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Innovación exponencial: el nuevo paradigma

Los paradigmas han cambiado, y encontrar la ecuación de innovación para una marca -su ecuación o ADN innovador- se va a convertir en el gran caballo de batalla y la gran ventaja competitiva para sobrevivir en mercados más globales e hipercompetitivos que nunca. Mientras algunas marcas no podrán ni llegarán, otras arrasarán.

Cómo están respondiendo las marcas en la Crisis del Coronavirus (2)

Los momentos de crisis traen consigo problemas pero también abren una ventana de oportunidades para la gestión y construcción de marcas que, en momentos de fuerte presión y necesidad, conectan con mayor voltaje emocional y empático.

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3 pilares para la gestión de la agilidad empresarial

El futuro es impredecible, la situación que estamos viviendo provoca gran incertidumbre para todo tipo de negocios. La agilidad es más que nunca necesaria para adaptarse a nuevas realidades. ¿Será tu marca capaz de adaptarse y sobrevivir?

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Crisis y turismo: las marcas como aliadas del negocio en el COVID-19

La gestión de las marcas destino y de todas marcas turísticas durante la crisis y en el periodo posterior va a ser un gran desafío. Es importante que los responsables de marca y los Comités de Dirección capitalicen cada uno de sus activos y aprovechen cada oportunidad.

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Hoteles y destinos turísticos: branding en tiempos de coronavirus

Este es el mejor momento para recordar que nuestra marca es nuestra principal herramienta para construir relaciones para conectar inquietudes, crear puentes, para escuchar, generar conversación e interés, lazos y preferencia.

El poder de los 5 sentidos

Si las personas tenemos 5 sentidos, ¿para qué seguir insistiendo solo en la vista? El branding sensorial es una magnífica oportunidad para continuar construyendo marca y potenciando la experiencia con las personas. ¡No te resistas!

Trilogía | 3 | Marcas, Empresa & Valores

Las personas comparten gustos y preferencias, y que esto genera concentración sobre algunas pocas marcas cuyos valores son codificados como similares a los que poseen las personas que las eligen.

Trilogía | 2 | Comunidad, Biografía & Marca

Las comunidades online alrededor de una marca se conforman de igual manera que en el mundo real, incluso rompiendo con la dimensión geográfica y temporal de sus interrelaciones.

Influencia del mundo digital en el mundo físico del packaging

En la era de la tecnología es importante revisar cómo hacemos llegar los productos al mercado. Desde luego que internet ha cambiado radicalmente el mundo en que vivimos.

Retail Branding para tu pyme ¿por qué no?

El retail branding ya ha convencido a miles de pymes y en este post de Summa, te van a contar por qué.

Trilogía | 1 | Relación, Vínculo & Marca

Las marcas cobran un nuevo significado, transformándose en plataforma y catalizador de la estrategia de la institución e interfaz que facilita la decisión a partir de reducir incertidumbre, creando atracción por asociación.

Los 7 requisitos del city branding

Construir la marca de una ciudad (City Branding) es una tarea muy compleja. En la percepción intervienen innumerables factores como...