Cristian Saracco
Responsabilidades del "Brand Champion"
La gestión de la marca escala posiciones en la estructura organizativa de las empresas españolas, aunque su presencia en los órganos de dirección aún es limitada. La implicación de la Alta Dirección…
Radicalización, puritanismo social y superficialidad: nuevos entornos para la marca
Hoy en términos de entorno se observan tres grandes tendencias a nivel global. La primera es un alto nivel de radicalización (esto no es nuevo, se comenzó a estudiar alrededor del 2006) en cuanto a…
Volver a la anormalidad de siempre
Volver a la anormalidad de siempre jueves 18 de junio 18:00 (CEST) Las predicciones de cambios fundamentales después de COVID-19 están impulsadas por perspectivas sesgadas de quienes las hacen. Esto…
"Por la generosidad de un grupo de visionarios nació Aebrand"
Juan Manuel Urraca, Director del programa "La Magia de la Publicidad", que se emite los viernes de 11 a 12 horas en Capital Radio, entrevista a Cristián Saracco, presidente de Aebrand, como motivo de…
"La importancia del branding para las PyMES | 5+5"
Muchas empresas, sin mentirse o auto complacerse, ya tratan con seriedad y profesionalidad a su marca como tema de negocio, siendo ágiles y ejecutivas tanto en su conceptualización como en su…
Trilogía | 3 | Marcas, Empresa & Valores
La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Analizando memorias, documentación de RSC y sus páginas web, se pueden determinar los principios y valores…
Trilogía | 2 | Comunidad, Biografía & Marca
La pregunta se mantiene: ¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! La relación entre personas y organizaciones a través de sus marcas conlleva un intercambio recíproco en el…
"Nos somos partidarios de la convocatoria de concursos no remunerados"
Entrevista a Cristián Saracco, presidente de Aebrand en Capital Radio, en el programa de Juan Manuel Urraca La Magia de la Publicidad (a partir 36'58") sobre la convocatoria de concursos no…
Aebrand crece un 40% en el número de Socios
La Asociación Española de Branding ha celebrado hoy la IX Asamblea General Ordinaria, cuando se cumple un año de la elección de Cristián Saracco como presidente de Aebrand. La asamblea, celebrada en…
"Branding: ser o tener marca"
Aebrand colabora con el Club de Marketing de Málaga en el evento "Branding: ser o tener marca" que tendrá lugar el martes 14 de mayo a las 19 horas en el Museo Interactivo de la Música (MIMMA) de la…
Trilogía | 1 | Relación, Vínculo & Marca
¿Por qué nos relacionamos con algunas marcas?... ¡Y con otras, no! Ya es casi entrar en el terreno de lo obvio, sin embargo no está de más recordar que nos toca vivir en un mundo turbulento en el…
"Marca alumni: valor y comunicación"
Aebrand estará presente hoy jueves 28 de febrero en la XX Edición de la Jornada Formativa que organiza Fomento Alumni en Madrid en nombre de la Conferencia Internacional de Entidades Alumni (CIEEA),…
II Foro de Branding Aebrand-CEOE
Llega la segunda edición del Foro de Branding que organizan conjuntamente Aebrand y CEOE, y que tendrá lugar el martes 19 de marzo, de 9 a 13 horas, en la sede de la organización empresarial en…
Aebrand estrena nueva marca y nueva etapa
Aebrand, la asociación de referencia del branding en España renueva su estrategia e identidad corporativa con la presentación de un nuevo logotipo y naming actualizado, novedades con las que busca…
Aebrand crece y desembarca en Andalucía
Aebrand, la asociación de referencia del branding en España crece y desembarca en Andalucía con la incorporación de Apolo Propulsora de Marcas como nuevo Socio Corporativo. En palabras de Cristián…
Claves para construir la marca “La Rioja"
El Gobierno de La Rioja, a través de la Dirección General de Acción Exterior, ha invitado a la Asociación Española de Branding (AEBrand) a participar en el acto oficial de presentación de “La Rioja…
“El futuro del service design pasa por la co-creación de servicios de alto valor experiencial y de transformación”
Sobre el llamado Service Design se ha reflexionado en el encuentro organizado por AEBrand y que ha contado como ponente invitado con Ted Matthews, responsable de la Cátedra de Service Design de la…
La nueva era del branding
Cristian Saracco, presidente de la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBrand) aborda en IPMARK la importancia de una gestión adecuada de las marcas, de tal forma que se conviertan en una…
Propósito, empresa, marca y sentido común
Y sí, era sólo una cuestión de tiempo que el término “propósito” fuese moda y muchas empresas, tal vez demasiadas, se pusiesen manos a la obra con esto de “definir su propósito”. En ese camino…
En Brandstocker hablamos con el Presidente de AEBrand
En BrandStocker, charlamos de branding con Cristián Saracco, nuevo presidente de AEBrand, Asociación Española de Empresas de Branding. Es la primera entrevista que concede la nueva Junta Directiva, y…
Efectividad de la marca en los procesos de decisión de compra
Debido a la explosión de opciones de productos y canales –incluyendo los digitales, junto con la aparición de un cliente más exigente y mejor informado, el proceso lineal que iba de reconocimiento a…
Mejora la experiencia y mejorarás los resultados
En la construcción de una experiencia de marca, algo poco evidente es que, además de ser relevante, significativa y única debería, ante todo, ser memorable y llevar a la transacción. ¡Algo tan obvio…
¡El branding ha muerto, larga vida al branding!
Empezando a hablar de lo que realmente importa, el crecimiento sostenido y saludable de la empresa. El branding es una práctica relativamente reciente cuyo foco más allá de la marca, somos nosotros,…
Cinco claves para construir un propósito cuando vienes del lado oscuro
Cuando creas una empresa, si lo haces bien y con sentido de permanencia y trascendencia, es seguro que lo primero que definirás, implícita o explícitamente, será su propósito. No quiero con esto…
Branding & Propósito | Cuando se pone de moda Adán & Eva
Las marcas y los propósitos empresariales cobran especial relevancia en un momento de tensión entre demandas sociales y lo que se ha dado en llamar la era de las post-verdad. Propósito: Del lat.…
En el camino de las marcas con un propósito
Es posible tener un propósito trascendente en una empresa que, como toda la que se precie, busca resultados. Se trata de desarrollar un buen negocio haciendo bien las cosas correctas. Esto hace que…
Marcas que dialogan
Construir una experiencia de marca fuerte y duradera requiere una conversación personal entre personas -independientemente de su rol, y organizaciones. Es una cuestión de valores y creencias en un…
El cambio social en el foco de las marcas con consciencia
Muchas empresas suelen mostrar su generosidad con diferentes acciones filantrópicas; sin embargo, en los últimos tiempos, ya sea porque se las percibe poco transparentes o porque demuestran ser poco…
III Foro aebrand | Los retos en el ámbito social
El capítulo de los retos en el ámbito social fue presentado por Ana Palencia, Directora de Comunicación y RSC de Unilever España, y Cristián Saracco, Founding Partner de Allegro 234. Fue interesante…
III Foro aebrand | Nuevos retos, nuevos roles
Bajo el lema “Nuevos retos, nuevos roles", aebrand organiza su III Foro. La Jornada tratará sobre los cambios que se han producido y se están produciendo en las empresas y la forma en que ellos están…
Conciencia, Story-Building y Co-Creación
Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7.000 aC en la Mesopotamia), lo que se ha buscado ha sido y sigue siendo lo mismo: expresar singularidades que hacen de forma consistente la…