & Automation y Logistic & Industrial Build Madrid, configurando un punto de encuentro para profesionales y empresas vinculados al packaging, la logística, el transporte y la edificación industrial.
Registro abierto para profesionales
El registro gratuito para profesionales ya está abierto. Con una única inscripción, los visitantes podrán acceder a las tres ferias que se celebrarán simultáneamente en IFEMA Madrid los días 11 y 12 de noviembre.
AEBRAND colabora con los Premios VID 2026
Abierta la convocatoria de la 4ª edición de los Premios VID
En el marco de nuestra colaboración con el Club de Marketing de La Rioja, compartimos la apertura de la convocatoria de la 4ª edición de los Premios VID, el concurso internacional que reconoce la excelencia en la conceptualización, el diseño y la realización del packaging para el sector del vino.
En su cuarta edición, los Premios VID consolidan su posición como una cita de referencia para el sector, impulsando el reconocimiento del packaging como un activo estratégico para las marcas del vino. Más allá del diseño, el concurso pone en valor su capacidad para generar diferenciación, transmitir valor y fortalecer la relación con el consumidor.
Ventajas para los socios de AEBRAND
Como entidad colaboradora, los socios de AEBRAND disfrutan de condiciones especiales en la inscripción de candidaturas. Consulta las Bases del Concurso para conocer los descuentos y requisitos de participación.
Fechas clave
La convocatoria permanecerá abierta hasta el 30 de octubre de 2026.
La evaluación de las candidaturas se desarrollará en dos fases: una primera valoración online y una reunión presencial del jurado en el mes de noviembre en Logroño. La ceremonia de entrega de premios se celebrará en diciembre también en Logroño.
Categorías
Los Premios VID reconocen los mejores proyectos de packaging en las siguientes categorías:
- Mejor Packaging Blanco
- Mejor Packaging Rosado
- Mejor Packaging Espumoso
- Mejor Packaging Tinto
- Mejor Packaging con base vínica (vermut, sangría, vino sin alcohol, etc.)
- Mejor Rediseño de Packaging
- Mejor Packaging Gama de Productos
- Mejor Packaging Edición Limitada o Edición de Lujo
- Jóvenes Talentos del Diseño
Más información: Consulta las Bases de la 4.ª edición de los Premios VID – Concurso Internacional de Packaging de Vino y presenta tu candidatura antes del 24 de octubre de 2026.
Empack Madrid
- Cuándo: 11 y 12 de noviembre de 2026, IFEMA Madrid.
- Qué es: Empack: the future of packaging, evento de referencia en España para la industria del packaging, el envase, el embalaje y el etiquetado, celebrado junto a Logistics & Automation.
- Quién participa: Marcas, fabricantes, diseñadores, responsables de packaging, marketing, retail, logística y tecnología, junto con proveedores de toda la cadena de valor.
- Por qué es relevante: Reúne a más de 12.200 visitantes profesionales y 180+ marcas expositoras, consolidándose como un punto de encuentro para generar negocio, descubrir innovación y compartir conocimiento.
- Temas protagonistas: Packaging sostenible, ecodiseño, automatización, nuevos materiales, etiquetado, robótica, digitalización y experiencia de producto.
- Claves para las marcas: El packaging se consolida como un activo estratégico de marca, capaz de diferenciar, mejorar la experiencia del consumidor, reforzar la sostenibilidad y generar valor en el punto de venta y a lo largo de toda la cadena de suministro.
El impacto del packaging genérico a debate en Empack Madrid
El vicepresidente de AEBRAND y socio director de Branward, Jaime Dolagaray, ha participado hoy en Empack Madrid, moderando el coloquio “Packaging genérico: el impacto de la banalización de la marca en el consumidor y en la economía”, organizado por ANDEMA (Asociación para la Defensa de la Marca).
El encuentro ha contado con las intervenciones de Gerard Guiu, director general de ANDEMA, y Carlos Almaraz, manager de asuntos regulatorios de Philip Morris, quienes han aportado su visión sobre las implicaciones del empaquetado genérico desde distintas perspectivas empresariales e institucionales.
Tras el coloquio, Dolagaray ha subrayado que este debate “va mucho más allá del diseño de un envase, porque habla de derechos, de innovación, de competencia leal y de la confianza entre empresas, consumidores y administraciones”.
Asimismo, ha recordado que “las marcas no son un adorno comercial, sino una herramienta de transparencia, trazabilidad y valor económico y social. Su protección no debe verse como un obstáculo, sino como un complemento a políticas eficaces, equilibradas y basadas en la evidencia”.
Estudio Empaquetado Genérico - Resumen Ejecutivo (Centro de Estudios de ANDEMA)
3ª edición de los Premios VID, Concurso Internacional de Packaging de Vino
En el marco de nuestra colaboración con el Club de Marketing de La Rioja, compartimos información sobre la 3ª edición de los Premios VID que convoca y organiza esta institución para reconocer la excelencia en la conceptualización, el diseño y la realización de packaging de vino.
Con esta nueva convocatoria, el Club de Marketing de La Rioja continúa trabajando para convertir estos galardones en una herramienta de divulgación sobre la importancia del packaging en la industria vinícola.
Descuentos Socios AEBRAND
Por ser socio de la Asociación Española de Branding, disfruta de condiciones especiales en la inscripción de piezas. Consulta las Bases del Concurso.
Fechas clave
Consulta las Bases y Condiciones y presenta tu candidatura antes del 24 de octubre. La ceremonia de entrega de premios se celebrará el 3 de diciembre en Logroño.
Categorías de participación
- Mejor Packaging Blanco
- Mejor Packaging Rosado
- Mejor Packaging Espumoso
- Mejor Packaging Tinto
- Mejor Packaging con base vínica (vermut, sangría, vino sin alcohol, etc.)
- Mejor Rediseño Packaging
- Mejor Packaging Gama de Productos - Novedad
- Mejor Packaging Edición Limitada o Edición de Lujo
- Jóvenes Talentos del Diseño - Novedad
AEBRAND estará presente un año más en Empack Madrid
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) anuncia la renovación de su colaboración con Easyfairs y confirma su participación en la próxima edición de Empack, que se celebrará los días 15 y 16 de octubre de 2025 en el Pabellón 8 de IFEMA Madrid.
Como en ediciones anteriores, la presencia de AEBRAND en Empack girará en torno a dos iniciativas clave que refuerzan su compromiso por impulsar y promover el valor estratégico del packaging:
- La Isla del Diseño, un espacio expositivo renovado que reunirá a expertos en packaging de AEBRAND con el objetivo de impulsar soluciones innovadoras y fomentar el diálogo a lo largo de toda la cadena de valor.
- La Sala Pentawards, un ciclo de charlas inspiradoras y participativas en las que especialistas de AEBRAND reflexionarán sobre la importancia del packaging en la construcción de marca y en el diseño de la experiencia del consumidor.
Ambas actividades subrayan la contribución del diseño de packaging al crecimiento de la industria y consolidan a Empack como un punto de encuentro clave para la comunidad profesional del sector.
Registro abierto para profesionales
Empack, junto con Logistics & Automation y Logistic & Industrial Build Madrid, ha abierto el registro gratuito para profesionales, accesible a través de las páginas web oficiales de las ferias. Con una sola inscripción, los visitantes podrán acceder a las tres ferias que se celebran simultáneamente en IFEMA Madrid.
Organizadas por Easyfairs, estas ferias superaron en 2024 sus récords históricos, con más de 11.600 visitantes únicos, más de 400 empresas expositoras y 41.000 interacciones comerciales. Para esta edición, la superficie expositiva crecerá hasta los 24.000 m², con más del 90% del espacio ya reservado.
Además, el evento contará con un amplio programa de contenidos, repartido en siete salas de congreso y con la participación de más de 200 ponentes expertos en packaging, logística, transporte y edificación industrial.
Coloquio AEBRAND en Empack Bilbao
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) te invita a Empack Bilbao, evento de referencia para el sector del packaging, que se celebra los días 26 y 27 de febrero en Bilbao Exhibition Center | BEC (Pabellón 2).
Dos días en los que Bilbao se convertirá en el punto de encuentro de los sectores de envase, embalaje, intralogística, logística y transporte. Más de 100 marcas, espacios de demostraciones en vivo, actividades de networking, casos de éxito y workshops.
Empack Bilbao, 26 y 27 de febrero
Dentro del marco de colaboración con Easyfairs, AEBRAND participa en Empack Bilbao el encuentro con la innovación y la tecnología de embalaje y packaging. Empack Bilbao forma parte de la serie europea Packaging Portfolio de Easyfairs, constituyendo la mayor red de eventos dedicada a impulsar los negocios y la innovación en la industria del packaging.
En España la primera edición del evento se celebró en Madrid en el año 2008 y desde entonces el crecimiento ha sido constante, tanto en número de visitantes como de expositores y se ha consolidado, tras 14 ediciones como la feria anual líder para la comunidad del envase y el embalaje.
Coloquio AEBRAND
AEBRAND organiza en Empack Bilbao, con la colaboración de su socio TSMGO, la mesa redonda "Del viñedo al mercado: claves para crear un vino de éxito".
Modera: Ana Benito, vocal de AEBRAND en el País Vasco y CEO de Tacticco Branding. Participan:
- Ana Lópezcano, fundadora de ALC Consulting
- Iván Pérez, director de markerting, comunicación y enoturismo de Artevino Family Wineries
- Diego Castillo, socio gerente de Etilisa
- Ricardo Moreno, fundador y CEO de TSMGO
El éxito de un vino no solo depende de su calidad, sino también de cómo se cuenta su historia. En este coloquio exploraremos el proceso completo de creación de un vino, desde la inspiración inicial hasta su llegada al consumidor.
Detrás de un packaging, hay un trabajo en equipo donde el diseño, la comunicación, los códigos de la categoría y el arte juegan un papel clave.
¿Cómo se crea una identidad única para un vino? ¿Qué papel juegan el diseño, la impresión y la comunicación en su éxito? Distintos agentes que intervienen en el proceso de lanzar un packaging para un vino exponen su perspectiva y su mirada sobre cómo abordarlo.
Descubriremos cómo cada elemento contribuye a convertir una botella en una experiencia memorable para el consumidor. Conseguir cautivar al consumidor y que un packaging sintetice todos los atributos de una marca se convierte en una tarea en la que la colaboración y el conocimiento compartido sirven para garantizar el éxito.
¡Nos vemos en Empack Bilbao! Registro GRATIS AEBRAND
¡Nos vemos Empack Madrid!
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) te invita a Empack Madrid, evento de referencia para el sector del packaging, que se celebra los días 27 y 28 de noviembre en IFEMA (Pabellón 5).
Sala Pentawards
Referentes en packaging, socios de AEBRAND entre otros expertos, participarán en el espacio de conocimiento Sala PENTAWARDS. Destacar, las intervenciones de Juan Carlos Zuluaga, Pep Trias, Paula Batlle, Marisol Sopena y Ricardo Moreno. Consulta el programa de Empack Madrid y reserva en tu agenda estas actividades:
Miércoles, 27 de noviembre
- 11.00h. – 11.35h. Charla Juan Carlos Zuluaga, director creativo de Summa. "De producto a Marca Icónica" Viaje de Bioma Kombucha hacia el reposicionamiento y liderazgo en el mercado premium de la Kombucha.
Jueves, 28 de noviembre
- 10.20h.- 10.50h. Coffee AEBRAND
- 10.50h. – 11.30h. Charla Pep Trías, Industrial & Space Design Director de Morillas “Concepto y Arte en el Packaging" Como desarrollar la diferenciación en el packaging mediante la cocreación colaborativa y la excelencia en el detalle.
- 11.30h. – 12.10h. Charla Paula Batlle, directora de crecimiento e innovación, y Marisol Sopera, directora de servicios al clientes, de Batllegroup. "Beyond de Brand" Como a través del producto y su packaging se eleva el valor del branding creando experiencias únicas y memorables.
- 12.10h. – 13.10h. Coloquio "El diseño al servicio de la sostenibilidad en packaging alimentario". Participa Ricardo Moreno (TSMGO).
Espacio AEBRAND
Como novedad en Empack Madrid 2024, destacar el espacio «La isla de las soluciones», iniciativa de EMPACK Madrid y AEBRAND destinada a potenciar la creatividad en el diseño de packaging, donde los socios de AEBRAND podrán presentar sus trabajos, exponer sus soluciones y conectar con otras empresas. Visita este nuevo espacio de AEBRAND (Stand 5C0) en Empack Madrid y descubre los casos de éxito de Baud, Branward, Batllegroup, Morillas Brand Consultants, Summa Branding, TSMGO The Show Must Go On - Brand Consultants.
¡Nos vemos en Empack Madrid! Registro GRATIS AEBRAND
"Concepto y Arte en el Packaging" Morillas en Empack
Pep Trías, Industrial & Space Design Director de Morillas impartirá la charla "Concepto y Arte en el Packaging"
AEBRAND participará en la próxima edición de Empack Madrid 2024 que se celebrará en IFEMA el 27 de 28 de noviembre en el Pabellón 5. Referentes en packaging, socios de AEBRAND entre otros expertos, participarán en el espacio de conocimiento Sala PENTAWARDS.
Bajo el título "Concepto y Arte en el Packaging", el jueves 28 de noviembre a las 10.50h., Pep Trías reflexionará sobre como desarrollar la diferenciación en el packaging mediante la cocreación colaborativa y la excelencia en el detalle.las claves de buen packaging.
Pep Trías, packaging, producto y espacio
Diseñador con más de 20 años de experiencia especializado en el sector del diseño de packaging, diseño de producto y diseño de espacio. Desarrolla su profesión en Morillas, agencia de diseño y consultoría de branding en Barcelona, recientemente nombrada la sexta mejor agencia de Branding por la World Brand Design Society, donde ha trabajado por marcas nacionales e internacionales como Pernod Ricard, Moët-Hennesy, Schweppes Suntory, Grupo Osborne o Danone Group.
En un sector clave como el packaging, Trías reivindica la estrecha colaboración entre diseñador en la industria como la única respuesta para mejorar un sector que afronta grandes retos de futuro como su impacto medioambiental, su optimización y los nuevos marcos legislativos.
Apasionado por la cultura del diseño, entiende cada proyecto como una oportunidad para transformar nuestra cotidianidad a través de la experiencia de marca y su innovación de producto.
Consulta el programa completo EMPACK MADRID 27-28/11 – CONFERENCIAS SALA PENTAWARDS
Visita el espacio Morillas en el stand de AEBRAND en EMPACK "La Isla de las Soluciones"
"De Producto a Marca icónica" Summa en Empack
Juan Carlos Zuluaga, director creativo de Summa impartirá la charla "De Producto a Marca Icónica"
AEBRAND participará en la próxima edición de Empack Madrid 2024 que se celebrará en IFEMA el 27 de 28 de noviembre en el Pabellón 5. Referentes en packaging, socios de AEBRAND entre otros expertos, participarán en el espacio de conocimiento Sala PENTAWARDS.
Bajo el título "De Producto a Marca Icónica", el miércoles 27 de noviembre a las 11.00h., Juan Carlos Zuluaga reflexionará sobre las claves del éxito del proyecto Bioma Kombucha:
"De Producto a Marca Icónica" Viaje de Bioma Kombucha hacia el reposicionamiento y liderazgo en el mercado premium de la Kombucha.
Consulta el programa completo Empack Madrid 27-28/11 – Conferencias Sala PENTAWARDS
Inscríbete a la charla de Juan carlos Zuluaga en la Sala Pentawards
Visita el espacio Summa en el stand de AEBRAND en EMPACK "La Isla de las Soluciones"
"Beyond de Brand" Batllegroup en Empack
Paula Batlle, directora de crecimiento en innovación, y Marisol Sopera, directora de servicios al cliente de Batllegroup, impartirán la charla "Beyond de Brand"
AEBRAND participará en la próxima edición de Empack Madrid 2024 que se celebrará en IFEMA el 27 de 28 de noviembre en el Pabellón 5. Referentes en packaging, socios de AEBRAND entre otros expertos, participarán en el espacio de conocimiento Sala PENTAWARDS.
Bajo el título "Beyond de Brand", el jueves 28 de noviembre a las 11.30h., Paula Batlle y Marisol Sopena conversarán sobre cómo a través del producto y su packaging se eleva el valor del branding creando experiencias únicas y memorables
Consulta el programa completo EMPACK MADRID 27-28/11 – CONFERENCIAS SALA PENTAWARDS
Inscríbete a la charla de Paula Batlle y Marisol Sopena
Visita el espacio Batlle en el stand de AEBRAND en EMPACK "La Isla de las Soluciones"
AEBRAND estará en EMPACK Madrid
AEBRAND renueva su colaboración con Easyfairs y participará en la próxima edición de Empack Spain que se celebra en IFEMA Madrid el 27 y 28 de noviembre en el Pabellón 5.
Sala Pentawards
Referentes en packaging, socios de AEBRAND entre otros expertos, participarán en el espacio de conocimiento Sala PENTAWARDS. Destacar, las intervenciones de Juan Carlos Zuluaga, Pep Trias, Paula Batlle, Marisol Sopena y Ricardo Moreno. Consulta el programa de Empack Madrid y reserva en tu agenda estas actividades:
Miércoles, 27 de noviembre
- 11.00h. – 11.35h. Charla Juan Carlos Zuluaga, director creativo de Summa. "De producto a Marca Icónica" Viaje de Bioma Kombucha hacia el reposicionamiento y liderazgo en el mercado premium de la Kombucha.
Jueves, 28 de noviembre
- 10.20h.- 10.50h. Coffee AEBRAND
- 10.50h. – 11.30h. Charla Pep Trías, Industrial & Space Design Director de Morillas “Concepto y Arte en el Packaging" Como desarrollar la diferenciación en el packaging mediante la cocreación colaborativa y la excelencia en el detalle.
- 11.30h. – 12.10h. Charla Paula Batlle, directora de crecimiento e innovación, y Marisol Sopera, directora de servicios al clientes, de Batllegroup. "Beyond de Brand" Como a través del producto y su packaging se eleva el valor del branding creando experiencias únicas y memorables.
- 12.10h. – 13.10h. Coloquio "El diseño al servicio de la sostenibilidad en packaging alimentario". Participa Ricardo Moreno (TSMGO).
Espacio AEBRAND
Como novedad en Empack Madrid 2024, destacar el espacio «La isla de las soluciones», iniciativa de EMPACK Madrid y AEBRAND destinada a potenciar la creatividad en el diseño de packaging, donde los socios de AEBRAND podrán presentar sus trabajos, exponer sus soluciones y conectar con otras empresas. Visita este nuevo espacio de AEBRAND (Stand 5C0) en Empack Madrid y descubre los casos de éxito de Baud, Branward, Batllegroup, Morillas Brand Consultants, Summa Branding, TSMGO The Show Must Go On - Brand Consultants.
¡Te esperamos! Registro GRATIS AEBRAND
2ª edición de los Premios VID, concurso internacional de packaging de vino
En el marco de nuestra colaboración con el Club de Marketing de La Rioja, compartimos información sobre la 2ª edición de los Premios VID que convoca y organiza esta institución para reconocer la excelencia en la conceptualización, el diseño y la realización de packaging de vino.
Con esta nueva convocatoria, el Club de Marketing de La Rioja continúa trabajando para convertir estos galardones en una herramienta de divulgación sobre la importancia del packaging en la industria vinícola.
Descuentos Socios AEBRAND
Por ser miembro de las Asociación Española de Branding, disfruta de un 15% de descuento en la inscripción de piezas (no acumulable a otros descuentos).
Fechas clave
Consulta las Bases y Condiciones y presenta tu candidatura antes del 31 de octubre. Las piezas/materiales presentados deberán enviarse antes del 5 de noviembre al Club de Marketing de La Rioja (Calle Medrano, 12 26008 Logroño, La Rioja Recepción: 09:00 a 14:00 horas)
Categorías de participación
- Mejor Packaging Blanco
- Mejor Packaging Rosado
- Mejor Packaging Espumoso
- Mejor Packaging Tinto
- Mejor Packaging con base vínica (vermut, sangría, vino sin alcohol, etc.)
- Mejor Rediseño Packaging
- Mejor Packaging Edición limitada
- Mejor Packaging Edición de Lujo
- Mejor Packaging Marcas Privadas
- Mejor Packaging Secundario
AEBRAND recibe un reconocimiento por su vinculación con Hispack
AEBRAND, Asociación Española de Branding, ha recibido un reconocimiento de Hispack por su vinculación con el salón. Fira Barcelona y el Comité Organizador de Hispack 2024 han agradecido la colaboración de AEBRAND en la edición actual de la feria, que se celebra en Barcelona del 7 al 10 de mayo.
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) y el salón internacional de packaging Hispack, que organiza Fira Barcelona, colaboran para promover el valor estratégico del packaging como elemento esencial en la construcción de marca y en el diseño de la experiencia del consumidor.
El acto de entrega de reconocimientos, celebrado el 8 de mayo, en el marco de la segunda jornada del salón, ha estado presidido por Jordi Bernabeu, presidente de Hispack, Constantí Serrallonga, director general de Fira Barcelona, y Xavier Pascual, director de Hispack, quien ha hecho entrega del reconocimiento a la directora de comunicación de AEBRAND, Bárbara Scandella, en representación de la asociación.
Hispack, salón internacional del Envase y Embalaje reconoció también a otras entidades, partners y asociaciones profesionales su apuesta por Hispack. En este sentido, destacar el reconocimiento a Lluis Morillas, presidente de Morillas, socio fundador de AEBRAND.
La industria del packaging crece, bate récords en facturación y prioriza la sostenibilidad
La industria española del packaging crece y alcanza niveles récord en su cifra de negocio, mostrando una gran fortaleza y dinamismo como sector necesario para la economía real.
Con 40.409 millones de euros de facturación, la industria del envase y embalaje ha incrementado un 22% su facturación y un 8,3% el número de empresas hasta las 3.447, según el estudio presentado por el salón Hispack de Fira de Barcelona con motivo de la edición que celebrará del 7 al 10 de mayo en el recinto ferial de Gran Vía.
Con el título “El packaging en España, la potencia de una industria que apuesta por la sostenibilidad”, el informe Hispack 2024 –elaborado por la consultora marketAAD- actualiza su última edición, publicada en 2022, en una completa radiografía del sector que apunta las grandes magnitudes y líneas de desarrollo en las que trabajan sus empresas.
El informe muestra la solidez de esta industria en un complejo contexto geopolítico y económico marcado por las restricciones a determinadas materias primas, los precios de la energía, la fuerte inflación, y los últimos cambios normativos para impulsar la contribución del packaging al desarrollo sostenible.
En este sentido, la industria del envase y embalaje española ha aumentado un 8,3% el número de empresas, llegando a las 3.447 empresas, un 90% de las cuales son pymes. Asimismo, ocupa a 118.500 personas, un 5,12% del empleo del sector industrial.
Por subsectores de actividad, el mayor número de firmas corresponde a fabricantes de envases y materiales de plástico (900), seguido de papel y cartón (710), maquinaria de envase y embalaje (615), envases de madera (702) y fabricantes de equipos de etiquetaje, codificación y marcaje (301). Completan la lista los fabricantes de envases metálicos (165); de vidrio (40); de tapones de corcho (12); y otros materiales (2).
En cuanto a distribución geográfica, Cataluña concentra casi el 30% de las empresas del sector. Más del 40% de las empresas se reparten entre la Comunidad Valenciana (18%), Comunidad de Madrid (10,31%), Andalucía que experimenta un fuerte crecimiento y llega al 9,72% y Murcia (6,3%).
Negocio de récord
El estudio de Hispack también analiza la distribución de este crecimiento del negocio del sector. Así, la mayor demanda del mercado de envases sostenibles ha ayudado a incrementar un 24,4% la facturación de las empresas de papel y cartón, que lideran esta industria con 13.441 millones de euros. Le siguen las de envases de plástico, cuya facturación se mantiene estable en torno a los 9.592 millones de euros y la de maquinaria de packaging que aumenta un 12,32% su cifra de negocio y alcanza los 4.629 millones de euros, motivada por la apuesta por la transformación y digitalización de estas empresas.
El resto de las especialidades también registraron incrementos notables en su volumen de negocio: el sector de etiquetaje, codificación y marcaje alcanzó los 3.395 millones de euros, un 11,6% más; el de envases de madera 3.292 millones (+24,7%), el de envases metálicos, 3.259 millones de euros (+27,9%) y el vidrio, 2.478 millones de euros (+25,7%).
Un 69% de las empresas españolas de packaging factura menos de 5 millones de euros, un 21% entre 5 y 25 millones de euros, mientras que solo el 10% supera esta última cifra. En su conjunto, los niveles de rentabilidad de las firmas de envase y embalaje son positivos en todos los tramos de facturación.
Las comunidades autónomas con mayor volumen de negocio en el sector del envase y embalaje son Cataluña (10.216 millones de euros), Comunidad de Madrid (6.635 millones de euros), Comunidad Valenciana (5.337 millones de euros), Aragón (3.286 millones de euros) y País Vasco (3.105 millones de euros).
Más packaging, más sostenible
El informe Hispack 2024 analiza también el desarrollo sostenible de la industria del packaging. En este sentido, apunta que, aunque el reto de la sostenibilidad no es nuevo, sí es más prioritario para las empresas debido a los últimos cambios legislativos y a la mayor concienciación de los consumidores que demandan envases más respetuosos con el medio ambiente.
Así, entre las principales causas que motivan el auge del sector recogido en este estudio se encuentran, precisamente, la necesaria transformación hacia la sostenibilidad del packaging, la automatización y digitalización de la industria, la recuperación económica pospandémica de los diferentes sectores productivos que ha aumentado la demanda de envases y embalajes, y el imparable crecimiento del comercio electrónico que lleva asociado nuevas necesidades de packaging y logística..
El trabajo destaca que el sector está preparado para dar respuesta a todas las industrias que demandan soluciones con menor impacto ambiental para adaptarse rápidamente a los últimos cambios normativos que, entre otras medidas, fomentan el reciclaje y la reutilización en el marco de la economía circular, aplican un impuesto especial sobre envases de plástico no reutilizable o prevén la creación de nuevos sistemas colectivos de responsabilidad ampliada para envases comerciales e industriales.
Por ello, las empresas siguen innovando tanto en materiales como en soluciones de circularidad, y, en este sentido, las principales tendencias son el uso de monomateriales, más plástico reciclado y materias primas biodegradables, así como el fomento de la reciclabilidad y la reutilización de los envases y la aplicación de fórmulas de análisis del ciclo de vida de cada producto para adecuar la solución con el menor impacto ambiental posible.
La transformación digital también se plasma como uno de los grandes retos del sector en el que están trabajando la mayoría de las compañías. En esta línea, las empresas del sector de maquinaria de envase y embalaje invierten un 3,7 % de su facturación en I+D principalmente para impulsar la digitalización en aras de aumentar la sostenibilidad con equipos automatizados y energéticamente más eficientes y capaces de trabajar con nuevos materiales. Así, el sector está incorporando y ofreciendo tecnologías de la industria 4.0 para vincular el packaging y sus procesos asociados con toda la cadena de suministro, información a tiempo real de procesos de fabricación y logística, trazabilidad del producto o soluciones de packaging inteligente y conectadas.
Hispack 2024
Este buen momento del sector se verá reflejado en Hispack 2024 que se celebra del 7 al 10 de mayo en el recinto de Gran Vía de Fira de Barcelona. El evento líder de la industria del envase y embalaje en España y uno de los primeros de Europa en su especialidad también crece un 18% en esta edición y reunirá más de 800 expositores de 28 países y 1.250 marcas representadas, que mostrarán las últimas soluciones e innovaciones de la industria packaging más digital y sostenible. El salón espera superar los 27.000 visitantes, un 10% internacional.
Con la presencia de fabricantes y distribuidores líderes, Hispack llenará los pabellones 2 y 3 del recinto ferial con tecnología, materiales y soluciones de packaging teniendo en cuenta todo su ciclo de vida y sus conexiones con otros procesos productivos y con la cadena de suministro. El 60% de la oferta corresponde a equipos y maquinaria de packaging, embotellado, etiquetado, codificación, trazabilidad, proceso, automatización, robótica y logística. Mientras, el 40% de expositores restante presentan materiales, acabados, PLV y elementos de envase y embalaje específicos para diferentes sectores industriales y de consumo, así como para la distribución, el ecommerce y el retail.
Con un 32% de expositores internacionales de países como Turquía, Italia, China, Alemania, Francia, Países Bajos, Portugal y Reino Unido; y la llegada de visitantes profesionales y compradores de todo el mundo, Hispack se consolida como una cita imprescindible para abrir mercados y nuevas oportunidades de negocio a las empresas españolas del sector.
Informe Hispack
Packaging innovador: ruta guiada de AEBRAND en Hispack
AEBRAND te invita a la ruta guiada "Packaging innovador" que coordina, en el marco de la celebración de Hispack, el martes 7 de mayo, a las 16 horas en el Hall 2 Industrial Packaging & Brand packaging.
Hispack ofrece una nueva experiencia de visita personalizada para descubrir la oferta expositiva del salón.
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) propone una visita guiada gratuita, dirigida principalmente a marcas, diseñadores y agencias de branding y de packaging, que tiene como objetivo acercar el diseño estratégico al entorno industrial y conectar el proceso creativo con la innovación en packaging presente en la nueva edición de Hispack, que se celebra del 7 al 10 de mayo en el recinto ferial Gran Vía Fira Barcelona.
Este itinerario temático, de una hora de duración (estimada) cuenta con la participación de los siguientes expositores:
| 16:00 hrs. | Fedrigoni España | Calle G - Stand 146 |
| 16:10 hrs. | EGISA | Calle D - Stand 159 |
| 16:20 hrs. | Ovelar | Calle E - Stand 173 |
| 16:30 hrs. | Adaequo | Calle E - Stand 179 |
| 16:40 hrs. | Rotas Ibérica | Calle E - Stand 185 |
Si quieres asistir, inscríbete aquí. El aforo de cada ruta es limitado (20 personas). La organización (Hispack) se reserva el derecho de, en caso de ser necesario, abrir una lista de espera.
Coloquio sobre diseño de packaging y sostenibilidad en Hispack
AEBRAND te invita al coloquio "Diseño de packaging y sostenibilidad, más allá de la circularidad" que organiza en el marco de Hispack, salón de packaging referente en España que organiza Fira barcelona, en el espacio de conocimiento Unboxing, el miércoles 8 de mayo de 12.30 a 13.30 horas.
Moderado por Jaime de Haro, editor de IPMARK y director general de Ediciones y Estudios, las mesa redonda de AEBRAND propone abordar los desafíos y las tendencias en diseño estratégico de packaging y analizar las claves para impulsar la innovación sostenible. El coloquio reunirá a gestores de marcas, agencias y diseñadores que compartirán casos de éxito y soluciones de packaging con impacto positivo.
Contaremos con la participación de:
- Carlos Corral, CEO de Baud
- Sonia Márquez Dorsch, sales & marketing manager de Farma Dorsch
- Rafa Soto, director creativo ejecutivo y socio de Summa
- Lorena García de Vicuña, brand manager de La Española, Acesur
- José Antonio Rojano, head of packaging design services de El Corte Inglés
- Paco Adín, socio fundador de Supperstudio
Para más información, consulta el programa de actividades de Hispack
AEBRAND renueva su compromiso con Hispack
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) y el salón internacional de packaging Hispack, que organiza Fira Barcelona, han renovado su acuerdo de colaboración con un nuevo convenio para impulsar y promover el valor estratégico del packaging.
El acuerdo suscrito por la presidenta de la entidad, Cristina Vicedo, y el director de Hispack, Xavier Pascual, impulsa iniciativas de divulgación y networking para poner en valor el packaging como elemento esencial en la construcción de marca y en el diseño de la experiencia del consumidor.
En este sentido, AEBRAND vuelve a participar en Hispack y colabora en las Rutas Guiadas Hispack, novedad de la próxima edición del salón. AEBRAND coordina la ruta “Packaging innovador: creatividad, experiencia y sostenibilidad”, un itinerario tematizado para dar visibilidad a la innovación de los expositores, asociada al diseño de packaging: nuevos materiales más sostenibles, formatos y diseños de envases para mejorar la experiencia de usuario, soluciones de packaging para diversos sectores y ecommerce, aplicaciones de smart packaging y posibilidades de impresión y personalización, entre otras propuestas.
Además, AEBRAND participa en Hispack Unboxing, espacio transversal que facilita la transmisión de conocimiento a través de casos de éxito innovadores que están transformando el sector del packaging. “Packaging y sostenibilidad: más allá de la circularidad” es el título del coloquio que organiza AEBRAND, el 8 de mayo de 12.30 horas a 13.30 horas, con la participación de:
- Jaime de Haro, editor de Ipmark
- José Antonio Rojano, head of packaging design services de El Corte Inglés
- Paco Adín, socio fundador de Supperstudio
- Sonia Márquez Dorsch, sales & marketing manager de Farma Dorsch
- Carlos Corral, CEO de Baud
- Lorena García de Vicuña, brand manager de La Española
- Carmen Navarro, socia y directora de Summa
Consulta aquí la Ruta Guiada Hispack que coordina AEBRAND
#Hispack24 #TheBetterImpackt #AEBRAND
Jornada AEBRAND en Empack: Packaging y legado con Baud
Empack y AEBRAND te invitan, el jueves 30 de noviembre, a la sesión "Packaging y legado: estrategia para empresas con historia" en la que Carlos Corral, CEO de Baud, socio de AEBRAND y Bill Derrenger, consejero, ex director general del Grupo Osborne, analizarán los retos del packaging: cómo preservar el legado y poner en valor el futuro, cómo innovar con tradición y cómo revitalizar marcas legendarias a través de packaging: a través de un recorrido por marcas como Azpilicueta, Farma Dorsch, Familia Gómez-Moreno y Osborne, entre otros proyectos de Baud.
Bill Derrenger lleva 30 años transformando negocios (Kellogg, PRISA, Clear Channel) a través de la estrategia, el desarrollo de marcas, el talento y la digitalización, más recientemente como director general del Grupo Osborne.
AEBRAND partner de Empack
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) y Easyfairs han firmado un acuerdo de colaboración para Empack Madrid, encuentro para profesionales del packaging que se celebrará en IFEMA el 29 y 30 de noviembre.
El acuerdo, suscrito por la presidenta de AEBRAND, Cristina Vicedo, y el director general de Easyfairs, Oscar Barranco, ayudará a impulsar iniciativas conjuntas de promoción, divulgación y networking que aborden estratégicamente el packaging como elemento esencial en la construcción de una marca y en la experiencia de compra efectiva
Empack Madrid, 29 y 30 de noviembre
Los próximos 29 y 30 de noviembre, IFEMA acogerá la celebración de la que será la edición nº 15 de Empack Madrid, co-celebrada con Logistics & Automation, eventos organizados por Easyfairs que reúnen a los sectores del packaging, la logística y el transporte en España.
La feria congregará las últimas soluciones de envases, embalajes, intralogística, automatización y robótica en un formato que incluye zona expositiva, espacios para conferencias y áreas de demostración, y actividades de networking que permitirán descubrir soluciones innovadoras, eficientes y sostenibles.
Regístrate aquí: Empack Madrid | Sala Pentawards
AEBRAND, nuevo partner de Empack Madrid
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) y Easyfairs han firmado un acuerdo de colaboración para Empack Madrid, encuentro para profesionales del packaging que se celebrará en IFEMA el 29 y 30 de noviembre.
El acuerdo, suscrito por la presidenta de AEBRAND, Cristina Vicedo, y el director general de Easyfairs, Oscar Barranco, ayudará a impulsar iniciativas conjuntas de promoción, divulgación y networking que aborden estratégicamente el packaging como elemento esencial en la construcción de una marca y en la experiencia de compra efectiva.
En el marco de Empack Madrid, AEBRAND organizará la charla "Packaging y legado: estrategias para empresas con historia" que tendrá lugar el próximo 30 de noviembre, en la Sala Pentawards a las 10.20h. con la participación de Carlos Corral, CEO de Baud, socio de AEBRAND y Bill Derrenger, ex director general del Grupo Osborne.
Empack Madrid, 29 y 30 de noviembre
Los próximos 29 y 30 de noviembre, IFEMA acogerá la celebración de la que será la edición nº 15 de Empack Madrid, co-celebrada con Logistics & Automation, eventos organizados por Easyfairs que reúnen a los sectores del packaging, la logística y el transporte en España.
La feria congregará las últimas soluciones de envases, embalajes, intralogística, automatización y robótica en un formato que incluye zona expositiva, espacios para conferencias y áreas de demostración, y actividades de networking que permitirán descubrir soluciones innovadoras, eficientes y sostenibles.
Empack Madrid | Sala Pentawards
Alambre logra un iF Design Award con el packaging conmemorativo de su XX aniversario
Alambre Estudio fue premiado el pasado 15 de mayo en Berlin con el iF Design Award, un reconocimiento de prestigio internacional que actúa como sello de excelencia en el campo del diseño. El premio, en la disciplina Packaging y la categoría Bebidas, fue otorgado al Packaging que el estudio diseñó para la conmemorativa de su XX Aniversario.
Para celebrar su XX Aniversario el estudio diseñó una serie de etiquetas-retrato para un vino de autor de Bodegas Bhilar. Cada etiqueta es un retrato de un miembro del equipo creado con formas geométricas y utilizando piezas de madera. El conjunto, incluye también una caja y una bolsa pintadas a mano con spray utilizando colores vivos y jugando con el positivo y el negativo de las piezas. Un pequeño juego, pero con toda la seriedad del mundo, un ejemplo de cómo ha sido el trabajo de este estudio donostiarra a lo largo de sus ya 25 años de recorrido.
Gorcin Stanojlovic, Director y Brand Consultant de Alambre Estudio, asegura que "este premio nos alegra en especial porque se trata de un proyecto propio durante el cual disfrutamos mucho. Combinamos foto, ilustración, collage… su realización es el mejor regalo para celebrar los años que nos han precedido”.
El Packaging diseñado por Alambre ha sido escogido por un jurado compuesto por 132 expertos del ámbito del diseño, provenientes de más de 20 países diferentes y con trayectorias profesionales muy dispares.
Sobre el iF DESIGN AWARD
Celebrado desde 1953 en Alemania, iF Design Award es uno de los premios de diseño más prestigiosos del mundo, un sello que certifica el diseño bien hecho y que sirve como distintivo de calidad tanto para los consumidores como para la comunidad del diseño. Un jurado independiente de expertos internacionales en diseño se reúne para determinar los proyectos galardonados, basándose en una serie de normas de selección objetivas. Los premios iF Design Awards cuentan con las siguientes disciplinas y categorías: Producto, Packaging, Comunicación y Diseño de servicios, Arquitectura y Arquitectura de Interiores, Conceptos Profesionales, Experiencia de usuario (UX) e interfaz de usuario (UI).
Grupo Pascual escoge a MyMediaConnect® para digitalizar su proceso de packaging
MyMediaConnect es una plataforma digital creada en España por un equipo de profesionales de marketing, diseño y artes gráficas que pretende permitir gestionar de una manera mucho más eficiente los procesos de diseño de packaging y otros materiales de marca.
Esta plataforma es necesaria sobre todo en empresas que gestionan varias marcas y productos, especialmente en gran consumo y en el sector farmacéutico. En estas empresas, es crítico dejar de gestionar los proyectos de cambios de packaging con la estrategia “email arriba, email abajo” y poner en marcha un sistema de gestión que permita agilizar los procesos, evitar costosos errores, retrasos infinitos… que acaba ocurriendo “hasta en las mejores casas”.
Un claro ejemplo: no imprimir la versión correcta de un diseño de packaging, con las tiradas grandes que hacen las marcas importantes (para optimizar costes) puede suponer una factura de 200.000€ de material que luego se debe destruir porque no se puede utilizar (este ejemplo es real). Esto se puede evitar con MyMediaConnect.
Calidad Pascual es una de las empresas que ha escogido MyMediaConnect para optimizar esta gestión. A principios de diciembre, representantes de MyMediaConnect se reunieron con gente de marketing, la jefa de diseño interna, el jefe de I+D que valida los planos técnicos, etcétera, e incluso su agencia de diseño principal y para ellos fue un gusto comprobar “que están encantados con MyMediaConnect”.
Destacan que:
- han ganado mucho en agilidad de los proyectos de desarrollo de packaging
- lo encuentran intuitivo agradecen el hecho de tener usuarios ilimitados (cada persona implicada, interna o externa, tiene su usuario)
- han ganado mucho en seguridad(y detectan errores que antes no se detectaban antes de imprimir)
- desde marketing comentó una brand manager que inicialmente dio pereza usar otro software hasta que se dio cuenta que permite dejar de perseguir a la gente para aprobaciones, dejar de enviar y recibir mails, y ver que ganan mucho en velocidad y en tranquilidad
- la plataforma ayuda mucho en el día a día porque, ahora más que nunca, necesitan poder conectarse desde cualquier punto(una fábrica u otra, oficinas centrales, su casa en caso de home office o de rebrote de covid...)
- y su agencia que les produce todo los packaging comenta que evita el trabajo de “corre ve y dile”, dado que los diseñadores reciben de forma directa los ajustes y lo hacen ipso factosin más pérdida de tiempo
- agradecen que el código este creado en España y la excelente atención que han recibidocada vez que tienen dudas (vs plataformas enormes y tediosas con servicio fuera de España)
“Para aquellos que no nos conocen aun o tienen dudas, hemos querido compartir este feedback. Especialmente porque está de moda hablar de digitalizar los procesos, de digitalizar las empresas, de usar la tecnología… pero muchas empresas aún siguen con procesos muy desfasados a pesar de gestionar mucha complejidad”, comentan desde la plataforma.
MyMediaConnect es una sencilla plataforma de colaboración para proyectos de gestión de marcas eficiente. Se trata de una herramienta que puede ayudar al cliente a construir y proteger su marca organizando todos sus datos, flujos de trabajo e interacciones internas y externas.
Packaging, la esencia de la marca
El miércoles 25 de mayo organizamos con Hispack la mesa redonda Packaging, la esencia de la marca con la participación de Marc Morillas Planas, Enric Batlle, mireia molas, Andrea Comas Lluch, Laura Barragán Conte y Marta Gabarro.
Morillas Brand Design, Batllegroup y Summa Branding, socios fundadores de AEBRAND, han protagonizado la evolución del packaging como palanca de branding y reflexionarán sobre el packaging como elemento esencial en la construcción de una marca y en la experiencia de compra efectiva.
Moderado por Àlex Marquina Domènech, conoceremos los casos de éxito de Dr. Oetker con Andrea Comas Lluch; de Grupo TGT, con Laura Barragán Conte, y de Santiveri con Marta Gabarro.
Packaging, la esencia de la marca
Hispack presenta el informe "El packaging, motor de innovación de las industrias"
Hispack ha presentado el estudio "El packaging, motor de innovación de las industrias" este estudio de cuantificación y análisis sobre el sector del packaging se presenta como un instrumento único en España, en el cual se evidencia la contribución del sector del envase y el embalaje como motor de desarrollo industrial, económico y social del país.
El estudio, elaborado por la consultora marketAAD, cuantifica, categoriza y analiza las magnitudes económicas de las más de 3.000 empresas vinculadas a los principales segmentos fabricantes del sector, que hacen posible el papel clave del envase y del embalaje en las distintas industrias de aplicación.
El estudio concluye con una mirada hacia el futuro y las grandes líneas de desarrollo en las que están trabajando los agentes del sector en su conjunto. Si la pandemia aportó un cambio de paradigma productivo que puso de manifiesto la importancia de la relocalización industrial y los circuitos cortos de suministro, el actual contexto no es menos relevante.
Informe "El packaging, motor de innovación de las industrias"
Hispack 2022 convoca a marcas e industrias a conocer las soluciones de packaging más innovadoras
La industria del packaging vuelve a desplegar toda su innovación en Hispack. Del 24 al 27 de mayo, la gran feria española de envase y embalaje que organiza Fira de Barcelona reunirá más de 600 expositores directos y 1.100 marcas representadas para mostrar resultados concretos y nuevas aplicaciones en sostenibilidad, digitalización y experiencia de uso del packaging.
Con la presencia de fabricantes y distribuidores líderes, Hispack llenará dos pabellones del recinto ferial de Gran Vía con tecnología, materiales y soluciones de packaging teniendo en cuenta todo su ciclo de vida y sus conexiones con otros procesos productivos y con la cadena de suministro.
Internacionalidad
Para Hispack, la internacionalidad es un objetivo estratégico y una de las bases de su crecimiento futuro. Considerada una de las tres primeras ferias de packaging europeas, es la puerta de acceso al mercado ibérico, además de puente comercial con países mediterráneos y latinoamericanos.
Después de España, el país que aporta más empresas este año a la lista de expositores es Turquía, seguido de Italia, Alemania, Francia, Países Bajos y Portugal. La quinta parte de los expositores directos de Hispack 2022 son internacionales, de hasta 18 países. En el apartado visitantes, se prevé que un 10% de los asistentes provenga del exterior. Para ello Hispack está llevando a cabo acciones de promoción en una quincena de países, mayoritariamente en Europa, área del Mediterráneo y Latinoamérica.
De los retos a los logros
Hispack da un giro a sus 60 actividades de conocimiento previstas en las que participarán unos 200 ponentes. Tras varias ediciones hablando de los retos de la industria del envase y embalaje, este año se pondrá el foco en explicar y compartir los resultados concretos de aplicar la innovación que propone el packaging. Así, en cada pabellón habrá un área de actividades denominada Hispack Unboxing en la que se desarrollarán jornadas, conferencias y presentaciones de casos de éxito que puedan inspirar a otras marcas y empresas a usar soluciones de envase y embalaje más eficientes y rentables, que respondan a las nuevas necesidades de clientes y consumidores.
Entre las temáticas del programa figura el branding, que será abordado en la mesa redonda que organiza AEBRAND, con la participación de sus socios Batlle Group y Morillas.
Asimismo, Hispack ha puesto en marcha el programa Boosters a través del cual invitará a una docena de empresas líderes de sectores como alimentación, bebidas, cosmética, farmacia, textil, retail, entre otros, a aprovechar la plataforma ferial para presentar en una ponencia sus estrategias y relación con el packaging a la hora de innovar, conocer los nuevos avances aplicados al envase y embalaje, y agendar reuniones de negocio con expositores. Beam Suntory, Flopp – Careli, The Body Shop, Ferrer, Pastas Gallom, Unilever, Mahou son algunas de firmas que ya han confirmado su participación.
Paralelamente, y bajo la denominación Best in Class, Hsipack dedicará una jornada a abordar cinco casos de éxito internacionales que hayan supuesto una auténtica revolución en términos de transformación empresarial a partir del packaging. Uno de ellos es la firma danesa Grow up farm que cultiva microvegetales y que gracias a un disruptivo packaging ha comenzado a exportar parte de su producción.
Además, en el marco de Hispack tendrá lugar la ceremonia de entrega de los Premios Liderpack, los más importantes galardones de packaging y PLV que se conceden en España, correspondientes a las ediciones 2020 y 2021.
Finalmente, en esta edición de reencuentro e impulso sectorial, Hispack celebrará también La noche del packaging, un evento social diseñado para fomentar el networking en un ambiente distendido con el fin de potenciar las oportunidades para ampliar la red de contactos profesionales.
Nota de Prensa de Hispack 2022
AEBRAND e Hispack colaboran en la promoción del packaging para la construcción de marca
La Asociación Española de Branding (AEBRAND) y el salón Hispack que organiza Fira de Barcelona han firmado un acuerdo de colaboración para promover el conocimiento del packaging como medio de creación, gestión y posicionamiento de marca, así como de generación de experiencias con el consumidor.
El acuerdo, suscrito por la presidenta de AEBRAND, Cristina Vicedo, y el director de Hispack, Xavier Pascual, ayudará a impulsar iniciativas conjuntas de promoción, divulgación y networking que aborden estratégicamente el packaging como elemento esencial en la construcción de una marca y en la experiencia de compra efectiva.
La primera de las actividades previstas será la mesa redonda que tendrá lugar en el marco de Hispack el próximo mes de mayo y que reunirá a gestores de marcas, diseñadores y agencias con el objetivo de dar a conocer casos de éxito innovadores y compartir algunas de las claves y tendencias que están marcando la evolución del branding a través del packaging.
Cristina Vicedo explica: “Desde AEBRAND defendemos que el packaging es mucho más que un envase o embalaje que contiene un producto o un diseño atractivo que busca la diferenciación en el punto de venta. El packaging es una expresión de la propuesta, promesa y valores que una marca traslada al consumidor. Es experiencia, preferencia, recomendación y conexión con las necesidades del usuario de un producto”.
Hispack contará con una extensa oferta comercial y actividades dirigida a marcas, diseñadores y agencias de branding, entre otros. En la feria encontrarán nuevos materiales más sostenibles, formatos y diseños de envases para mejorar la experiencia de usuario, soluciones de packaging para diversos sectores y e-commerce, aplicaciones de smart packaging y posibilidades de impresión y personalización
Por su parte, Xavier Pascual, asegura: “el packaging es un elemento estratégico que ayuda a las empresas a innovar y a conectar directamente con los usuarios de sus productos, influyendo en sus decisiones de compra. Por tanto, contribuye de forma valiosa a la creación de marca y resulta decisivo para el marketing, la comunicación y las ventas, en definitiva, para la rentabilidad de un negocio”.
“Hispack es, sin duda, un referente para la industria del packaging en España y se ha consolidado como punto de encuentro de empresas y profesionales que entienden el poder del packaging en una estrategia de marca y su impacto en las ventas” concluye Cristina Vicedo.
Súmate al reto Hispack 2022 | 24-27 de Mayo, Fira Barcelona
7 estrategias de marca que nos impulsan hacia el futuro
Estas son las 7 estrategias de marca propuestas por Enric Batlle, CEO de Batlle Group y Anna Muni, Head of Strategy, para impulsar las marcas hacia el futuro:
1. Explora siempre Las nuevas generaciones, están más preparadas y más comprometidas con el planeta y la igualdad. Dejan a un lado las diferencias y se movilizan por una causa en la que creen.
Las marcas deben entender la realidad de los jóvenes para transformar su futuro. Lo harán abriendo un diálogo con ellos e invitándoles a pasar a la acción.
2. El storytelling importa Para las personas, la historia que hay detrás de una marca es cada vez más importante. Un buen storytelling ayuda a impulsar el cambio. La clave es explicarlo a nuestra manera, poniendo en valor nuestras fortalezas y unicidad. Un cambio que nos da seguridad o nos impulsa hacia lo desconocido.
Si conocemos mejor sus raíces o propósito ganamos seguridad y confianza.
3. Compromiso social Las personas creamos vínculos desde la cercanía, la intimidad y las propuestas que conectan con nuestra comunidad y cultura local. A través del branding y packaging podemos conectar el compromiso local de nuestra marca con la comunidad. El cambio reside en entender nuestra audiencia y dar respuesta a sus inquietudes.
El auge del localismo abre nuevas oportunidades a las marcas para conectar el compromiso local con la comunidad.
4. Juntos más lejos Cada vez intervienen más factores de decisión en nuestras compras: la calidad, el proceso, los ingredientes y también la cultura empresarial o el compromiso social. Ha llegado el momento de explicar quiénes somos y porque estamos aquí. Desde la transparencia y la autenticidad. No solo poniendo en valor el producto, sino también nuestra cultura y nuestro equipo.
Las marcas cooperativas son una gran fuente de inspiración para la innovación y el cambio.
5. Las personas lo primero Crece nuestra conciencia social sobre los problemas que nos rodean, porque cada vez están más cerca y queremos ayudar. Buscamos marcas con valores donde las personas estén en el centro. A través del branding podemos dar visibilidad a nuestra causa para hacerla crecer y proyectar un nuevo futuro. Buscamos un impacto comercial y social positivo e invitar a las personas a participar del cambio.
Las marcas necesitan inspirarse en las marcas sociales que nacen con el único propósito de ayudar y donde crear sentido de urgencia es clave.
6. Sostenibilidad en el core Las personas somos cada vez más conscientes de nuestro impacto en el planeta y buscamos ser consumidores responsables. Somos críticos y esperamos mucho de las marcas. Nacen nuevas maneras de entender los productos y su packaging innovando a través de nuevos formatos, nuevos materiales y nuevos conceptos.
Diseñar para un mundo más sostenible ayuda a impulsar el cambio desde la marca, el producto y su packaging.
7. Abre tu propio camino Vivimos en un entorno líquido, de alta competencia y en constante transformación marcado por la innovación y los nuevos retos. El branding y packaging combina estrategia, creatividad, técnica y tecnología para dar respuesta a los retos que marcan el futuro de las marcas.
Post completo "Branding para impulsar el cambio"
Packaging Day 2019: retos y oportunidades en packaging
El próximo 19 de noviembre se celebra en Madrid, en la Fundación Pons, la jornada Packaging Day 2019 organizada por Summa Branding, Socio Fundador de Aebrand.
En este primera edición, expertos en packaging, tanto técnicos como orientados a branding, y responsables de marcas hablarán sobre los retos y las oportunidades en packaging.
La jornada será inaugurada por Conrad Llorens, CEO de Summa Branding, y contará con las intervenciones de Víctor Mirabet, Socio y Vicepresidente de Summa Branding que presentará la “Agenda Packaging 2020: retos, roles y reinvenciones”, y de Carmen Navarro, Directora de Summa Branding Madrid que hablará sobre “Effective Branding: Do`s and Dont´s”.
Asimismo, participarán Jan Vidal, Business Manager Sorribas (Idilia Foods), Rafa Soto, socio y director creativo de Herraiz Soto, Katherine Rice, Head of OTC Marketing de Laboratorios Cinfa, y Aleix Fortuny, Senior Packaging Engineer del Barcelona Institute of Packaging - LEITAT Technological Center.
Influencia del mundo digital en el mundo físico del packaging
En la era de la tecnología es importante revisar cómo hacemos llegar los productos al mercado. Desde luego que internet ha cambiado radicalmente el mundo en que vivimos. Hoy exigimos poder escoger allá donde nos encontremos y obtenerlo además de forma rápida, con todo lo que ello significa para el retail. El problema radica en comprender hasta qué punto el mundo online puede afectar el modo en que las marcas viven el offline.
Para el packaging, la solución no se encuentra en conseguir una simbiosis de ambos mundos en un único escenario, sino en obtener lo mejor de cada uno de ellos para crear un imaginario común y diferencial en la mente de los clientes. Desde luego que un consumidor no se verá demasiado afectado por la información que aparezca en un pack al realizar una compra online, sin embargo sí será importante la información que aparezca sobre la marca y el producto en su respectivo portal. Por otra parte, seguro que valorará cómo recibe el producto en su hogar, dando mayor relevancia al embalaje de transporte.
Experiencia de compra y personalización
Una vez más, poner los intereses del cliente en el centro es la base de cualquier estrategia. Para el consumidor actual la experiencia de compra es mucho más significativa que el mero hecho de la adquisición del producto. Los avances digitales permiten potenciar uno de los aspectos más valorados en su relación con las marcas: la personalización, entendida en el sentido en que establece una relación directa con ellos, y les ofrece cierto sentido de exclusividad.
Las ventajas de la impresión digital son evidentes en este sentido porque está demostrado que la customización y personalización favorecen el consumo. Se trata solo del primer paso en la construcción de un diálogo a través del envase que continúa gracias a las redes sociales. Una historia que no debería empezar ni terminar en el pack, pero que tiene un enorme potencial a través de la marca.
La digitalización aporta también la posibilidad de convertir al packaging en una potente fuente de información para cliente y para la Organización. La identificación digital del packaging consigue conectar al cliente con un mundo paralelo al que la marca quiera trasladarle; y por otro lado, permite obtener un seguimiento de trazabilidad, interesante para clientes y empresas al asegurar la calidad del contenido. También puede ser una magnífica herramienta en sí misma para obtener un control de inventarios a tiempo real, muy válidos para el control y gestión de recursos de las Compañías.
Engagement con el consumidor
Según un informe de Tetra Pak, cerca de un 75% de los consumidores escogerían aquellas marcas que proporcionen amplia información, mucho más allá de lo esperado en una etiqueta. Se incrementa también el porcentaje de aquellas personas que valoran la posibilidad de usar su móvil para obtener más información cuando están físicamente en las tiendas. Es una magnífica combinación y una gran oportunidad para las marcas en su camino hacia la construcción del engagement con los clientes.
Las personas buscamos algo más de las marcas y las herramientas digitales pueden facilitar la construcción de experiencias de marca únicas. En el packaging seguirá encontrándose la puerta de entrada a un fantástico mundo de percepciones.
Cuidar de nosotros mismos | Nuestro último capricho
La era industrial ya queda lejos. Hoy en día volvemos a lo esencial. Nos escuchamos más y exigimos lo mejor para nuestro organismo. Debemos alimentar bien a nuestro segundo cerebro: el aparato digestivo.
El cuerpo humano ya no es un misterio, Internet y otros libros sobre nuestro bienestar nos ayudan a comprender mejor nuestras necesidades. Podemos encontrar información por todas partes. El mensaje unidireccional de «marca hacia consumidor» ya no es válido. Los consumidores son cada vez más responsables y se toman su tiempo para informarse antes de comprar. Ahora pensamos en prevenir y eso se ve reflejado en nuestro plato. Por lo tanto, nos preocupamos por comer bien, es una manera de automedicarnos.
Pasar de «menos» a «más»
El mundo de la industria agro-alimentaria sigue hacia delante y algunas marcas se pasean por el terreno healthy con simplicidad y frescor, dando la espalda a los estereotipos conocidos. Hoy en día, la comida saludable es rica, natural y se desvincula de lo superfluo alejándose de los códigos obsoletos del «preparado científicamente para salvarnos». Y esto llega a todo el mundo, la segmentación entre hombres y mujeres deja sitio a un discurso orientado hacia el bienestar y centrado en nuestro cuerpo.
Los grandes grupos también participan. Kellog’s cambia su mensaje de «delgadez» a «nourish». ¡Se acabó la época del skinny y de la operación bikini! Pasamos de la presión al beneficio. La marca Bjorg trabaja la naturalidad y la gula distanciándose del universo médico y diet. Por favor, debemos situar al «cuerpsumidor» en el centro y darle una nueva dosis de new healthy.
Energía: una selección que levanta el ánimo
Chupito de vitaminas
Naturaleza de ensueño
Estimula tu cuerpo
Inmersión en la fruta
Traducción literal: vicios naturales
Disfrutar de lo extraordinario
Un placer para la vista
Súper delicioso
Healthy 2.0
Bestial
Sentirse superior: sobrio, esencial y suficiente
Minimalista
El lujo de los licores en una bebida sin alcohol
A mano alzada
No es una crema anti-edad, es caviar
La reina del batido de chocolate
La pureza del coco
La sonrisa: ¡siéntete bien!
Totally fruity
Born to be fruit
To bee or not to bee?
Ácido
Solo buenos ingredientes
De raíces mejicanas
Purés de frutas para cócteles
Raw, vegano, bio, biodegradable
Chips de la huerta
Pura ligereza
La esencia de lo natural, un soplo de aire fresco. ¡Salud!
Tendencias de packaging: crear un packaging vintage
Hoy en día las marcas asumen más que nunca sus orígenes, se han dado cuenta de que es una buena manera de mostrar la herencia de su pasado.
El origen se expone a través del pack, a la vista de todos, y se convierte en una garantía de consumo del producto o marca.
Hay también una recuperación de materiales más tradicionales, que respetan al alimento y a la naturaleza. Muchas marcas han dicho adiós al plástico (ya no parece tan fantástico) y apuestan por el vidrio y los materiales artesanales, que actualmente están tan de moda.
Las marcas confían en la autenticidad y la naturalidad y se centran en el producto y el embalaje. La historia que hay detrás es importante, pero la calidad del producto es esencial. ¿Por qué es una verdadera tendencia? Porque las marcas recién nacidas se presentan con aire new-vintage. El discurso de las marcas aboga por la autenticidad de antaño y el respeto por el producto y el consumidor.
Vintage original
¿Por qué cambiar un diseño que funciona?
Estos packagings son pura nostalgia: unos colores que todo el mundo conoce, un grafismo adecuado, una tipografía marcada y un volumen original… recuerdos de siempre en un mundo en constante movimiento.
Moussel, y Royal apuestan por lo clásico.
La esencia del grabado antiguo para un acabado perfecto & Míticos
El espíritu artesano Premium, un tarro salido de 1885 & Vichy, fiel a su origen.
Bidón y diseño a la antigua para este aceite Premium & una marca y su historia.
Renacimiento
RenacimientoJugar con los códigos históricos de la marca, aportarle un toque actual (pero no demasiado), acentuar el lado más auténtico y dirigirse con estilo a las nuevas generaciones para hablarles del pasado. Se trata de una apuesta exitosa para aquellas marcas que buscan evolucionar siendo fieles a sus orígenes.
Cadum, una marca nacida en 1907
Colores dulces para Kusm i Tea.
La belle-illoise, con un aire vintage indiscutible & Dr. Hunter, el boticario.
Favrichon cambia el pack y el look sin perder una pizca de autenticidad.
Espinaler adereza momentos con mucha tradición & la tipografía de máquina de escribir garantiza un resultado «antiguo y bonito».
New-vintage
Un estilo que reivindica una ruptura con el mundo actual, pero evolucionando. El new-vintage es el hipster de las categorías, se inspira en las mejores prácticas de ayer y de hoy, reciclando los códigos de antaño y mezclando lo viejo con un tratamiento gráfico nuevo.
Lo auténtico se convierte en branding.
Cuando los 50 se casaron con 2010
Ya no se trata de regresar al futuro, sino de avanzar hacia el pasado.
Imagen portada: Lisette Ávila Olguín - Me gusta lo vintage
Las cifras: protagonistas del packaging
Jugar con las letras en tipografía y "on pack" es algo habitual en el mundo del diseño. Pero recientemente, las cifras han tomado un lugar predominante, volviéndose imprescindibles…
Narrar una historia sin palabras, hacer que las cifras hablen, revelar una verdad a través de los símbolos o, por el contrario, dotar de misterio a un producto común… Las cifras sirven para lo que queramos, incluso para ocultar un mensaje en una ecuación o una combinación de números. Un lenguaje verdadero, unas veces más accesible y otras más codificado.
Es evidente que las cifras siempre han tenido su espacio “on pack” para hablar de la historia de una marca, comunicar su valor, la densidad, el peso y también para numerar una serie… La cifra incluso ha conseguido escaparse de su creador y del discreto lugar que le había sido otorgado. Inicialmente, sólo consistía en vectores de información. Sin embargo, las cifras se han transformado para encarnar un concepto o una marca convirtiéndose en un elemento esencial en el diseño. “It’s alive!”.
Cifras fetiche
Cuando el número del frasco de una simple muestra se convierte en un perfume legendario. “Lanzo mi colección el 5 de mayo, quinto mes del año, le dejamos el número que lleva, el 5 y le dará suerte”, Coco Chanel.
Pack conmemorativo
Pack conmemorativoEl número 38 nos remite a la fecha de nacimiento de este producto, líder de ventas en Dinamarca. Desde 1938, la gama de productos lácteos Arla ha sabido desarrollarse y seducir a todo el país.
¡Frescura exprimida!
Intermarché ha seducido a su público con la hora en la que han exprimido sus zumos, un producto que cambia de nombre cada minuto…
Críptico
Ottoventi se inscribe en la modernidad al partir en dos su marca para nombrar a sus vinos estrella.
Circuito corto
¡Una promesa: en 24 horas de la granja a la mesa!
Pausa de proteínas
14 para las 14h, hora en la que los noruegos empiezan a tener hambre. ¡A la hora de comer cada uno tiene sus costumbres!
Sed de ciencia
La marca australiana H2Coco creó su nombre jugando con la fórmula de la molécula de agua.
100% eficaz
En los productos lácteos la información nutricional es clave, aquí también se encuentra en la base del diseño. Pureza y simplicidad.
Identificación
Gargalo, marca española de gustos minimalistas nos propone sus licores modestamente numerados pero sumamente estéticos.
Colección
¡Para todos los gustos encontramos toda la gama de productos John John, que convierte sus cifras en letras para, justamente, intensificar el espíritu de las cifras!
Placer en serie
Algo práctico y eficaz para esta gama de café australiano.
Intensidad y carácter
Esta gama de chocolate negro se caracteriza por ofrecer las tasas de porcentaje de cacao con la tipografía helvética y en negrita…
Fabricante de caramelos desde 1921
Esta marca artesanal de caramelos también inscribe un número en cada nueva creación. Una manera de ordenar cronológicamente y de seguir la evolución de la marca.
Serigrafía
Fauchon numera sus chocolates como si fueran obras de arte.
TEMPTaciones
En esta gama de sidra cada cifra representa un sabor específico y tentador…
100% fruta
Granny’s Secret ofrece fruta en una pequeña y simple botella. ¡Nada más y nada menos que 46 frambuesas!
Referencias cifradas
Reconocer fácilmente los pañales como si se tratara de un calibrado: los nº1, los nº4…
Estética
Esta gama de cuidados para la piel se utiliza en tres etapas, expresadas claramente en este diseño estructurado jugando con las formas…
Fiestas de sabor
Blossa, una marca sueca de vino caliente lanza una edición limitada de botellas cada Navidad. Las cifras simbolizan el año, cada año corresponde a un nuevo sabor.
Remontar en el tiempo
Con Verso jugamos con las cifras del revés, es decir, con efecto espejo. El concepto de la marca consiste en “revertir el tiempo”, ¡una bonita manera de decir “forever young”!
Juegos de formas
En cada frasco de miel de la marca serbia Pcelica Kraljevo, se dibuja una parte de la anatomía de la abeja y se le asocia una cifra al diseño abstracto.
Hay números que traen suerte, packs con números y packs con números que traen suerte… ¿estáis dispuestos a seguirlos?
El packaging es branding
Cada uno tiene sus rutinas para empezar un nuevo día. Hay quién va directamente a la ducha para despertarse con el agradable aroma del champú, otros prefieren comenzar la mañana poniendo algo en el estómago e, incluso, algunos se levantan de un brinco, se calzan y salen a correr bajo los primeros rayos de sol.
Sea cual sea tu hábito, lo más probable es que uno de los primeros objetos del día que tomes en tus manos sea un packaging, ya sea la pasta de dientes, el tarro del café, la caja de galletas o el desodorante.
Y es que el packaging es el soporte en el que la marca realmente penetra en nuestras vidas cada día. Nos rodea, nos toca, se acerca y se aleja de nosotros. Nos indica dónde está aquello que queremos y nos da la confianza de saber que aquello que comeremos es de buena calidad.
Es la marca con volumen y textura, con sabor y olor. Se puede palpar, coger, oler, jugar con él o incluso meterse en la boca.
El packaging es un elemento de comunicación vital para una marca de producto. En muy poco espacio tiene que conseguir enamorarnos a primera vista en el punto de venta y generar amor a través de la convivencia. Debe ser nuestro compañero fiel, aquél que te alegra ver cada día y sin el cuál nada es lo mismo. Aquél en el que confías y te divierte, aquél que te enseña cosas, el que te cuida, el que está a tu lado.
En definitiva, es importante que el packaging aproveche esta posición privilegiada para trasladar el universo de la marca en el mundo del consumidor y conseguir que ambos se unan en una experiencia única y personal. Es la mejor forma de una marca de generar una brand experience sin tener que esperar que sea el consumidor quien tome la iniciativa.
Pero la pregunta es: ¿Cómo construir esta experiencia de marca a través del packaging?
Un diseño bonito no es suficiente. Hace falta una profunda investigación del contexto en el que habitará el packaging, el tipo de convivencia que tendrá con el público objetivo, cómo vive y qué necesita.
Podemos ver ejemplos de marcas líderes que han construido su branding a través de conceptualizar su esencia de marca en el packaging. Creando iconos singulares que propician esta experiencia única y personal que atrae tanto a la larga como a la corta distancia.
Chanel Nº5 es un claro ejemplo de marca icónica nacida en un packaging. Toda su esencia, su concepto, sus atributos y su historia, es decir, su branding, va estrictamente ligado al producto para el que fue pensado y diseñado: Uno de los perfumes con más connotaciones emocionales que se han creado nunca.
Su simplicidad de elementos y su potencia tipográfica ha permitido que esta marca que se diseñó sobre una botella crezca mucho más allá de ésta, siendo la firma de multitud de campañas de comunicación y el emblema distintivo de decenas de celebridades.
Convirtiéndose en una de las principales y más importantes marcas de perfumería de los últimos años.
AXE trabaja muy bien en la creación de un universo de marca propio y relevante para el público objetivo a través de unos key visuals creados para el packaging y que posteriormente se extraen a la comunicación.
Cada referencia, a través de un icono gráfico muy potente, consigue sintetizar todo un mundo identificado por el nombre de la variedad: Apollo, Marine, Dark Temptation, etc. Y que conecta con el universo aspiracional masculino.
https://www.youtube.com/watch?v=yvZel2GMskA
Finalmente, las nuevas tecnologías han abierto todo un sinfín de nuevas posibilidades: desde envases tecnológicos como el de Nescafé hasta el uso de la Realidad Aumentada. Todo ello para conseguir llevar la relación entre la marca y el consumidor a otra dimensión.