2014 | Salud de Marca en España

Los resultados del estudio llevado adelante por aebrand con la colaboración académica de el ESADE Brand Institute se pueden sintetizar en cinco grandes conclusiones:

1. La importancia de la marca dentro de la gestión empresarial es un hecho reconocido entre los participantes del estudio
2. Las claves del éxito para lograr una mayor eficiencia en las políticas de gestión de marca corporativa de las compañías pasan por el compromiso no solo de la Alta Dirección
3. La relevancia de la marca se ve acentuada en aquellas compañías que se enfrentan al reto de la internacionalización
4. Los stakeholders más influyentes son los consumidores finales y el recurso empleado en mayor medida son los valores corporativos
5. En el futuro, las compañías planean invertir en una amplia gama de servicios de branding como programas
   de engagement o cultura de marca, internacionalización, valoración financiera, o auditorías o diagnósticos de
   marca

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