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"La identidad verbal: una oportunidad para fortalecer la conexión emocional con el público"
Ya disponible el sexto capítulo de La Marca es lo Primero en Capital Radio, el nuevo espacio impulsado por AEBRAND para poner en valor el papel estratégico de la marca en las organizaciones. En esta…
10 razones para replantear tu arquitectura de marca
Para que tu portafolio de marcas funcione en armonía es esencial contar con un modelo de arquitectura de marca contrastado. Pero no hay modelos buenos o malos, sencillamente deben responder a tu…
Gala Premios Aebrand
La Asociación Española de Branding ha reunido en el Auditorio de la Torre IE a cerca de 400 invitados para la entrega de los Premios Aebrand a 6 marcas y agencias de branding que destacan por una…
Los Premios Aebrand ya tienen ganadores
La Asociación Española de Branding ha celebrado hoy jueves sus Premios Aebrand a las mejores prácticas de branding, unos galardones que en esta primera edición se enmarcan en el IE Brands &…
Ventajas del branding en la industria farmacéutica
La industria farmacéutica ha cambiado radicalmente sus coordenadas en los últimos años incorporando la gestión estratégica de sus marcas como clave para asegurar su futuro. Las marcas corporativas…
La verdad de las marcas se amplifica con la profundidad de sus relaciones
“Hay casi 8 millones de personas en el mundo, vemos unas 2.000 marcas cada día, sin embargo, ganarse el derecho de ser la marca escogida no es tan sencillo”, comenta Carlos Puig Falcó, CEO de…
Las marcas no las hacen los productos, sino las personas
Bajo el marco de la plataforma BrandCluster organizada por la consultora Branward, se ha celebrado un relevante encuentro que ha puesto de manifiesto la necesidad de las empresas a abordar una…
Human Brands: Las personas en el centro de los negocios
El jueves 8 de octubre a las 10 horas Branward, Socio de Aebrand organiza el webinar "Human Brands: Las personas en el centro de los negocios" La reciente pandemia ha actuado de acelerador…
3 pilares para la gestión de la agilidad empresarial
El futuro es impredecible, la situación que estamos viviendo provoca gran incertidumbre para todo tipo de negocios. La agilidad es más que nunca necesaria para adaptarse a nuevas realidades. ¿Será tu…
El poder de los 5 sentidos
Los sentidos son los responsables de convertir los estímulos en percepciones. En la medida en que la gestión de las marcas se concibe en cuanto a la gestión de percepciones, el branding o es…
Marcas con 5 sentidos. Un paso más en la gestión de las marcas
Aebrand y Padima te invitan al encuentro sobre branding sensorial y marcas no convencionales "Marcas con 5 sentidos. Un paso más en la gestión de las marcas" El mercado requiere movernos en las…
Influencia del mundo digital en el mundo físico del packaging
En la era de la tecnología es importante revisar cómo hacemos llegar los productos al mercado. Desde luego que internet ha cambiado radicalmente el mundo en que vivimos. Hoy exigimos poder escoger…
The Brand Growth Dialog
Branward, Socio Fundador de Aebrand, ha presentado "The Brand Growth Dialog: Redefiniendo el crecimiento", junto con el Club Marketing Barcelona y el Foro de Marcas Renombradas Españolas. Una nueva…
The Brand Growth Dialog
El crecimiento es la piedra angular de cualquier negocio, pero solo 1 de cada 9 Compañías logra crecimiento rentable durante una década. ¿Qué tienen en común las compañías que crecen con éxito? ¿Cuál…
La nueva identidad de los expertos en marca
Aebrand nace en 2010 con la misión de representar, promover y posicionar al colectivo empresarial del branding en España ante todos los estamentos y sectores económicos, políticos y sociales. Después…
“El futuro del service design pasa por la co-creación de servicios de alto valor experiencial y de transformación”
Sobre el llamado Service Design se ha reflexionado en el encuentro organizado por AEBrand y que ha contado como ponente invitado con Ted Matthews, responsable de la Cátedra de Service Design de la…
Afianzar y evolucionar | Objetivos de la nueva Junta Directiva de AEBrand
Quienes asumen esta responsabilidad lo hacen con la idea de mantener y mejorar lo ya hecho, y llevar a la organización a un nuevo estadio más abierto e inclusivo En su reunión anual que tuvo lugar en…
Branding, ¿What Branding?
Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca. Y en qué medida contribuye a la…
Estrategia de negocio & Estrategia de marca
Por desgracia, resulta demasiado frecuente tener que trabajar en estrategia de marca sin conocer antes la estrategia de negocio con la debida amplitud. Sin comprender hacia donde va el negocio, puede…
Personalidad de marca: sexo y edad
Las marcas no están en los objetos o servicios que identifican, sino en las relaciones y experiencias que generan. Muchas marcas han construido su personalidad en base al público al que se dirigen,…
La política tiene mucho que aprender del branding
El branding puede hacer mucho por la política, aunque ésta se escude exclusivamente en la comunicación, y no siempre bien gestionada. Marca personal, endorsement con personalidades o engagement con…
Las marcas como metáforas
¿Cómo aprovechan las marcas las metáforas para llegar a la mente de su audiencia? Comunicación literal vs comunicación metafórica La analogía, incluida la metáfora, es la base del pensamiento humano.…