Los resultados del estudio llevado adelante por aebrand con la colaboración académica de el ESADE Brand Institute se pueden sintetizar en cinco grandes conclusiones:
- La importancia de la marca dentro de la gestión empresarial es un hecho reconocido entre los participantes del estudio
- Las claves del éxito para lograr una mayor eficiencia en las políticas de gestión de marca corporativa de las compañías pasan por el compromiso no solo de la Alta Dirección
- La relevancia de la marca se ve acentuada en aquellas compañías que se enfrentan al reto de la internacionalización
- Los stakeholders más influyentes son los consumidores finales y el recurso empleado en mayor medida son los valores corporativos
- En el futuro, las compañías planean invertir en una amplia gama de servicios de branding como programas
de engagement o cultura de marca, internacionalización, valoración financiera, o auditorías o diagnósticos de
marca
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